《你的名字。》全平台播出，觀眾卻選擇在b站觀看

本文授權轉載自公眾號：ACGx

平台年輕化，更重要的是細心運營

2016年8月26日，《你的名字。》在日本正式上映。這部由新海誠執導的動畫電影，不僅成功地憑藉250.5億日元（約合15.2億人民幣）成為了2016年度日本電影市場的票房黑馬，同時也以5.76億人民幣的票房收入，創下日本電影在中國電影市場的最高票房紀錄。

一年之後的2017年8月26日0點，《你的名字。》再度登陸中國的網路，並在b站、優酷、愛奇藝等視頻網站上，通過「會員免費」或者付費5元的方式播出。

鑒於新海誠以及其創作的作品在中國的實際影響力，再加上此次《你的名字。》所採取的付費點播模式，所以該電影此次的網路上映能夠吸引到的觀眾，絕大部分應該是以二次元愛好者為主。這對視頻網站的用戶粘度以及平台的二次元氛圍來說，無疑是一場巨大的考驗。

因為彈幕，所以二刷

其實從內容運營的角度上來看，在這個時間點在網路上推出《你的名字。》的付費點播，並不是一個最佳的時機。

早在一個月前，《你的名字。》的BD/DVD已經在日本發售，這也就意味著，該電影的BD高清資源早已出現在網路上。對於從盜版時代一路走來的許多二次元愛好者來說，想要在這個時間點在網路上尋找到《你的名字。》的盜版資源，顯然並不是什麼難事。

不過即便如此，依然有很多人選擇了付費觀看。無論是在貼吧、微博、知乎，很多為了《你的名字。》而付費的用戶就紛紛表示，雖然他們早就在電影院中看過，甚至早已購入正版BD反覆刷了好幾遍，但他們仍然願意為彈幕的存在再看一遍。

從本質上來說，彈幕的內容本身其實就是反應了觀眾對視頻內容的解讀，同時也是觀眾在文化背景、思維模式方面的最佳體現，無論是吐槽類彈幕也好科普類彈幕也罷，彈幕本身其實就是一種通過文字進行「吐槽」的二次創作形式。

雖然擋住了一部分畫面的彈幕在某種方面上確實影響了實際觀影體驗，但由於彈幕本身帶有非常濃郁的亞文化標籤以及社交屬性，於是自從彈幕被引入中國之後，便很快地在二次元愛好者中逐漸流行了起來。我們可以確認的是，越是小眾、垂直的內容，彈幕在強化視頻文化屬性方面的優勢其實是越來越明顯的。

所以相比起其他視頻平台而言，b站就成為了許多觀眾通過網路付費的形式觀看《你的名字。》的首選平台——畢竟b站通過數年時間逐漸建立起來的二次元文化氛圍，早已吸引了中國眾多二次元愛好者的關注，這也是b站播放這部電影的最大先天優勢。

用心運營，營造出獨特的文化氛圍

對於一個視頻平台來講，只靠內容想要聚合年輕用戶其實是遠遠不夠的，花費更多時間和精力來做好用戶運營，這可能會遠比花費重金購入內容版權更為重要。在此次《你的名字。》全網播出之後，就有不少二次元愛好者對b站在內容和運營方面做出的努力，給予了極高的評價。

首先就是字幕。在優酷、愛奇藝等視頻網站上播出的《你的名字。》的字幕，都是與影院播出版一樣是黃色描黑邊的字幕，字型大小不僅較大，而且位置比較靠上。這在實際的觀影過程中，體驗其實並不好。

而通過b站渠道播出的《你的名字。》，則採用了b站自家重新優化過的白色描黑邊字幕。實際觀看下來，給觀眾的感覺更像是專業字幕組做的字幕，不僅在翻譯內容上比較全，而且還會根據不同的場景和鏡頭，出現特殊位置和字體的字幕，極大地還原了新海誠動畫應有的風格。

此外為了調動用戶的觀影積極性，在全網所有播放《你的名字。》的視頻網站中，只有b站為其專門製作了一個頗為精細的專題頁面。同時為了配合即將到來的中國傳統節日七夕，b站還在該專題頁面中推出了一場名為「表白牆」的活動，在9月23日之前，任何一位用戶都能在這個「表白牆」中寫下自己內心的告白。

之所以要搞這樣的一場活動，是因為《你的名字。》本身就是關於愛情的一部動畫電影，勢必會有很多觀眾會在彈幕中「表白」。在專題頁面的評論區中b站的運營團隊就發出了公告，在引導觀眾前往「表白牆」表白的同時，也明確指出將會刪除不符合禮儀的彈幕告白，從而極大降低觀眾的「表白」熱情對於實際觀影過程的影響。

雖然動畫的內容本身是一致的，但是出於對於用戶行為習慣的了解，b站在字幕、專題頁面上的優化，也在某種程度上點燃了觀眾們對《你的名字。》這部「老」電影的觀影熱情。

在上線24小時後，《你的名字。》在b站的點擊就突破了200萬次，彈幕超過了13萬條，而評論也已經突破了6萬（與動輒以數十億點擊量計數的巨頭不同，據說b站視頻點擊的計算方法是一個ip地址一天只算一次）。

顯然，對用戶需求的深入了解，加上精細化的內容以及運營，正是b站能夠被廣大二次元愛好者認可的主要原因。

平台年輕化需要對年輕用戶深入了解

隨著二次元文化在年輕群里中的流行，越來越多的視頻平台都紛紛將二次元內容的引進，作為平台用戶年輕化的重要手段。

比如說前文提到的彈幕，這種最早源於二次元世界的「吐槽」形式，現今已然成為了不少視頻平台的標配，並由此深受中國不少年輕人所喜愛，其內容載體也從最初的二次元文化逐漸拓展到了年輕人所喜愛的流行文化。再比如，之前只有b站才有的調整視頻播放速度功能，在獲得了b站用戶的一致好評之後，其他部分視頻網站最近也上線了這些功能。

實際上，現在各家視頻平台都在做一些迎合年輕觀眾的運營嘗試，但這些深受年輕人喜愛的功能和內容開發，其實是需要建立在對年輕用戶擁有足夠深入了解的基礎上的。但這些大型互聯網平台，卻因背負了太重的包袱，導致他們往往很難做到如同b站這樣的精耕細作。

所以在二次元領域，傳統的互聯網企業想要與b站這類文化形態更垂直的視頻網站相競爭，其實頗有難度。這些視頻平台勢必需要在運營上花費更多的精力，在內容上保持更高的資金投入，才有可能打造出一個令目標用戶群滿意的二次元文化業態。

正如此次《你的名字。》全網播出一樣，同樣的內容以同樣的收費方式在不同的平台上播放，居然能夠收穫截然不同的用戶評價。正所謂「得年輕人得未來」，這年輕人的生意應該怎麼做，恐怕就是許多大型互聯網平台需要認真思考的問題了。

本文授權轉載自公眾號：ACGx

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