單日播放超1億，半年抓取1200萬用戶！這個短視頻新貴能否幹掉快手？

編輯李東陽

2014年，快手上線，至目前終於做到日活用戶5000萬，日上傳視頻超過500萬條的成績，並且連續三年穩居國內移動app流量榜首。

然而有另一個短視頻APP，卻只用7個月的時間就達到和快手並駕齊驅的高度！

2016年9月上線，蟄伏6個月，2017年3月進入大眾視野，至此發展勢頭極其迅猛！短短7個月時間，用戶增長超1200萬！安裝量達2086萬！

雖用戶量不能與快手相比，但是從默默無名，到現在APP下載排行榜上僅次於美拍和快手，前途不可限量。

以魔性、鬼畜、有趣的音樂嗨爆年輕人，這就是和快手並稱為「北快手南抖音」的南派代表——抖音！

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抖音到底有多好玩？

「中國腦殘千千萬，快手佔了九成半。」這是網路上對於快手玩家的總結，不管結論是否正確，但是能夠流傳肯定有其一定的真實性。

其不少內容卻飽受詬病，比如吃燈泡、一秒喝一瓶白酒、點燃纏在身上的鞭炮、直播毀壞超市商品等等，可以說「很低俗」。

然而抖音走的卻完全是另外一個路子——高端，大氣，上檔次（可愛、鬼畜、魔性），不是一般人能夠玩得會的。

比如這些「中毒」的名畫：

比如「老王歐巴」（以下稱「小王」），踩著《愛情恰恰》的節奏，53歲的老王和21歲的兒子在鏡頭面前默契地完成了這支15秒的音樂短視頻。動感的音樂與老王略顯生澀的舞技形成了鮮明對比，但老王迷離的眼神、萌態的舞蹈動作卻讓這支自帶「反差萌」效果的作品意外受歡迎。

再比如，「張欣堯」「薛老濕」等紅人，前者是一個視頻點贊過百萬掀起數萬人模仿熱潮的抖音潮人，後者則是抖音里出了名的技術流第一人。

你還可以看到各種逆天化妝術、街頭跑酷、影視劇片段模仿、惡搞等內容。

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如果腰部以下「不會動」，如果不是技術流，還真玩不來這些。因為這裡沒有大V推薦，如果拍攝普通的視頻，很快就會沉底，只有視頻質量和逼格勢必是要更高一些的，而想要逼格高，玩兒法一定是相對複雜的。

如果說快手是寒門貴子，那麼抖音便是富二代了。

也是不知從什麼時候起，「北快手南抖音」的說法，將短視頻劃分為了一個新的格局。

毫無疑問，抖音火了！

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目前抖音的視頻總播放量已經超過10億，還在持續高速增長。而各家第三方數據的報告也都顯示，在UCG短視頻的滲透率上，抖音目前僅次於快手和美拍。

如果說快手走的是農村包圍城市的路線，那麼抖音本身就是以城市為開端。

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抖音為什麼會火？

然而勢頭如此之猛的抖音，很多人的心中或許會有這樣幾個疑惑：抖音到底是下一個快手？還是成為幹掉快手的殺手？或者只是紅極一時的「曇花」？

這得從抖音的迅速走紅的原因說起，對比已經成熟的快手你會發現抖音的亮點：

1.瞄準90後市場，目標明確

相較於快手聚集了全國三四線城市和廣大農村地區的青年，帶來了小鎮青年的逆襲和斜杠青年的崛起，它的短視頻內容，也確實比較「接地氣」和「非主流」。

抖音則不同，它聚集的是一二線城市年輕人，易觀千帆對抖音app的監測數據顯示，24歲以下用戶佔比68.97%，30歲以下的用戶佔比達73.69%。

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從用戶年齡畫像顯示，抖音的用戶大部分是1993年之後的90後，這類人標榜著自由、個性、魔性、高級，所以抖音的定位可謂是非常明確。

2.個性化、創意更加明確

快手的短視頻「簡單粗暴」，視頻都是直接拍攝出來的，未經任何加工處理的，這就像是一個個生活剪影。就目前來言，很多快手的作者，也都不習慣對自己的視頻做任何的剪輯或者美化。

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而抖音的視頻則是需要經過後期的音樂、剪輯、特效，這其中就涵蓋了用戶的創意和心思。這是標榜著個性的年輕人都亟待向這個社會輸出的信息，他們需要被關注，但是他們又希望自己和別人不一樣，抖音恰好解決了他們的需求。

「快手們」走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而「抖音們」走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。

3.魔性BGM，更懂年輕人的音樂

音樂類視頻有個共同點，就是易上手，操作門檻低。抖音的操作界面也一如既往的簡單。這顯然不能作為它吸引人的地方，自然得以音樂入手。瞄準90後用戶，能夠吸引這類人的音樂，必定是新奇、魔性的，抖音在這一方面抓得很準確。

抖音的音樂有多火呢？在這一點上不得不說，以電音舞曲為主要音樂風格的抖音確實帶火了一波又一波的歌曲，甚至網易雲音樂上也已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單，累計播放量高達百萬。

在抖音之後成名的奶糖app，也都是在模仿抖音的風格。

3.製作精良，畫質高清

打開抖音的界面和其他短視頻的界面，你會發現有一個明顯的不同是，抖音的畫質明顯要高於其他同類APP。

「抖音是市場上唯一一家全屏高清的短視頻產品」。

這當然也和抖音定位相關，因為認準了高端市場，必然要去選擇更好的呈現效果。

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4.去中心化運營

不簽約明星、只記錄普通人的生活，這是抖音一直在強調的。

在這一點上，快手也沒有，主要是快手的定位和明星的調性不合，這就沒什麼好說的了，快手的成功也不是靠明星。

如果你關注過「小咖秀」，那麼就一定知道，2015年小咖秀憑藉蔣欣和賈乃亮的熱度而迅速走紅，並邀請了一大票的優秀藝人入駐，但是兩年後的小咖秀卻漸漸被人遺忘。

短視頻的出發點就是記錄普通人的生活，如果過多的強大明星效應很容易本末倒置。

後期成長的奶糖在發布當天就有俞灝明到場助陣，且擔任奶糖的「音樂星推顧問」，還借勢發布了名為「PK俞灝明的New face」的主題活動；鍾麗緹夫婦則在抖音平台上和網友互動，張雙利、楊迪等明星也是抖音的活躍用戶；

不綁定明星，卻吸引明星的到來，這是抖音的成功。

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火爆背後不可忽視的隱患和成長阻力

了解了抖音成功的原因，這樣我們就可以分析抖音的弊端了：

1.還是定位的問題

很多產品可謂是成也定位，敗也定位，精準的定位能夠快速找准市場切入口，但是後期的發展卻也很容易受到定位的限制。

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整個互聯網用戶絕不止90後這批人，但是抖音現在就局限在這部分人，但是這部分有一個很大的缺點便是——興趣容易轉移。新鮮感過後，抖音要如何留住用戶，增強用戶粘性顯得尤為重要。

另外一點是，對比秒拍、快手等更大規模的用戶覆蓋，音樂類短視頻app的用戶量目前還不大，而且抖音的用戶特徵和互聯網整體的用戶特徵存在偏差。

「這意味著在互聯網平台，還有很大一部分的需求沒有被發掘到。或者有一部分是中年人，我們可以通過什麼樣的方式去迎合或者激發他們在短視頻方面的需求？」抖音負責人也一直在考慮這個問題。

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2.不可避免的變現問題

「如果你錯過了三年前的快手，不要再錯過現在的抖音。」

說這句話的人，是多年混跡在各大短視頻平台上，擁有龐大的網紅資源的嚴然，她是國內較早就開始接觸短視頻，並以此來創業的人。

「現在抖音上的很多大V都是從快手、美拍或者直播平台過來的，快手太大了，我們家一個妹子進去玩了幾個月才漲了四萬粉，而抖音就快得多，一個月漲十幾萬粉無壓力。」

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增粉快不代表著變現快，因為不管是哪種網紅，他們的變現方式依然是廣告和電商，但是抖音的內容方式卻很難衍生出業務來，如果讓一個網紅每天看著蹭蹭蹭上漲的粉絲數，卻無法變現，最終他們也會轉戰到其他能變現的平台去，這將是抖音平台一個巨大的損失。

雖然一小部分人能夠接創意廣告，但是畢竟是少部分人。關鍵是即使接了廣告，也不能做得太過於明顯，因為一不小心就會被和諧甚至封號。

發了個視頻，很多人給點贊和關注，就被說涉及刷粉刷贊，被封號。向官方反饋也得不到回應；

莫名其妙被封號，客服都沒有；

發了個吃冰塊的視頻，就被官網說是違反了用戶協議。

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是曇花一現還是幹掉快手？

有競爭才有進步。

如果說快手走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，那麼「抖音們」走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。兩者的出發點不同，所以抖音還有很大的發展空間。如果不能迅速擴充市場，等待它的結局或許和小咖秀一樣，漸漸被遺忘。

左抖音右快手

畢竟快手在佔領市場方面比抖音早了好幾年，如今在勢頭迅猛的抖音的衝擊下，依然還能保持著每日穩定的增長速度和活躍度，說明快手還是有很大的優勢的。

音樂本身就是取之不盡，用之不竭的，這對抖音來說，是提升自己產品多樣性和創新性的關鍵。但如果產品後續沒有更多的創新，在各種短視頻的狙擊下，也許真的就是曇花一現了。

要提到的一點是，對短視頻的研究，其實也是在對人的研究，希望抖音能夠走得更遠，不管它能不能幹掉快手，也別成為只能紅極一時的曇花。

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