「互聯網 鄉村旅遊」的魅力何在？

01為什麼要發展鄉村旅遊

鄉村旅遊增長速度快

統計顯示，國內鄉村遊客數量達12億人次，佔國內全部遊客人數的1/3。鄉村旅遊收入達到3200億，佔國內旅遊總收入10%。鄉村旅遊實際完成投資2612億元，同比增長60%。

消費人群有實力、有品位

逐步壯大的中產階級是鄉村旅遊的主要消費者。他們長期在城市裡生活，非常嚮往鄉村的自由、淳樸。三十多年的城市化進程帶來的環境、文明污染，以及越來越大的競爭、生存壓力，使得城市人需要藍天白雲青山綠水來找回本我。這些人願意到鄉村去追求更有品質和品位的生活。

中國進入散客出行時代

國家旅遊局發布的統計數據顯示，2015年自由行是中國遊客最主要的旅行方式。超過40億人次國內遊人群中，自由行人群佔比80%，高達32億人次；1.2億人次出境遊客中，2/3遊客選擇自由行，達到8000萬人次。

在自由行中，自駕游又是一個主要的趨勢，2015年全國汽車保有量達到2.64億輛，汽車駕駛人約2.60億。自駕游時代，大量的自駕遊客將進入鄉村。具體到出遊時間和距離來看，遊客的雙休日遊程距離一般在150-300km之間，三日遊程一般在600km範圍內。這也意味著更多的遊客會在周末選擇鄉村旅遊。

鄉村本身有魅力

中國的鄉村保持了數千年的活力，很多鄉村有著非常好的生態環境和文化傳承，也有著非常淳樸的民風民俗，甚至保留著很多建築文物，為鄉村旅遊的發展提供了基礎條件。

國家穩定和民生幸福的保障

隨著中國經濟進入新常態，金融穩定性降低，經濟增長壓力加大，社會輿論激蕩，國家頂層對穩定的訴求非常強烈，對民生的關懷成為最頻繁提及的話題之一，鄉村旅遊是扶貧的重要渠道。

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為什麼鄉村旅遊需要互聯網

更加開放的市場

鄉村的發展之所以緩慢，很大程度上是因為市場的封閉，由於交通和政策等因素，鄉村的市場經濟一直遠遠落後於城市。這讓鄉村失去了很多發展機遇。引入互聯網，能夠幫助鄉村開拓更加廣闊的市場空間。

更加強大的品牌影響力

中國的鄉村在品牌營銷方面處在很弱勢的地位。尤其在傳統媒體一統天下的時代，媒體的聚焦點往往在城市，而且傳統媒體的廣告費也非常貴，只有城市的品牌營銷能夠支持高昂的廣告費。鄉村既沒有這樣的實力，也沒有這樣強烈的訴求。

在鄉村旅遊興起之後，鄉村的品牌營銷訴求越來越強烈，如何在競爭激烈的鄉村旅遊市場中脫穎而出？一方面要做好產品，另一方面就是要做好品牌營銷。對於目前的大多數鄉村來說，互聯網是一個性價比較高的品牌營銷工具。

用互聯網為產品注入智慧

鄉村的智慧化建設可以讓鄉村變得更接地氣。尤其是在鄉村旅遊如火如荼的地區，智慧化建設可以幫助鄉村旅遊實現精細化管理，隨時隨地知曉遊客的行蹤和消費情況，隨時隨地優化人力、物力的配置，提供智慧化的服務。

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「互聯網+鄉村旅遊」的魅力何在

「互聯網+」時代的來臨，不僅可有效解決鄉村旅遊發展受到經濟條件、服務配套設施以及觀念意識等的限制，存在著管理、服務以及營銷低級化等問題，還有利於旅遊交易成本的降低，進而促進遊客旅遊消費體驗，推薦鄉村旅遊更加現代化。

1、「互聯網+」背景下的鄉村旅遊可藉由輿情監控找尋旅遊熱點

進而站在遊客角度來改進營銷，並採用量化的形式完成營銷渠道的篩選，充分利用新媒體來吸引遊客。

2、「互聯網+」背景下的鄉村旅遊具有導覽、導航、導遊以及導購等諸多功能

遊客可提前對旅遊相關信息進行網上搜索制定出相應的行程計劃，進而完成對旅遊產品的預訂、支付以及評價，除此之外，還可參照遊客的要求為其制定出具有針對性的旅遊服務，如天氣預報預測、網上觀景以及客游量實況提醒等，大大改善鄉村旅遊服務的質量。

3、「互聯網+」背景下的鄉村旅遊可實現對多項資源的整合

進一步促進鄉村公共服務水平、旅遊應急處理水平以及社會綜合治理水平等的提高，使得鄉村旅遊更加安全化、高效化以及科學化。

4、「互聯網+」背景下的鄉村旅遊可實現對旅遊企業與旅遊者的實時掌控

進而做出更為及時科學的管理，有效避免事後處理與被動管理等問題出現。

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