投資2億《中國有嘻哈》為何火？因為價值2000萬的「freestyle」！

最近，有沒有被人突然問一句：你有freestyle嗎? 懵逼的你，確實一臉茫然，啥?啥帶偶？是什麼?

還記得汪峰當年的"你有夢想嗎"?簡單來說，「你有freestyle嗎」就是「你有夢想嗎」的升級版。創造這個梗的人，大家也很熟悉，就是那位自稱自己沒有偶像包袱，但在任何真人秀里都放不開的吳亦凡，但是卻在《中國有嘻哈》這個節目完全放開了！

吳亦凡

《中國有嘻哈》是愛奇藝推出的中國地區首檔Hip-Hop音樂選秀網路綜藝節目，是愛奇藝有史以來投資最大的網綜頭部節目。它投資金額超過2億的規模，是愛奇藝2017年唯一一檔S+級重點自製綜藝。

節目在開播之前就引得市場的注意，尤其是廣告商。按照報價，這檔節目的贊助費，16周的合作期，獨家冠名1.5億，聯合贊助1億，首席特約8千萬，行業贊助5千萬，指定產品3千萬，作為一個新開播的節目，贊助費要賣5.4億，已經相當可以了。

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沒有比較就看不出幾斤幾兩，這樣的投資在當前最火的幾個綜藝節目中表現如何呢？想當年，《中國好聲音》開播，第一季冠名費也不過6千萬，第一季的全部廣告收入也才3個億。而《奔跑吧兄弟5》獨家冠名費達到了5億，《快樂大本營》去年的招商價格據傳達到了7億，而《極限挑戰3》只拿到4億。

以上可以看出，這個節目確實含著金鑰匙出生的，而且市場表現也沒讓這些掏錢的金主失望。《中國有嘻哈》上線4小時播放量突破1億，首集播放量2.2億，兩集播放量4.2億次， 三期節目累計播放量過6億。在節目上線一個半月之後，《中國有嘻哈》官方微博粉絲多達近四百萬，在轉發熱詞方面，「喜歡」、「希望」、「加油」、「支持」、 「喜歡你」等詞被轉發/提及較多。

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並且關於＃中國有嘻哈＃的微博話題，截止到目前，已經吸引了超過22.1億的閱讀、929萬次的討論。在微博網綜實時榜排名為第一， 並且獲得微博搜索量第一。連續榮登Vlinkage、藝恩等各大行業數據網綜播放量榜單的Top3。

節目為何那麼火呢？《財經》雜誌將《中國有嘻哈》的成功歸結為一個文化現象的成功商業化。和《奇葩說》成功將辯論文化商業化類似，《中國有嘻哈》是將地下嘻哈文化商業化。

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如此之外，你會看見rapper們穿著大膽，染髮、歪戴鴨舌帽、紋身，性格真實不做作；但同時他們會為了更了解嘻哈文化，苦學英語。甚至他們簡單又粗暴的價值觀，這些都跟日常生活中的中庸之道是有差別的，也就引起了大家的共鳴喝好奇心。

我想以上確實是成功的因素，但是讓《中國有嘻哈》火爆起來的原因還是那句「你有freestyle嗎」所帶來的網路傳播度以及衍生的各種話題、段子。事實上，很多觀眾之所以知道並收看這個節目，就是因為微博一夜之間出現了freestyle的各種段子。

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如果說夢想是《中國好聲音》符號象徵，那麼freestyle就是《中國有嘻哈》的特色。Freestyle，就是「即興表演」，它是rap歌手的基本技藝，也是饒舌（hip－hop）選手的基本功。不必諱言，當網友也學著吳亦凡說「你有freestyle嗎？」時，他們是抱著一種戲謔和調侃的態度，這些歌手不是刻意的裝酷，只是一種文化，一種展現的方式而已，是一種需要。

就像你看到美國的電影大片，好多人開車都帶著墨鏡，你以為他們是在裝酷嗎？不是，是因為需要墨鏡，因為那裡的太陽太刺眼！所以該節目它只需要一個引爆點，便可以像「水波效應」，在輿論中掀起漣漪。當然，隨著海選的結束，吳亦凡點評也令部分網友刮目相看，但「你有freestyle嗎？」卻已成功引爆了話題，讓《中國有嘻哈》這檔節目進入了觀眾的視野。

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而創造這一話題的吳亦凡功不可沒，雖然有人吐槽他「中國綜藝評委史因為吳亦凡的加入，而邁入新的下線」，當時很多人diss他，只發過三支個人單曲，憑什麼坐在評委席。但事畢竟是他創造了節目的特殊符號，帶火了這個節目。

據媒體報道，在吳亦凡錄真人秀節目《挑戰者聯盟》時候報價1800萬一季，而兩年過去了，估計《中國有嘻哈》節目片酬應該在2500萬以上，即使這樣，這個節目就算支付3000萬也值了，畢竟搞出能讓網路各種傳播的話題，是幾千萬都買不到了！

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