電視觀眾「老」了、視頻網站「正年輕」，電視台與視頻網站在觀眾層面正「分道揚鑣」

一線導讀：省級衛視一些高收視節目類型的背後透露出的是電視觀眾「老齡化」的特徵。電視觀眾正在老去，視頻網站觀眾正年輕，電視與視頻網站在觀眾層面「分道揚鑣」的趨勢愈加明顯。

文丨水爺

來源丨藍水影視大數據

近日，有網友爆料，湖南、上海東方、浙江、江蘇等四大衛視的四季度將開啟「炒房」模式，慢綜藝扎堆。另外，「限星令」後被寄予厚望的文化類節目也開始在衛視扎堆出現。《中餐廳》《朗讀者》等慢綜藝、文化類節目不斷掀起收視熱潮，成為今年傳統電視節目創新的「風口」。

反觀視頻網站，《中國有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲2017》等音樂選秀節目正當時，在年輕觀眾中，掀起了一陣「嘻哈文化風」。

四季度，衛視「慢綜藝」將會扎堆

儘管受到了「抄襲韓綜」的質疑，湖南衛視「慢綜藝」《中餐廳》依然是今年暑期省級衛視最成功的新上節目之一。再加上年初表現突出的《嚮往的生活》，「慢綜藝」正在成為省級衛視節目創新的重要方向之一。

「慢綜藝」，顧名思義，相對其他綜藝節目而言，沒有強情節、快節奏的壓迫感，沒有競技PK，沒有扭打在一起的遊戲環節，在鏡頭剪輯和後期加工上更加側重「小清新」風格。

黃磊、何炅和劉憲華三人還有一隻小狗搭檔的《嚮往的生活》節目中，主要情節就是做飯、招待朋友，沒有太過勁爆的遊戲環節，沒有強組的「CP」，清新的田園風，很自然的吸引了眾多觀眾的注意，不由得讓人聯想到「採菊東籬下，悠然見南山」的詩句。

湖南衛視正在播出的《中餐廳》也被歸為「慢綜藝」一類，節目由趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳5位青春合伙人通過20天在泰國經營一家中餐廳，每期邀請嘉賓作為幫工出現，做出令人驕傲的中國味道。

《中餐廳》CSM52城1.5+的收視率表現更加增強了業內對「慢綜藝」的信心。近日，有網友爆料說，四季度，湖南、上海東方、浙江、江蘇等四大衛視將會 「慢綜藝」扎堆，開啟同質化的「炒房」模式。

根據相關報道，湖南衛視《一家客棧》節目中，四位藝人真實的經營一間民宿，所有的房間和配套服務由老闆定價，放大戲劇點。四位藝人先自主分工，準備民宿與定價，隨後等待飛行嘉賓的到來，在解鎖民宿有趣的生活內容之後，舉行民宿大聯歡。

上海東方衛視《青春旅社》是一檔經營者與普通人分享故事暢聊心事、結交知己的節目，10位「合伙人」經營兩家青年旅社，接待來自五湖四海的遊客，你有清茶，我有故事，同一屋檐下，共品人生五味，在此過程中，除了看美景，享美食，更期待的是人與人的邂逅，將自己說給他人聽，也從他人的故事裡遇見更美的人生。

江蘇衛視《三個院子》中，一個夫妻檔、一個兄弟檔、還有一個父女檔，他們負責享受生活，養花種草，曬太陽，喂寵物，還負責客人的飲食起居，做飯洗碗，打掃整理；每個入住的客人可以把這裡當成旅行的落腳點，白天去外面玩，晚上睡這裡，也可以把這裡當成旅行的全部，和主人們享受小院生活，同時交流生活故事。

浙江衛視《漂亮的房子》中，由男神吳彥祖搭檔固定嘉賓選取4個地點，每個地點加入飛行嘉賓，根據民俗特徵的不同，改造具有傳承感的民宿，共同打造4處夢想居所，房子改造完後邀請飛行嘉賓共同居住體驗。

可以看出，這四檔新節目都具備「慢綜藝」的特徵，不以嘉賓之間的矛盾或者激烈的PK遊戲作為劇情推動的動力，而是靜靜的呈現過程，從而深入的探索人的內心世界。

電視開始迎合「老齡化」觀眾特徵

除了「慢綜藝」以外，今年文化類節目的興起成為電視收視市場的一大熱點。從年初的《中國詩詞大會》《朗讀者》，到近期的浙江衛視的《漢字風雲會》、上海東方衛視《詩書中華》《喝彩中華》，以及將要開播的江蘇衛視《閱讀?閱美》、上海東方衛視《拜見小師傅》、北京衛視《中國故事大會》等，文化類節目也成為了傳統電視節目創新的重要方向。

慢綜藝、文化類節目……，省級衛視這些高收視節目類型的背後透露出的是電視觀眾「老齡化」的特徵。

近年來，年輕觀眾遠離電視是不爭的事實。CSM45城數據顯示，今年上半年，15-44歲觀眾收視率較5年前的2013年同期大幅下滑五分之一以上。而且，34歲以下的觀眾構成比例僅為30%左右。

而視頻網站則呈現明顯的年輕觀眾特徵，截止2016年6月數據顯示，視頻網站39歲以下觀眾構成比例高達82%。

傳統電視和視頻網站兩大渠道在觀眾特徵方面巨大的差異必然會主導兩者的內容建設。傳統電視為了獲取高收視效果，在內容創新方向上已經呈現出了明顯的迎合「中老年」觀眾的特徵。慢綜藝、文化類節目，都是其中的代表。

「慢綜藝」類型的節目，節奏相對舒緩，幾乎不涉及年輕觀眾喜歡的強情節、「CP」感、遊戲化等元素，明顯適合年齡稍微偏高的觀眾群收看。

文化類節目更是如此，大量中老年觀眾是此類節目的「擁躉者」。以中央台綜合頻道的《中國詩詞大會》為例，CSM52城數據中，節目45歲以上的觀眾構成比例高達58%，是節目的重度觀眾。

視頻網站與電視從「觀眾」開始「分化」

現階段，「網台大戰」如火如荼，但這註定是階段性現象。觀眾特徵的差異必然導致傳統電視和視頻網站在「玩法」上逐漸「分道揚鑣」。視頻網站主打年輕觀眾，有主打年輕觀眾的節目類型和風格；傳統電視主打中老年觀眾，有主打中老年觀眾的節目類型和風格。

藍水影視用戶數顯示，今年暑期，愛奇藝超級網綜《中國有嘻哈》、超級網劇《河神》可以說是最具代表性的兩大網生內容，也可以看做是視頻網站真正為目標觀眾打造的內容。

數據顯示，《中國有嘻哈》18-24歲觀眾構成比例高達39%，而40歲以上的觀眾構成比例僅為1%左右；《河神》25-30歲觀眾構成比例高達39%，40歲以上的觀眾構成比例僅為2%左右。這麼年輕的觀眾特徵，對於傳統電視而言，簡直不敢想像。

如此看來，「網台」之間其實沒有什麼「大戰」的必要性，各自服務好各自的目標觀眾豈不是挺好？

傳統電視方面，央視收視的大幅提升很大程度上得益於抓住了電視的忠實觀眾——中老年人。隨著老齡化社會的到來，電視應該抓住這部分觀眾，貫徹「積極老齡化」的社會理念，為老年人辦節目，甚至是辦頻道。

「積極老齡化」是指最大限度地提高老年人「健康、參與、保障」水平，促使所有人在老齡化過程中能夠充分發揮自己體力、社會、精神等方面的潛能，保證所有人在老齡化過程中能夠按照自己的權利、需求、愛好、能力參與社會活動，並得到充分的保護、照料和保障。

而視頻網站，則應該在迎合年輕觀眾喜好的同時，開發出更多能夠引領年輕觀眾價值觀的優秀內容。

期待著視頻網站和傳統電視根據各自的目標觀眾特徵，在各自的地盤上「玩出花樣」。

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