從《絕地求生》到吃雞文化 這款遊戲的直播時代才剛剛開始

作為一款Steam平台上具有創造性歷史意義的存在，《絕地求生》將沙盒遊戲的潛力拓展到了又一高度。但若要復盤這款遊戲在國內市場的火爆程度，不難發現，除了其開發商在設計理念上給予了中國玩家足夠的理解和尊重，直播平台的助推亦是其能成為現象級遊戲的最直觀因素。

蜂擁之下，直播平台如何打造出自己的吃雞文化

在手游爆發的今天，《絕地求生》無疑是最適合直播的PC遊戲，遊戲本身的品質自不必多說，這種「大逃殺」的遊戲形式在滿足玩家的體驗需求時，也能夠給觀眾提供很好的觀賞性。所以對於主播而言，這款遊戲自然是一個能夠與觀眾實現良性交流的內容平台。而隨著越來越多一線主播的投入，也讓這款遊戲的知名度得到了蔓延。這種現象在以熊貓這樣擁有豐富主播資源的直播平台異常明顯，PDD、若風、周二珂、小樓、09……大主播們紛紛加入吃雞陣營，整個熊貓直播平台都洋溢著和諧的吃雞氛圍。

除了平台一線主播的扎堆，熊貓直播之所以能夠在《絕地求生》這款遊戲上實現領跑，還有依賴於平台的多線開花。比如平台多個自有賽事的扶持：《今晚吃雞，吧》、PSL超管聯賽、《周五吃雞夜》。其中，PSL與《今晚吃雞，吧》的同時觀看人數突破120萬，也驗證了這款新游的躥紅速度以及熊貓平台自身的綜合優勢。

在主播與賽事齊頭並進的良好趨勢下，「吃雞文化」應運而生，「憨包兄弟死得快 吃雞還得大神帶」、「窮吃雞，富快遞」等趣味段子由水友們彈幕產出，逐漸發酵成為玩家們共識的圈子用語，並隨著熊貓主播們的直播表現不斷產生出新的內容梗，良性循環的UGC土壤使得熊貓直播的吃雞文化逐步豐富壯大。

與此同時，和《絕地求生》韓國官方的密切合作與互動，也讓熊貓直播在各大直播平台中脫穎而出，獨領風騷。不僅擁有平台定製「熊貓吃雞戰服」以及熊貓「代言人」王思聰的官方專屬T恤，8月23日在德國科隆打響的ESL國際邀請賽上，熊貓直播的哦棒、Tovelo、 Aiolos丶Mu和imbatv117四位主播組成的KungFu Panda隊更是中國區唯一受邀隊伍，不論是主播實力還是對遊戲玩家的影響力，熊貓直播都備受《絕地求生》官方認可。

先見之明的根本，是綜合實力的累積

作為國內最早一家將自身定位於內容為王的精品化內容直播平台，無論是各個具有話題性的直播綜藝，還是對於遊戲文化的開拓，熊貓直播在內容方面都很有鑒別性。就以《絕地求生》這款遊戲為例，流行遊戲的入駐無疑是UGC的爆發點，但若只專註於用戶自產這個層面，則很難在近乎於紅海的競爭之中脫穎而出。對此，熊貓方面採取的則是拓展PGC，實現PGC與UGC的聯動，用專業的內容和遊戲生態來保持用戶的粘性。

當然，相信其實除了熊貓之外，很多平台也考慮到了這點，但之所以沒有呈現出來，可能是受困於多種因素的局限。從UGC到PGC，主播資源是重中之重，尤其是在粉絲經濟與快餐文化下，如何在第一眼吸引到用戶，是直播內容的關鍵所在。

然後是在內容打造方面的經驗與專業程度，正如之前所提到的，熊貓直播是最早關注到泛娛樂領域的平台，所以無論在經驗和投入上，對於內容，熊貓都已摸索出了一條清晰的發展路線。但對於那些注重直播社交、秀場、以及過於倚賴UGC的平台而言，如何用專業的內容使用戶與其產生粘性，則缺少些許的前鑒。這同時也說明了另一個道理，對於新領域的開拓，自身實力才是引導先見之明的根本。

騰訊入局？吃雞文化尚待開發

對於深受熊貓「吃雞」文化熏陶的國內用戶而言，騰訊的代理傳聞無疑是他們近期最關注的消息。熊貓直播的平台基礎，加之騰訊對於用戶的深挖以及對遊戲於多領域的拓展，恐怕在幾年之內，都很難再出現像《絕地求生》這麼命好的遊戲產品了。

而且退一步說，就算傳言並非屬實，但參考1246、Snake等電競戰隊的紛紛布局，《絕地求生》的電競基因也得到了進一步的挖掘，這對於電競同樣也是自身招牌的熊貓直播而言，無疑也是拓展市場的又一砝碼。

在經歷資本熱潮，平台監控，內容閹割之後，直播產業逐漸進入了一個理性期。但作為國內數一數二的平台，「理應」受到更多照顧的熊貓直播之所以沒有產生太多波動，除了平台自身對於主播的把控之外，也從側面說明了精品化內容之於直播行業的實質意義。其實不僅是《絕地求生》，任何一個流行IP在內容層面上的價值，都需要直播平台的開發，從往年發展的軌跡來看，這也是熊貓直播的戰略核心理念。巧合的是，隨著直播行業的整體進步，這種理念也被廣泛地認為是直播領域未來的正確發展方向。

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