對話品友CEO黃曉南：人工智慧 大數據讓廣告投放更有效

寶潔要推廣一款洗髮水、保險公司要賣一款保險、旅遊公司要推薦廉價的機票信息或是旅遊線路，廣告在生活中無處不在。如何利用好廣告，讓錢花的有效果、有價值，卻是相當考驗人的一件事兒。日前，記者專訪了品友互動CEO黃曉南，請她就這一問題進行了深度分析。

品友互動CEO黃曉南

人工智慧+大數據 廣告投放更有效

大數據和人工智慧的應用非常廣泛，除了大家熟悉的語音識別，在廣告投放上，它的作用也非常大。黃曉南表示，品友推出擎天柱系統並提倡營銷雲平台是因為大數據和人工智慧是100%可以提升營銷效率的方式，這是過去九年，品友通過上百個案例得到驗證的結果。

相比人工來說，依託於大數據分析的人工智慧系統更加快速和有效。品友通過打造機器人的思維，在人工智慧平台對大數據進行實時分析和調整，將廣告主給予的預算精準到每一分的有效利用。

品友的營銷雲平台是根據用戶的特點和這個點位的歷史的點擊率，以及廣告的素材內容預測廣告的點擊效果進行依託於數學模型和人工智慧模型的數據分析，最終由機器完成投什麼樣的廣告形式，在哪些廣告位上曝光哪些素材，在什麼時間進行廣告投放，整個決策過程比人更快更准，從而幫助廣告主達到更好的營銷結果。

1+1＞2

真正達到好的營銷結果，不止是營銷雲平台商業智能決策的功勞，策劃與執行相輔相成的結果。品友營銷雲平台（機器人）是通過技術和數據來提高媒介效率的執行者，無論廣告主是想提高覆蓋面，還是想提高轉換率，亦或是加強和老用戶的互動都可以實現。但要達到好的效果，也離不開廣告主和廣告公司制定的清晰的媒介策略，如果策略不對，自然是無法達到預想的效果。

去年寶潔通過facebook進行的定向廣告投放，最後失敗的主要原因就是媒介策略失敗，定向投放的人群覆蓋度不夠導致的。除了清晰準確的媒介策略，對客戶所處行業特點十分了解，也是用好「機器人」的關鍵。品友要求所有員工都要對客戶的行業特點進行深入了解，只有對行業充分了解，再加上好的媒介策略，才能讓機器人發揮出100%的實力，實現營銷效果最大化。

比BAT更垂直

目前涉及廣告服務平台共有兩種，一種就是像BAT這樣大型網站利用網站資源為廣告主提供決策和服務，而另一種就是品友這樣的面向全網的商業決策者。與前者相比，品友無疑更為垂直。

相比BAT的數據「金礦」，品友的數據更像是沙海淘金。品友從合作夥伴處獲得了全網全平台的海量非隱私性數據，通過人工智慧對龐雜數據進行重新梳理和建模，還原虛擬用戶進行畫像，這也讓品友形成了一套行之有效的演算法邏輯，不僅讓品友的「機器人」變得更加「聰明」，也可以應用到更多場景中，圍繞商業決策進行細化，如智能化運營、智能客服、智能管理用戶、智能社會化溝通等等，讓品友在商業決策方面擁有更大的優勢。

透明化 智能化營銷的殺手鐧

在採訪的最後，黃曉南女士還表示，透明化是智能化營銷最大的殺手鐧。在過去的很長一段時間內，存在了大量的所謂程序化、智能化公司，讓廣告主無從辨別。因此今年年初，品友在發布擎天柱的時候，同步推出的透明化概念，讓廣告主清晰的認識到「好在哪裡」。

品友通過一段時間的透明化運作發現，透明化不僅可以解決品牌營銷的廣告主的信任問題，避免了「中間商賺差價」的疑慮。對於追求效果的客戶來說，也可以直觀的看到廣告的真實效果，便於查找問題和修改。

標籤：品友 黃曉南

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