王俊：創新之火，點燃下一個九年發展引擎

2017年8月25日，浙江衛視中國藍迎來九周年的生日。九年走來，中國藍的軟實力與硬實力進步飛速，不僅廣告營收、收視率等各方面成績都在不斷刷新新紀錄，穩居省級衛視一線陣營，超強的平台凝聚力也讓浙江衛視與幾乎大半個娛樂圈的明星們結緣。

以2017為界，過去九年，浙江衛視締造了一系列現象級、品質型節目，同時承擔主流媒體的責任與擔當，從開啟中國電視綜藝大片時代到原創創新，為中國電視內容生產注入鮮活的時代與人文特質。那麼，下一個九年，在中國電視發展在經歷波峰之後，進入新一輪的調整期，滲透著浙江人不安於現狀、求新求變精神的浙江衛視，又將如何如何立於中國電視市場的潮頭，開拓下一片疆土？

作為中國電視界的領軍代表，浙江衛視的進階之道，值得剖析，浙江衛視的未來藍圖，眾所期待。恰逢中國藍誕生九周年之際，我們也採訪到浙江衛視總監王俊，請他分享浙江衛視的九年來突飛猛進的原因，以及燃爆下一個九年的核心動力。

中國藍九周年宣傳片

居安思危，設立微創新平台，激活頻道年輕力

這幾年，在眾多行業聲音中一直瀰漫著「電視老矣」的悲觀論調。王俊認為，只要有一大批年輕有情懷的人還在製作電視內容，電視就不會老，關鍵看如何突破。

電視業的行業特徵，決定了在發展過程中，只要擁有先發優勢，即便是在逆勢中，也可以破局而上，佔據戰略競爭的制高點。數太奇「2017年1－7月浙江衛視整體網路市場表現數據」顯示：浙江衛視成績優異，首播電視劇播放總量近900億，綜藝top10播放量遙遙領先其他平台，而浙江衛視及其相關內容的網路熱度指數也穩居前列。

作為一個具備較高競爭勢能的平台，浙江衛視並沒有滿足於現有成就，而是居安思危，在頻道內部設立了微創新平台，主動吸取大家對頻道創新的建議，激發起每個成員對頻道的推進力。讓年輕人都能來思考頻道的未來，為頻道注入年輕活力。

浙江衛視最大限度地為年輕導演提供了創新舞台，總製片人、總導演這些職位都向年輕員工開放。因此年輕導演近兩年的成長非常迅速，很多80後導演都擔當大任，比如88年的姚譯添擔綱節目中心主任助理（《奔跑吧》總導演），節目中心副主任兼《王牌對王牌》總導演是86年的吳彤。在隊伍建設方面，設立了小組長制，新人工作兩三年就能在「跑男」里當小組長。「千萬不要小看年輕人，他們對時代節拍的把握，是最準確的。年輕人的腦洞，需要年輕人來填補，所以要放手讓年輕人製作節目」王俊說。

與此同時，浙江衛視建立了一整套保障體系，為年輕人築起「防火牆」，節目相關所有部門負責人須一同審片，並發表意見，在導向方面施行一票否決，通過系統性的制度為年輕人保駕護航。

讓新人大展拳腳的同時，頻道領導和資深員工也是親力親為，鼎力支持，做最強後盾。當時《王牌對王牌》節目想邀請重量級嘉賓，是王俊陪著吳彤一起去談下了合作。

綜藝：深耕標杆品牌，發力高品質類型化節目

這兩年，「中國藍」以奔跑的姿態證明了深耕頂級內容、銳意改革拓新的電視媒體依然大有可為。本季《奔跑吧》沿用了上一季的團隊，但在節目的創新性和文化內核彰顯上有了很大提升。除了開發出更多好玩有趣的遊戲，團隊密切關注社會動向，通過小人物折射大命運，匯聚起時代變遷的縮影。如今《奔跑吧》已經變成一個非常正能量的IP，也受到總局表揚。

浙江衛視在做好標杆綜藝的同時，也在不斷自主研發綜藝類型，不斷推出「多類型」的綜藝，《演員的誕生》《漂亮的房子》《神奇夥伴在哪裡》等原創新節目都將在下半年推出。

《夢想的聲音》在賽制上會有較大的變化。

《演員的誕生》將會有各路大咖出席，很多知名演員都表示願意無片酬參加節目。可以預見，這檔節目最終會變成一個面向全國大電影、電視劇的演員輸出陣地。對於這個節目，王俊寄予厚望，他說：「當所有人都覺得演員選拔類節目沒有出路時，我們還是堅持要做這個類型。因為別人越是做不好的東西，就越存在一線生機，如果能堅持下來，就可能會有突破。」

《神奇夥伴在哪裡》是浙江衛視在動物類節目上的探索，節目主角是一隻猩猩和一條小狗，經過一年多時間的培訓，目前已經能完成很多任務。《同一堂課》則是兩岸明星互換到對方的鄉村小學去支教，體驗同根同源的文化。還有明星學霸來上課的《我去上學啦》。

2017年下半年，浙江衛視還會推出「東西南北中」的系列人文節目，包括《向東是大海》、《西泠印社》、《南宋》、《北緯30度》、《中國村落》，目前正在拍攝中。

電視劇：強化大劇戰略，穩步推進周播劇場

2017年上半年浙江衛視的劇整體表現較好，湧現出《三生三世十里桃花》、《歡樂頌2》、《外科風雲》這樣的熱劇。8月14日，《秦時麗人明月心》登陸浙江衛視周播劇場，以全國52城0.984的收視率位列同時段第一。

但王俊表示：浙江衛視的頭部大劇還是稍微弱了一點，因此接下來會投入巨資採購獨播大劇，目前已經定下了《扶搖》。明年還會有鄭曉龍導演的大劇《拼圖》，明星陣容、投資公司實力等方面都較為突出。

目前浙江衛視正在籌備播出更多具有開拓性、創造性和引領性的現實主義作品。例如改編自真實跨國要案的《莫斯科行動》，以創業歷程為主線的《南方有喬木》，以青少年升學為話題的《小歡喜》，以當下備受討論的電信詐騙為主體故事的《天下無詐》等。

對於其他衛視，周播劇早已不是新鮮事，浙江衛視卻極其謹慎，8月14日才推出自己的第一部周播劇《秦時麗人明月心》。第二部周播劇在哪裡，何時播？對於市面上那些吹得天花亂墜的周播劇概念，王俊持保留看法：「周播劇主要針對學生人群，你又都放在10點鐘後播，如果是平時，幾個學生起得了床？周播劇我們還在看形勢，有可能寒暑假各播一部。」

此外，浙江衛視還創新推出了影視作品與綜藝節目組成的聯動節目帶，最大限度地提升了劇場的價值，這種聯動不僅黏合了年輕受眾群體，還與衛視的品牌形象和文化基因相契合。

IP歷久彌新：價值觀引領，內容驅動，產業鏈跟進

7月18日，在捷克舉行的「2017中國投資論壇」上，浙江衛視《奔跑吧》宣傳片在1000多位中外重要嘉賓面前暖場播放，出席會議的中宣部和浙江省政府主要負責人給予充分肯定，並要求浙江衛視今年再次到捷克及「一帶一路」沿線國家拍攝《奔跑吧》。

對於每一個「中國藍」人而言，這是對其過去工作的肯定，也意味著未來要承擔更大責任，不斷提升節目質量，深化思想內核，無限延長它們的生命周期。

「明星在綜藝中還需要發揮更多的主旋律價值擔當」王俊介紹，「浙江衛視之後推出的節目，都會結合時代主題來做，同時兼顧文化底蘊。例如推出原創慢綜藝《漂亮的房子》，吳彥祖、馮德倫都會真實地參與節目造房子。杭州也是民宿發源地，節目組選取了木蘭圍場、安徽銅陵山頂、舟山小島等地邀請明星造民宿。弘揚國學文化的《明星學國學》也在籌備拍攝中。」

目前電視台競爭激烈，一個類別火了，大家一擁而上，觀眾馬上就看膩了，節目生存周期變短。浙江衛視秉承的是精品製作理念，每個節目都力求做到最好，保持平台的領先性。在和外部製作公司合作時，浙江衛視的選擇標準不僅是「有意思」，還要有「有意義」。

王俊還透露，浙江衛視馬上要成立版權產業經營產業部，通過遊戲、跑男嘉年華等衍生品開發進一步釋放綜藝節目的品牌價值，因為經典IP有龐大粉絲基礎，收益前景會比較可觀。

其實電視在很多方面還是大有可為的，關鍵在於體制上如何突破。因為電視有政治屬性，還有市場屬性，這兩者是相互牽制的，衍生品的開發需要各個方面的投入，同時還要承擔很多風險，那麼，其中的責任主體如何界定，收益分成如何界定，都是需要思考和摸索的。

廣告革新：幫客戶在有限的時間裡追求最大效果

浙江衛視廣告體量能達到現在的規模，最重要的兩個字是「信任」，客戶相信頻道能提供更好的服務，這種信任感，使得廣告主即便在經濟很不景氣的情況下，也不會削減浙江衛視的預算。王俊坦言，信任是最可貴的，只有在信任的基礎上，雙方才可以共同探討，共同嘗試，共同創新，這不僅對衛視，對廣告主，也是深有裨益的。

幫助客戶在有限的時間裡帶來最大效果，這也是浙江衛視在廣告經營上一直追求的極致。例如《奔跑吧》的指定電視贊助商夏普，通過節目提升曝光率的同時，更形成了與年輕群體的情感交流與共鳴，「連接」到更多年輕消費者，讓品牌藉助娛樂營銷重煥年輕氣息。

如何讓內容更好地變現？浙江衛視一直沒有停止探索。四年前，王俊就提出過衛視跨平台合作的理念。今年，浙江衛視再度與天貓達成「2017雙十一晚會」戰略合作，據悉，晚會在技術運用上會更大膽，節目更精緻，跨界合作更接近用戶。王俊希望可以通過這樣的合作，進一步打通大數據鏈條，使得電視台更準確地了解受眾，進而與受眾產生強關聯、強互動。

「當前，大客戶都和電視有大量的廣告合作，這說明電視的傳播引爆力非常大，關鍵還是需要進行一些突破性和嘗試性的東西，通過一些其他的技術手段對自身技術進行突破，由此，電視也會獲得更多的生命力」王俊說。

這個時代，內容依舊為王，視頻網站和電視只是播出介質不同，關鍵是想法和思路的選擇。

做電視需要有創新魄力，行業需要良性競爭

大眾對內容的需求是永遠存在的，對電視台來說，如何做出更好的內容，是最關鍵的。因為所有的未來規劃都是建立在內容基礎上。近年來，網路綜藝崛起的速度很快，但網綜若要達到電綜的製作標準，還需要走很長一段路。所以現階段，電視不必太過悲觀。

「做電視還是要有魄力，像今年熱播的《人民的名義》，很多衛視都不敢接，湖南衛視接下來，壓力很大，也承擔了一定風險，但它還是播出了。這就證明了它的魄力。比如從《中國有嘻哈》里，你可以看到視頻網站的創新魄力，浙江衛視在這方面也在深入思考，摸索創新的空間」王俊說。

雖然電視業內競爭激烈，電視廣告經營也進入盤整期，但王俊認為，應該著眼當下，快樂工作，要看到自身好的一面，只有帶著快樂的情緒去工作，才會激發出更多的創新力，心態也會變好，電視競爭就會變成愈來愈良性。

至於多數人所言「電視台之間你死我活的競爭」，王俊的態度反而淡然，「事實上，幾大衛視你追我趕的狀態是非常好的，只有競爭才會有創新，大家都可以從優秀的內容中汲取營養，從失敗的案例中吸取教訓，讓競爭變成良性的東西。」

王俊堅信，大部分的中國電視人，都會把做好節目，經營好頻道，作為自己的畢生追求，並希望整個行業能良性健康發展下去。相對來說，排名靠前的衛視，財力會更雄厚，對電視未來內容形態的探索，也會更有支撐力。

寫在最後：《奔跑吧》、《中國新歌聲》之後，江湖上一直在等待浙江衛視下一個現象級綜藝的誕生。從目前看，浙江衛視在內容領域的探索已經形成了鮮明的特色和競爭勢能，在市場導向的運營方略及全面激活的內部競爭機制配合下，再度爆發，應是一件毫無懸念的事。

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