田永成：跨界影視圈的石炭井子弟

作者：風起心靜

穿行在銀川的河東機場，你也許沒太留意，有雙眼睛正或近或遠處凝視著你。這是「田永成」的眼睛，具體地說，是田永成美容廣告之眼。看或不看，廣告都在那裡，從機場蔓延到銀川市內，靜靜地注視著來來往往的眾生。

從石炭井走出的孩子，散落在世界各個角落，從事的職業五花八門，唯有田永成同學，最執著於做宣傳。其樹立廣告牌之多，時間之長，小鎮人無可出其右。因而，田永成，也是寧夏境內名氣最大的石炭井子弟。

田永成，1963年8月8日生，家住漩渦。1981年離開小鎮，進入寧夏醫學院讀書。1986年開始行醫。1990年在銀川創辦了「田永成」美容機構。

創業初期，該美容院的服務內容既有親民的紋眉，也有新潮的修補女性私密處等業務。當時誰也不曾料到，這草莽之地，日後竟長出了中國整形美容界的一顆大樹。

難耐鴻鵠之志的田永成，沒事兒總愛東望皇城。終於，在上個世紀九十年代中的一天，田永成安頓好銀川的人馬後，帶著盤纏風塵僕僕地進京了。

2002年，羽翼豐滿的田永成自立門戶，在海淀成立了北京田永成醫美公司。醫美，醫療美容之簡稱。

借用聖經描述以色列的人話，田永成當屬上帝的選民，深蒙主的眷顧，得以在各路梟雄雲集的天子腳下，打出了自己的地盤。

遙想當年，馬雲同學在杭州小有成就後，也曾帶著一幫兄弟揮師北上，雄心勃勃地欲在北京出人頭地。結果敗走麥城，最後只剩下了八位兄弟，在長城上悲壯留影后，鎩羽而歸。至今，阿里的大本營仍在杭州。

銀川，是田永成的發跡地，而京城，則是田永成揮舞長袖的福地。

2017年，埋首造美事業27年之後，田永成將自己的北京公司，推上了新三板。以高端醫美第一股的身份上市了。

只是，公告顯示，田永成醫美2014年度、2015年1-12月營業收入分別為1.17億元、1.64億元，凈利潤分別為1854.62萬元、2550.69萬元，同我們想像中的利潤率差距較大。

難道，醫療美容業，尚未緊隨教育產業，躋身暴利行業？

寧夏北京，兩地消費人群/水平/理念迥異，田永成採取的營銷戰略戰術也截然不同。

相比銀川的鋪天蓋地的廣告戰，田永成在京城很「低調」，主攻靠臉吃飯的影視圈，打口碑牌，攏聚了大批肯花錢重隱私的明星客戶。

有人甚至把田永成的營銷手段讚譽為「田永成現象」，總結成十二個字：「不做廣告、價格不菲、明星雲集」。

孔子云，因教施材；永成說，因地用計。同理。

2016年，田永成再度求變。脫下白色手術服，換上黑色晚禮服。田永成的這一轉身，雖出人意料卻也得心應手。

田永成以醫生身份，去了羅馬、戛納電影節的，並攜北京公司的眾兄弟，西裝革履，亮相威尼斯電影節，開創了中國整形美容界醫生團隊走紅毯的先例。

據稱，田永成也因此成為全球唯一三登國際電影節的整形醫生。

如果你以為田永成走紅毯，是像冰冰一樣蹭臉紅的話，那你就太低估他的商業謀略了。

田永成無意自己成為毯紅，而是劍指娛樂圈，想讓所有關注紅毯的人，正在走紅毯的人，和夢想走紅毯的人，都牢記「田永成」這個品牌。

此舉如同王石登珠峰一個道理，都是在用自己的「行為藝術」，為企業打軟廣告，樹立企業品牌形象。

但萬科不是王石的，所以，老王退了之後，沒有權利繼承軟廣的益處。而田永成的公司是田家的，雖然成為上市公司，但控股必定在田家手中，所以，田永成憑藉個人形象塑造的企業品牌，可世代相傳。

玩跨界，田永成是認真的。除了客串電影節外，他還真金白銀地投資了國內首個醫美影視選秀——《我要當明星》。

田先生很豪氣地表示，今後將每年斥資千萬打造「醫美明星」，為影視娛樂產業輸入新鮮血液（人造美女帥哥）；此外，田先生還承諾每年投入超過千萬的資金，用於製作系列醫美影視作品。

這下看明白了吧，田永成轉戰影視圈，並非心血來潮玩一票，而是其商業版圖擴張的殺手鐧。

我高中同學李傳康，在北京四季青橋的田永成公司任職，每天握著手術刀在愛美女士的臉上划來划去。傳康對自己的技術很是傲嬌，自稱從來不曾失手過。

今天仔細一瞧，不得了，傳康同學頭銜一堆呢，而且已進入田永成核心團隊，還陪著田大哥一起了走紅毯，星光四射。誰承想在威尼斯戴著墨鏡的這位酷男，當年曾其貌不揚地坐在教室後排，同高雲，皇甫忠良等同學是鐵哥們呢？

數年前，一群高中女生軟磨硬泡地勸傳康給打個折，傳康一副堅貞的神情，打死都不鬆口。現在想想，我們討價時心裡想的是學生時代的同窗，用的是親情，而一旦涉及業務，站在傳康心裡的就是敬業的技術骨幹，滿腦子公事公辦的念頭。

一樣的同窗，兩樣的心思，大家根本就不在一個頻道上，怎麼可能談攏呢？所以啊，老同學們以後再遇到傳康，只談友情，不說打折，砍價無益。

李傳康，田永成，2016年威尼斯電影節

據說，曾為馬雲、史玉柱傳記執筆的名人傳記作家劉世英，已為田永成寫好了一部個人傳記，不知在他的成前半生傳記里，是否能看到那個小鎮的孩子田永成？如果整本傳記都是田永成亦真亦幻的商業故事匯，就不免令人失望了。

對了，田永成傳記有拍成影視作品的計劃。很期盼，田永成能親自登場，領銜主演。如此，他就又創下了整形美容界的另一個第一：首位參演影視劇的資深執業人士，並有望成為國內第一個醫美娛樂雙棲人士。

凡是無父輩之力可借，全憑自己打拚成功的草根英雄，都是令人敬佩的，比如吳京，比如小鎮後代田永成。

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