七匹狼收了Karl Lagerfeld，其實國產商務男裝品牌一直都超拼

原標題：七匹狼收了Karl Lagerfeld，其實國產商務男裝品牌一直都超拼

本文已獲授權，內容轉載自作勢

(公眾號ID ：RealChrison)

最近國內時尚圈的一則消息把作勢君小小地震驚了一把，就是：七匹狼宣布三億人民幣收購「老佛爺」Karl Lagerfeld自有品牌中國區運營實體控股權。

設計師Karl Lagerfeld你肯定很熟悉了，他掌門的Chanel、Fendi都是世界超一線的頂級大牌，但他自有的同名品牌Karl Lagerfeld卻一直處於不溫不火甚至處於連年虧損的狀態。簡單說就是名頭很大，但是不賺錢吶！

Karl Lagerfeld主打輕奢、年輕和俏皮。品牌在2013年進軍中國，不過中國顧客似乎並不是很買賬，並未能打開知名度。不僅在中國吃癟，品牌Karl Lagerfeld也一度在2006年春季撤出了美國市場，可見其蕭條。

反觀八杆子打不到一起的七匹狼呢？相信大部分國人都不太陌生，即便沒有買過他的衣服可能也被他的廣告洗過腦。

這個品牌一直都很捨得花錢請代言人，汪峰、李晨、張涵予、馮紹峰、孫紅雷甚至還有張震都曾為它拍過廣告。

男明星們的pose比較統一，整一個鶯鶯燕燕的老年競走隊。

幾乎能媲美早年海瀾之家的超土畫報，能把男神張震都毀了。

但「捨得孩子才套得住狼」，這樣的明星廣告戰術就是幫助他們打開了知名度，也賺了不少錢。但近幾年隨著國人越來越有時尚主見，它們一成不變的畫風難免被嫌「太土太low」。

於是，拿下Karl Lagerfeld中國區運營實體控股權便成了土豪公司借收購下滑大牌，來試圖給自己製造逼格和話題的救命稻草。

作勢君順勢去了解了下七匹狼的現狀，發覺一如諸多國產品牌喜愛去國外時裝周鍍金的老路，他們也非常熱衷於宣傳自己在米蘭國際時裝周辦秀。

近些年更是年年不缺席米蘭，砸重金辦秀賺吆喝。

你可能會覺得難以置信，其實在2014年3月的時候，七匹狼就簽下了前Bally創意總監Graeme Fidler和米蘭馬蘭格尼時尚設計學院時裝設計教授Giusi為新任品牌設計師。

不過眾所周知Bally走紅的主要是它旗下的包款，甚至很難看到衣服，聘請Graeme Fidler來做男裝總監，顯得「專業十分不對口」；而這位教授Giusi本身也沒有太多設計師經驗，一直都是以教育專家自居。

但無論如何，得到大牌設計師加持的七匹狼從此風格大變，站上國際T台都格外有底氣。

可以說是正兒八經在國際舞台上賣某寶質感貨了。

這樣看下來，在米蘭辦秀風光無限的七匹狼和銷售黯淡的Karl Lagerfeld，不知到底是誰高攀了誰....

你是否對如此國際化的中國老牌男裝品牌刮目相看？其實除了七匹狼，其他幾個同時期的品牌在把自己包裝得高大上這件事上，都沒有一點認輸的意思。

同樣愛主打海外牌的還有「K-Boxing勁霸男裝」。

電視廣告台詞是「唯一入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌」，幾乎是在和七匹狼的「首個受邀米蘭時裝周的中國男裝品牌」隔空喊話。

廣告都是在盧浮宮拍的，在世界盃期間勁霸斥巨資投了大量廣告在黃金時間段播出。

不過，盧浮宮官方發言人卻表示對「勁霸入選巴黎盧浮宮」並不知情，認為品牌投機取巧、誇大其辭了。

記者去聯繫勁霸的相關負責人求證得到的回答是：宣傳語還來不及更新。

然後記者再想深刨更多信息聯繫人索性就消失杳無音信。

這就很尷尬了....

最後不得不副總跳出來解釋：在中法文化年的開幕式上有一個環節是中華民族服飾展演。這台服裝表演秀，展示了中國56個民族的傳統服飾。勁霸男裝參與了這次演出，在「時尚·現代」系列部分，十多位男模展示了勁霸男裝的夾克。

而其實，除了勁霸，還有多家國產品牌也都一同去了中法文化年的開幕式在這一環節參與了展覽。這與被盧浮宮入選和收藏是完完全全地兩種意義。

央視在審核廣告前特意去掉了「唯一」兩字，不過在他們自己釋出的平面廣告版本中，「唯一」還是赫然在列，看來勢必是要和蒙娜麗莎死磕到底了。

和大部分會展中心一樣，盧浮宮也有商業性質的出租大廳的，這個56個民族的傳統服飾秀就是在商業大廳勒諾特廳中進行的。這個大廳經常舉辦沙龍、服裝秀等活動，所以其實並不像廣告詞說得那麼獨一無二。

這句台詞當時唬了多少人？

大家都知道，國產品牌鍍金有兩寶：海外辦秀和啟用超模。勁霸在前者露餡後就選擇了後者，在最新一季男裝廣告里，他們大方請到了icon級超模Clement Chabernaud。

你可能對這張稜角分明、憂鬱冷峻的臉蛋不太陌生，因為他幾乎代言過所有一線品牌，是很多大牌的御用男模。

如今為勁霸拍攝時尚大片，著實有些跌破眼鏡。

發現老路走不通選擇轉型的還有早期走商務男裝路線的利郎，當時更請來了甚少出山的陳道明老師代言，廣告一直是氣勢洶洶走路帶風的。

不過這幾年間也悄悄轉換了風格和針對人群，變成了又一「國產Givenchy和Dolce&Gabbana」。

也風風火火把秀辦到米蘭時裝周，請來了超模Noah Mills（左）助陣，只是依舊難掩衣服設計的土氣。

相比出國辦秀，請自帶逼格的大牌超模的確是個性價比很高的辦法，另一國產男裝品牌巨頭柒牌就比勁霸、利郎開竅得更早。

柒牌男裝早在2011年就請來了男模一哥Sean O"pry為他拍攝廣告大片。

可惜砸了重金並沒有收穫好的反饋，因為成片不僅效果一般，甚至連褲子都不合身，褲腿嚴重堆積，褲子肥大尺寸不對，一哥可謂「巧婦難為無米之炊」，再好的身板條件也被這一身拖垮。

九牧王男裝則另闢蹊徑，走了一條更省錢的路子。

購買了一些野榜，在高端人群最滿意服裝榜單上力壓Gucci、Fendi。

這個榜單可能需要向被代表的整個高端人群道個歉。

相比從前，時尚大牌要更為重視中國市場，隨著國人消費力的提升和對各大服裝品牌認知的加深，以往揣著快銷質量賣輕奢價格的國產品牌如果不作出變化很快就會被時代所淘汰，款式的老舊、觀念的保守都是阻隔。

而很多國產品牌已經開始做出改變，甚至得到了大家的認可，在衣款的時髦度和實穿度上甚至不輸同級別的外國品牌。

時代造人，也造就不同的行業環境，如今的時裝行業靠吹肯定是不行了，腳踏實地做好設計，拿出過硬的作品，才是籠絡消費者的硬道理啊。

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