七夕,最傻的顧客是織女,最精明的商家在古代
親愛的單身狗們,有沒有被商家七夕的活動刷屏。
對不起,我沒有可以送的人,更沒有可以買的錢。
說到七夕除了商品促銷就是牛郎織女,對中華文化稍多一點了解就知道,七夕在變成情人節之前,也不叫牛郎織女踩喜鵲日,叫乞巧節,是屬於女兒的節日,起源於漢代。
牛郎織女最早僅代表兩顆星星,是牽牛星和織女星。
一閃一閃亮晶晶的星星加上詩人特有的腦洞大開和慣有的傷春悲秋,兩顆相隔16光年的星星就變成無法相見的戀人。來,漢代《迢迢牽牛星》
迢迢牽牛星
迢迢牽牛星,皎皎河漢女。
纖纖擢素手,札札弄機杼。
終日不成章,泣涕零如雨;
河漢清且淺,相去復幾許!
盈盈一水間,脈脈不得語。
直到南北朝
牛郎織女鵲橋相會故事正式成型。南北朝時代任昉的《述異記》里有這麼一段:「大河之東,有美女麗人,乃天帝之子,機杼女工,年年勞役,織成雲霧絹縑之衣,辛苦殊無歡悅,容貌不暇整理,天帝憐其獨處,嫁與河西牽牛為妻,自此即廢織紝之功,貪歡不歸。帝怒,責歸河東,一年一度相會。」
接著故事再演化,變成我們熟知的王母拆散牛郎織女的故事。
---------背景介紹完畢---------
殘酷的現實來了
為什麼說最傻的顧客是織女,最精明的商家在古代?
首先,乞巧節是女兒的節日,這天大多數商品都是與少女相關。商家的目的非常明確,賣東西給少女啊。
南朝梁宗懍《荊楚歲時記》記載:「七月七日,為牽牛、織女聚會之夜……是夕,人家婦女結綵縷,穿七孔針,或以金、銀、鈺石為針,陳瓜果於庭中以乞巧。有喜子網於瓜上,則以為符應。」針不是鐵的嗎?金銀這麼貴,普通人家怎麼用得起?可是存錢是幾千年的優秀傳統文化,誰還沒個存款加私房錢,商家能放過嗎?誰還不是「商」人的後代呢。
看《述異記》,總結幾個點:
第一,美女麗人
第二,機杼女工,勞役,無歡悅
第三, 容貌不暇整理
第四,獨處
第五,廢織紝之功
用現在的話說就是,覺得自己傾國傾城,但是上班累成狗連打扮都沒時間的普通上班族,還是單身狗。(彷彿是在說我)
首先,女性最喜歡什麼?誇她好看啊。更何況乞巧的都青春年華的少女,都對自己的容貌非常自信。對啊,這種思想很好理解,就像現在我們自稱小仙女本仙女。淘寶賣家把裙子命名為仙女裙小仙女轉賣等等。
接著引發共鳴。機杼女工代表身處階層,日常的工作很辛苦,為了生存而勞苦奔波,生活彷彿沒有什麼樂趣,覺得人生過得很辛苦。扎心了老鐵,代入感超強,就像七夕還要辛苦碼字的小編。
以上都只是鋪墊,與前面的「美女麗人」對比,真正凸顯得是「容貌不暇整理」,現實是更多女孩都是很普通的相貌而已。把「 我原本是美女,迫於生計才沒辦法捯飭自己的」的怨氣充分表現出來,人總是很容易被負面情緒影響。至此,貧困少女們心裡肯定在說「我懂我懂,我也是這樣,我能怎麼辦,我也很絕望啊」
《述異記》作者很能調動讀者的情緒
「容貌不暇整理」和「獨處」原來沒有絕對因果關係,作者把他們寫得很近,思維的連貫性就會自然而然認為「容貌不暇整理」和「獨處」是因果關係,特別是關注美貌的女孩子們。古代女孩子最怕什麼,嫁不出去。「容貌不暇整理,天帝憐其獨處 」直接把容貌不好的怨氣變成嫁不出去的恐慌。這文案絕了!有沒有!比「別想讓孩子輸在起跑線上」高明太多!
「嫁與河西牽牛為妻,自此即廢織紝之功,貪歡不歸。帝怒,責歸河東,一年一度相會。」 古代女孩子是肯定要嫁出去的。但是你長得不漂亮,針線活又落下了,家長肯定是不喜歡的,後果......所以,商家說:長得丑沒關係,手巧也能討家長喜歡,來,買貴的好的商品,更加有誠心噢。女孩&女孩家人:買買買。
後來演變為王母娘娘棒打鴛鴦,大概是要開發已婚婦女的市場吧。
好的廣告,賣的不是產品,是故事,是情感。牛郎織女無疑是很成功的故事營銷。
(橫線以下純屬個人胡扯娛樂。衷心希望大家多關注傳統節日的原本內涵,傳承優秀傳統文化)
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