在中國市場庫克或許不能太樂觀，iPhone新品碰見兩款國產旗艦機

目前，全球手機市場的現狀雖然已經呈現出下降的態勢，但是作為全球競爭最為激烈的中國手機市場仍舊和以前一樣，不論是國外品牌如三星、蘋果或是國內本土手機廠商華為、小米、OPPO/VIVO等都在繃緊著神經，並且會在今年下半年推出屬於各自的高端旗艦機型。特別是三星手機前不久果斷髮布三星Note8，藉此想搶先其他手機廠商贏得市場份額，但正像部分業界人士分析三星Note8外觀出眾、性能強悍，也未必能在中國市場恢復昔日輝煌；與此同時，蘋果iPhone新品也面臨著類似的壓力。

當然，這種所謂的壓力不僅僅是因為蘋果iPhone連續在中國市場的銷量滑落造成，還主要有來自於國內智能手機廠商的崛起導致。我們先來就第一個原因來進行下探討，眾所周知蘋果iPhone一直以來都在全球高端機市場中佔據著其他手機品牌無法企及的位置，但是近些年iPhone的外觀設計、硬體性能配置有些固化，不能夠完全滿足於中國消費者日益增進的需求。

所以，從2016年開始iPhone於大中華區的銷量都不盡如人意，而庫克將這種現象的出現主要歸結於消費者喜新厭舊的心理及iPhone新機爆料過早所致；並且對於現在潛力仍舊巨大的中國手機市場，庫克表示很是樂觀，正以蘋果公司新的策略調整來積極應對處理。

事實上，若站在客觀角度看待，庫克的表述和樂觀的態度並沒有錯，甚至還側面說明了其對自家iPhone手機充滿了自信。但是，正如第二個原因講到的一樣，國產智能手機崛起後著實衝擊著蘋果iPhone在中國的市場佔有率；同時伴隨著下半年華為Mate10、小米MIX2的發布，iPhone新機勢必將碰見強有力的競爭對手，屆時庫克或許不能太過於樂觀。

原因一：華為Mate10和小米MIX2發布時間接近iPhone新機

早前，關於華為Mate10的消息已經傳遍了網路，華為消費者BG CEO余承東更是在接受採訪時表示該機器的部分功能要超越iPhone新機；再者，華為手機官方也已經明確了華為Mate10會在10月份正式面世，結合三星Note8推出那天的Mate10宣傳海報內容，無疑又給iPhone新機增添了些許壓力。

而小米MIX2呢，儘管沒有華為Mate10的預熱力度大，但據我所知該機型將要跟iPhone新機同期發布。要知道，自小米MIX一代上市後，就得到了國內很多消費者的青睞及支持，反響非常強烈；那麼，若小米MIX2選擇同一天與iPhone新機推出的話，必然形成對比，加上小米一貫主張的高性價比策略，到時中國市場里孰能勝一籌？庫克心裡難免會有顧慮。

原因二：國產智能手機在中國的品牌影響力逐年提升

和早些年中國手機市場山寨機橫行的情況不同，這幾年中國各個手機廠商的品牌已經得到了提升和穩固。尤其是在2017年小米手機觸底反彈後重回市場前五名，中國消費者某種程度上對國產手機的信心可謂是大增；相反的一種現象是隨著三星Note7電池事件出現、蘋果iPhone6s無故關機發生，國內用戶針對國外手機品牌目前不再相信無疑。

另外，像華為手機、小米手機在進軍海外市場取得的成績斐然，也一定意義上鼓舞了大家對中國製造的士氣和看好。畢竟，一旦這些手機廠商所推出的機型在質量、體驗上出現異常，勢必會影響到其海外市場出貨量；現在既然勢頭猛勁，意味著它們確實具備強大的實力，若庫克不擔心倒是真的不正常。

原因三：華為、小米等對手機供應鏈的主動權把控度增強

過去幾年，以華為、小米為代表的國產手機廠商們之所以沒有十足的底氣與國外手機品牌正面進行抗衡，個人認為主要源自於國產手機廠商們沒有掌握核心技術，因此會處處受到牽制。但是目前的處境來看，不管是華為還是小米至少都有了自己研發的手機晶元，且在專利方面通過收購、合作的模式也都加固了「護城河」；特別是華為手機有華為多年通信技術作為後盾，擁有其他廠商難以匹配的優勢，而小米如今經過多年布局，在智能硬體生態、IOT互聯方面也具備了千萬級別的實力加持。

所以，要說蘋果iPhone新機正式發布後，不受到華為、小米等國產旗艦機型的衝擊著實不存在。那麼，庫克之前過於樂觀的態度勢必也會由於競爭激烈而收斂。

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