好多創新，你沒擴散

創新的擴散（第五版）[美] E.M.羅傑斯 著 唐興通 鄭常青 張延臣 譯

好的東西就一定會被人們接受嗎？羅傑斯的答案是否定的，然而在創新擴散研究領域，持肯定觀點的學者不在少數，他們認為，創新就應該迅速傳播，就應該被某社會體系內的成員接受，即創新必然會擴散。

這也是羅傑斯在《創新的擴散》一書中批判的過度重視創新偏見。

E.M.羅傑斯（1931-2004）

在羅傑斯看來，這一偏見讓人們過於重視創新本身的研究，忽視了擴散研究中一些重要的因素。除了創新本身，溝通渠道、時間和社會體系也是擴散過程的一部分，這四大要素具體涉及到採用者分類、創新-決策過程、擴散網路，以及創新結果。

作為創新擴散理論的集大成者，羅傑斯構建了他自己的創新擴散模型。我把它簡單概括為：誰擴散了哪些創新通過什麼渠道對誰取得什麼效果。

是的，我套用了拉斯韋爾的5W傳播模式，羅傑斯也確實繼承了這一過程研究模式。

拉斯韋爾5W傳播模式

羅傑斯認為，擴散是一個信息交換的社會過程，信息能夠消除創新評估過程中的不確定性，其傳播主體既可以是創新的推廣者，也可以是創新的採用者；而且這一過程必須滿足：

某創新在某時間段內通過特定的溝通渠道在某社會體系成員里傳播。

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