諾基亞想要趕超蘋果，它能帶來新鮮感嗎？

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文/本刊記者 楊雨薇

不論是三星的Galaxy或iPhone，毋庸置疑，諾基亞作為一個品牌的卓越性是不可否認的。早在應用商店還沒出現之前，諾基亞3310就已經將數百萬人引入了行動電話這一概念，這要歸功於它的用戶界面友好和設計完善。

儘管諾基亞總是會有一種懷舊的感覺，但在智能手機時代，這一品牌是否擁有足夠的遠見，仍然存在疑問。據悉，2014年微軟以72億美元收購諾基亞，仍是消費科技史上最糟糕的交易之一。就在微軟簽署協議兩年後，微軟被迫放棄了諾基亞主導的智能手機業務，註銷了9.5億美元，並在這一過程中削減了1850個工作崗位。事實上，這筆交易被認為導致微軟損失高達80億美元。諾基亞手機似乎註定要成為過去的遺物。

但在2016年，微軟出售了諾基亞的品牌。估值高達3000億美元，在其鼎盛時期控制著70%的手機市場份額，但微軟甚至還沒能收回自己的錢。手機業務是由iPhone製造商富士康的一家子公司以3.5億美元的價格收購的。與此同時，出售諾基亞手機的牌照是由HMD Global收購的。

更複雜的是，諾基亞技術繼續作為一家獨立的B2B公司運營，專註於包括5G和高端虛擬現實相機在內的新技術。它是由芬蘭前諾基亞員工組成的，唯一的目的就是將品牌帶回到手機市場。其中包括CMO Pekka Rantala，他之前曾在諾基亞工作了17年，後來成為全球營銷的副總裁，後來加入憤怒的小鳥開發者Rovio擔任首席執行官。在營銷周上，Rantala擁有一個人的興奮，他相信他的老闆們可能已經完成了本世紀的交易。他說:「我們一生都有機會獲得並振興有史以來最偉大的消費品牌之一。」「這是一個擁有152年歷史的品牌，在全世界都很受歡迎。這種愛不僅僅是懷舊——我們看到的新諾基亞智能手機的最大需求來自於那些想要另一種選擇的千禧一代。」

超越懷舊

當談到諾基亞的品牌意識時，Rantala毫無疑問。根據YouGov BrandIndex的數據，在英國消費者中，諾基亞(得分93)比iPhone(得分92.3)更有品牌意識。但是當把這個分數轉換成高質量的時候，統計數據就會顯示出一個非常不同的畫面。在過去的六個月里，諾基亞的質量認知下降了2.1%，只有15.4%。三星和蘋果佔據了前兩名的位置，它們的綜合得分為72.5分。

HMD最近推出了自該交易以來的第一款諾基亞旗艦產品:諾基亞8智能手機。該公司收到了來自批評人士的積極評價，他們稱讚這款android驅動的設備是「朝著正確的方向邁進了一步」。

但鑒於三星和蘋果在銷售和市場份額方面遙遙領先，而且幾乎所有手機廠商都在努力從智能手機市場賺錢，諾基亞是否還有機會呢?

Rantala回應：「我們已經準備好成為領先的球員之一，我們可以並將利用諾基亞的歷史，但我們不打算進行懷舊之旅或歷史教訓。」

成為「無聊」智能手機營銷的解藥

HMD希望諾基亞8的「bo自拍」功能可引領自拍風潮

諾基亞8的市場營銷無疑是一種新鮮的感覺。這款手機的主要功能之一是「Bothie」，這是諾基亞希望能取代自拍的東西。從本質上來說，諾基亞8同時拍攝了一張照片，照片上的人是在鏡頭前和後的，這為直播、視頻和拍照帶來了便利。

HMD希望，Bothie很快就會進入千禧一代的方言。他們說:「Bothie給我們提供了講故事的豐富可能性和完全不同的東西。」「只要擁有諾基亞品牌，我們就可以獲得不同的許可。」我們不想加入那些只做無聊競爭的智能手機玩家。因為營銷方面的智慧應當專註於技術和規範，而不僅僅是名人代言。」

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