逆襲速度驚人！國貨小米為何能坐上全球可穿戴設備的頭把交椅？

最新 08-28

導讀：近日，對於可穿戴設備領域而言，最火的消息莫過於是小米手環在出貨量上力壓Fitbit 和蘋果，以17%的市場份額雄踞世界第一大可穿戴設備廠商的寶座。一直默默發力的小米，為何能力壓群雄登上全球第一的寶座呢？

穿戴設備哪家強?

2017年，可穿戴設備哪家強？

在2017年第二季度，全球可穿戴設備出貨量達到2160萬台，比2016年第二季度的2千萬美元增長了8％，但增長主要來自價格便宜的「小米智能手環」和昂貴的「蘋果智能手錶」。而定價、功能皆居中的可穿戴設備份額則在下跌，拖累了另一巨頭Fitbit。

1.小米登頂無壓力。小米在2017年第二季度出貨了370萬件可穿戴品，比2016年第二季度的300萬台，漲了23％。小米的當家產品——Mi Band隨身感測器在國內外頗受歡迎，不僅具有極具競爭力的99元價格，其功能也是可圈可點，如心率監視器、計數步器等。

2.Fitbit陷入困境。Fitbit在2017年的第二季度為全球16％的市場份額出貨了340萬件可穿戴設備，幾乎是一年前的29％。儘管出貨量驚人，但仍被小米銷售的低端健身帶和蘋果的高端智慧手錶壓制到陷入困境。

3.「蘋果」失去領導地位。「蘋果」在2017年第二季度在全球銷售了280萬件可穿戴產品，從2016年第二季度的180萬件增長到56％，這個增長量也是可喜可賀。但是由於產品適用性較弱，華而不實，「蘋果」現在已經失去了在可穿戴設備中的領導地位。

虞滌新果睿投資董事長，前德隆集團執行總裁

小米為何能坐上頭把交椅？

1.價廉物美，人人愛

小米的可穿戴手環現已升級到2代，添加了顯示屏並具有步數、心率感測器等高級功能，而且能與app聯動，價格是極具殺傷力的149元。而在Fitbit的手環產品中，無顯示屏的flex2賣798元，有顯示屏的Alta HR賣1298元，功能與小米手環2相似，價格卻沒有競爭力，被小米掠奪市場已是必然。

而蘋果的主推的智能手錶，性能遠遠領先小米，已變成手機的延伸，其定位也不僅限於運動，而是能滿足個人全時段需求的智能產品。但是3000-5000的價格，可不是大眾定位，對於可穿戴設備要求不高的消費者，更多的還是會選擇價廉物美的小米。

2.中國市場利好

小米的優勢不僅在於產品性價比，還在於其立足中國市場，渠道、品牌認知方面有優勢。在未來，中國市場的用戶增長紅利會越來越明顯。

小米全球市場布局

3.國際市場給力

蘋果、Fitbit的大本營美國，已無法支撐可穿戴設備快速增長。數據顯示，美國成人接受可穿戴設備的比例逐年下降，預計2020年只剩5.1%。

相比之下，2017年第二季度小米海外市場出貨量高達800萬台，佔據了總銷量1/3，小米的強勢反彈，主要得益於海外市場的良好勢頭。在印度市場上，小米佔據了2016年全部出貨量的13.2%，位居第二；Fitbit以7.9%位居第三。在俄羅斯的授權店，也多達十幾家。而在俄羅斯外的一些東歐國家，如白俄羅斯、烏克蘭等，小米也都有著不錯的銷售成績。