誰在用年輕勾勒最美「西部計劃」？

8月25日，東風日產攜旗下天籟、軒逸、樓蘭、奇駿、逍客，以及專為90後消費者打造的小型都市SUV——全新KICKS勁客，等多款重磅車型強勢登陸2017第二十屆成都國際汽車展覽會，其豐富的產品陣容與酷炫的智享體驗備受消費者關注。

在本屆成都車展上，東風日產針對西部市場發布了未來五年發展的「東風日產西部計劃」，提出了包括鞏固SUV家族在西部合資品牌TOP1的絕對王者地位、在西部地區挑戰合資品牌TOP2、在確保新疆地區合資品牌市佔率絕對領先地位之外，再力爭一到兩個省份達成合資品牌市佔率第一。

與此同時，針對本次車展東風日產還推出了「千萬鉅惠」、「十重大禮」、「0利盡至」等優惠政策，讓年輕消費者以更優惠的價格，輕鬆擁有自己的專屬座駕，感受NISSAN的激情與活力。

YOUNG NISSAN 3.0 東風日產銷量捷報頻傳

2017年1-7月東風日產終端銷售554133輛，同比增長6.7%，批發553364輛，同比增長12.0%，再創歷史同期新高！其中，7月以終端銷售76216輛（含進口車），同比增長10.7%，批發78386輛（含進口車），同比增長16.0%的好成績，向全年銷量目標更進一步。

舒適陣營

上月勇奪銷量榜榜首的軒逸，7月終端銷售28382輛，同比增長14.2%；1-7月終端銷售208197輛，同比增長取得23.0%的優異成績，不愧「家轎王者」之稱。

SUV陣營

全新KICKS勁客上市首月訂單破五千；新逍客與新奇駿分別以終端銷售12100輛，同比增長11.4%，終端銷售14015輛，同比增長7.5%的成績連續五月銷量聯袂破萬，加速助推東風日產實現產銷升級。

動感陣營

包含新生代騏達、西瑪、新藍鳥在內，7月份終端零售8756輛，同比增長10.7%，代表著年輕、動感、個性的動感陣容在東風日產產品矩陣中潛力無限。

構建品類全覆蓋 東風日產SUV家族日臻完善

近年來，SUV作為中國汽車市場中潛力最大的細分市場，佔整體乘用車市場的比重持續攀升。截止至2016年，SUV所佔市場比重已高達40%以上。洞悉市場趨勢，東風日產率先展開SUV車型戰略布局，並取得顯著的成果。

在「YOUNG NISSAN」年輕化品牌戰略下，為滿足消費者的需求，秉持「激情、挑戰、自信」主旋律的東風日產，不斷推出新產品，並率先完成產品智能化的技術革新，全面承載日產智行科技，打造出極富創新、充滿活力的SUV品牌形象。

7月18日，東風日產專為90後消費者打造的酷i科技SUV——全新KICKS勁客，在全國百城同步上市。而作為主會場的成都為「勁客青年」們打造了一個不一YOUNG的「勁客街區」，創新地將車型核心信息融入到活動場景及歌舞劇表演中，並與全國各地的年青消費者「玩」樂互動，讓勁客精神，以點線面的方式迅速覆蓋全國。

全新KICKS勁客的上市，不僅以全面領先的產品實力，刷新市場與消費者的認知，拉開小型SUV市場新一輪「配置」競爭的序幕；更將憑藉實惠的價格、創新的營銷舉措，真正與年青人一起「玩」耍，為他們創造價值與便利之餘，締造小型SUV的全新時代。

除此之外，擁有基於專業CMF平台打造的逍客、專註城市四驅理念的奇駿，以及領潮中大型SUV樓蘭的東風日產，於各個區隔全面發力，從而滿足市場上愈發多樣化的購車需求。經過幾年的精心耕耘，東風日產已經在SUV市場上建立起了良好的口碑。2017年1-7月，東風日產SUV家族累計銷售189977輛，銷量佔比高達34.3%，成為品牌銷量絕對的主力軍。

對於已經連續兩年跨越百萬的東風日產而言，隨著全新KICKS勁客的加入，聯合逍客、奇駿、樓蘭及途樂所形成的東風日產SUV家族，已初步形成由小及大、由入門至豪華的SUV品類全覆蓋，成為國內合資SUV市場中覆蓋最廣、最具影響力的SUV產品矩陣。這將成為東風日產邁向「合資品牌TOP3」的關鍵一步。

四大層面強化升級 東風日產發布西部計劃

西部地區幅員遼闊，人口超過3億，區域面積佔全國的50%以上，市場潛力巨大。2016年東風日產西部地區銷量佔總銷量的15%，其中SUV市場銷量佔據東風日產西部整體銷量的57%，現已成為東風日產銷量增長的重要發力點。

6月16日，在品牌14周年慶典上，東風日產發布了5年挑戰合資品牌TOP3的戰略發展目標。為進一步提振西部市場士氣，力爭讓西部成為品牌五年挑戰合資品牌前三的重要引擎和增長點，東風日產特別制定了西部計劃，以實現以下3個目標：

1

鞏固SUV家族在西部合資品牌TOP1的絕對王者地位

未來5年，東風日產將持續強化旗下SUV產品在市場當中的佔比，鞏固SUV家族在西部合資品牌中的領導地位。

2

在西部地區挑戰合資品牌TOP2

作為全國市場潛力最大、滲透率更高的地區，西部將保持更快的發展速度，未來五年，合資市佔率將突破11%、挑戰合資品牌TOP2成績，為全國做出更大貢獻，成為東風日產五年挑戰合資品牌前三的重要引擎和主要增長點。

3

在確保新疆地區合資品牌市佔率絕對領先地位之外，再力爭一到兩個省份達成合資品牌市佔率第一。

為達成以上目標，東風日產將從品牌、產品、渠道、服務四個層面全面強化升級。

在品牌方面

東風日產將繼續強化NISSAN品牌在西部的本地化建設。在強化企業社會責任方面，東風日產提升企業好感度，持續開展陽光關愛公益行動，並參與保護大熊貓計劃；在強化西部的品牌文化建設方面，東風日產攜手並冠名「2017年成都國際馬拉松」，打造具有國際影響力的馬拉松品牌IP和頂級盛事，與全球的運動愛好者一同帶勁開跑，與此同時持續開展體育、娛樂等各層面的品牌營銷活動。

在產品方面

東風日產不斷導入適合西部市場、功能更強、更具穩定性的SUV產品，並快速導入包括動力、智能全模式四驅，以及NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統等更適應西部路況的汽車技術。

在渠道方面

未來五年東風日產將西部網路覆蓋率由如今的71%提升至100%。

在服務方面

東風日產未來將在西部地區主要區域構建15公里服務半徑，提供更加快捷、高效、及時的服務體系。與此同時，建立多個西部備件送庫和中轉庫，全面提升服務效率，將備件48小時送達率提升到90%。

區域營銷頻發力 助力品牌年輕化戰略升級

西部作為汽車產業發展的重要區域之一，歷來受到東風日產的重視。除了發布西部計劃，東風日產在不斷推出年輕化產品的基礎上，區域銷量捷報頻傳、表現優異。

2017年1-7月，東風日產西南區軒逸組合終端銷售同比增長58.6%，其中新軒逸同比增長106.5%。SUV家族同比增長38.0%，其中逍客同比增長56.8%，奇駿同比增長22.9%，樓蘭同比增長64.2%。

卓越的銷售業績，離不開東風日產在區域金融政策與營銷方面的全面發力。為了能夠讓年輕消費者以更優惠的價格，輕鬆擁有自己的專屬座駕，感受NISSAN的激情與活力，同時為了回報成都區域客戶對東風日產的支持，本屆車展上特地為蓉城消費者提供了「千萬鉅惠」、「十重大禮」、「0利盡至」等區域金融政策。包括車展千萬限時鉅惠、現場留資4重禮、購車現金補貼禮、微信搖紅包、訂車100%送好禮、下訂再抽5重禮、置換無憂禮、0利金融禮、保養無憂禮、全新奇駿人民福利40000+等優惠政策，圓青年一族購車夢，得到消費者一致好評！

與此同時，為迎合年輕城市與年輕消費者的需求，東風日產將會與經銷商攜手，在成都區域打造更多激情、有趣的營銷活動。以西南大區為單位的聯動舉辦微博之夜，傳播覆蓋整個西南大區，藉助城市之音知名主持人謝探、李響等知名KOL，利用其知名度，加強線上傳播影響力，提升傳播聲量；邀請主流媒體與特別嘉賓，在成都三源色青羊試駕場地舉辦「奇駿七志 征服未知——成都智勇上市駕享會」，讓更多人可以進一步體驗到全新奇駿的魅力；除此之外，東風日產傾力打造的SUV全境挑戰賽，在成都站也燃起眾多充滿激情、無懼挑戰的消費者熱情，體驗式營銷也讓東風日產SUV家族的魅力盡展！

年輕化的產品服務、年輕化的金融政策，年輕化的營銷舉措，東風日產緊扣消費者需求，緊貼消費者喜好，展現出對消費者的十足誠意。通過「激情、挑戰、自信」的品牌精神，東風日產展現出的年青、動感與活力，盛裝閃耀成都車展。未來，在YOUNG NISSAN 3.0的大背景下，東風日產將會以更加飽滿的激情與更富創新的科技創造力，為蓉城消費者帶來智能化人·車·生活的全新體驗。

本文為品牌信息，不代表本刊觀點

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