馬雲、雷軍紛紛來投「新零售店」,內中定有蹊蹺……
自2016年10月,馬雲爸爸在杭州首次提出「新零售」概念以來,今年不管是傳統商超、實體商家,還是純線上電商的互聯網電商平台,都在爭相耕種「新零售」這塊試驗田!下面來看看
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所見即可買,網易嚴選開起了酒店
熱愛養豬的「三石哥」丁磊,最近又開始不務正業了。這一次,他是開起了酒店。
網易老大丁磊(江湖人稱「丁三石」)
8月8日,首家「亞朵網易嚴選酒店」在杭州正式開業,一會兒是「差評免單」、一會兒又是「三分鐘鐘點房體驗」,各種噱頭讓這家酒店開業後一直處於「一票難求」的狀態。
這家酒店每一個不經意的細節,都充滿濃郁的「嚴選風」。從床單被套,到床頭的檯燈,桌上的杯子,屁股下的沙發,窗檯的盆栽,甚至是衛生間里的電動牙刷、洗護用品,全部所見即可買。
很顯然,這家酒店就是網易在「新零售」玩法上的一次嘗試,將線上電商與線下場景相結合,讓網易嚴選所強調的品質生活方式體現在各個環節、場景里,以實際的場景體驗引導用戶消費。
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網紅盒馬鮮生 阿里新零售樣板
在新零售風口下,今年7月中旬,馬雲和張勇到店品嘗剛出爐的海鮮後,阿里巴巴2016年孵化的「新零售」樣板——盒馬鮮生,被推到聚光燈下,並以網紅姿態火遍社交媒體。
盒馬鮮生主打「餐飲體驗+生鮮超市零售+基於門店配送」,是超市、是餐飲店、也是菜市場,但這些又都不準確。在這裡,消費者可了解商品信息,並用支付寶買單,甚至可以在店內加工做熟、邊買邊吃;當然,可以送貨上門。
圍繞「吃」,它不斷在構建消費場景...除了盒馬鮮生,在淘寶造物節期間短暫露面的無人超市,據說也將在年底正式開業,阿里更多新零售的玩法也將浮出水面。
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「雷布斯」和他的新零售故事
互聯網的世界從來是你方唱罷我登場,這邊網易、阿里的故事正在上演,那邊江湖號稱「雷布斯」的小米董事長雷軍,最近在「新零售」上的戲也很足。
先是7月初親自捧場了阿里網商大會,奮勇當先做新零售的堅定支持者,並揭秘小米新零售的探索之旅;
隨後在7月底的新品發布會上,升級了小米「鐵人三項」理論:「硬體+新零售+互聯網」,並定位「小米是手機公司,也是移動互聯網公司,更是新零售公司」。
最近兩天,雷軍又在微博高調曝光了自己的「下鄉之行」,走訪五家小米之家,如今小米正在「瘋狂」狀態開設線下店。
從原來的純線上電商到逐漸走向線下,顯然小米正將新零售看做未來的重要砝碼。
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新零售背後的商業邏輯
新零售正在成為純電商、純實體的共同出路。
既然大家都在玩,那麼「新零售」到底是什麼?
馬雲說,新零售是線上線下和物流結合在一起誕生一種新的零售模式。雷軍說,新零售的本質是效率革命。
蘇商會一行體驗雲圖「試衣魔鏡」
在天搜大創平台「堂哥」看來,無論傳統商超、還是線上電商,他們布局「新零售」的腳步都沒有停下,一個個示範樣本不斷湧現,比如創客寶、BFORCE雲圖。在這場商業變革中,擁抱「新零售」,已經成為我們擁抱未來的"鑰匙"!
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