走心的文案必是洞察

洞察？文案功力的表現

什麼是洞察？是對人性和社會有著深刻理解的創作者，找到直擊消費者內心的創作角度的過程。這需要閱歷的積累，閱讀量來背書，有所感有所悟，才能將「頓悟」傳遞。

能夠洞察的創作者總能另闢蹊徑，繞過同質化，淺顯的內容，創作出能讀出深意的文字。

談起整形，在定式思維里就會想到外表，大眼電眼讓人記憶，所以一般在整形項目的賣點提煉會直接強調打造美顏。但對於能洞察的創作者，他會思考想要美顏會是一種驕傲？一種報復？圍繞這些洞察，創作角度可以更博人眼球，想要電眼告別眼瞎的前任。

如何洞察？叔有幾個建議

一、學會複製與結合

洞察不是一蹴而就，首先要學會站在巨人的肩膀上創作。通過複製打動你的文案，總結其洞察點，再結合你的產品賣點、消費者屬性、生活閱歷等，以自己的語言表達，新的好創意就出來了。

二、收集心動，編織自己的創意籃子

文案作品是創作者對目標消費者的傾訴。在你未足夠了解目標消費者、沒有足夠想表達的東西前，不要輕易動筆，先花精力搜集資料、尋覓尖銳的洞察。這就需要習慣的養成，平時就要習慣性收集那些看似無用，但是能真實打動你的字句，可以是對生活的觀察所感，影視金句、書摘、歌詞等等，將這些然你心動的東西收入你的創意籃子。要知道在今後的創作中，他們會給你靈感，通過語言的催化，將這些搜集的洞察融於產品傳達給目標消費者。

三、擅用潛意識，高效創作

好東西不是關小黑屋就能憋出來的，好的創作其實來源於潛意識。在密集思考後鬆懈下來，放空大腦，大腦不會停止工作，而是調用潛意識，所以在休閑中靈光一閃蹦出絕妙洞見，絕非不可思議之事。

對創作人而言， 「積累素材－創作－放空大腦（潛意識工作）－創作」這種反覆推敲的形式才能行之有效。相比高壓催化創作更有效，也更易出打動人心的作品。

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