長江日報：受捐助者何嘗不是值得欣賞的人

長江日報評論員 華智超

昨日，「小朋友畫廊」的公益項目刷爆網路。用戶只需要花一元錢就可以購買一幅自閉症兒童的電子畫作，錢款將用於幫助患有自閉症、腦癱、唐氏綜合征等精神、智力障礙的特殊人群。在短短5小時內，該項目完成了1500萬元的募集目標。

該項目雖然火爆，也有網友質疑這是不是商業炒作。昨日下午，騰訊方面回應稱，99公益日「小朋友畫廊」H5，是由騰訊公益和「wabc無障礙藝途」公益機構聯合出品的線上線下互動公益項目，不存在所謂的「投資商」。

這是一個成功的營銷項目，或許可以稱之為一次成功的「公益營銷」。企業舉辦公益項目，既是出於公益的目的，也有企業形象或者經營戰略層面的考慮，本不足為奇。作為一個成功的營銷案例，它放大了公益效果，激發了社會愛心，也凝聚愛心力量用於特殊人群的發展，值得鼓勵，也給人以啟發。

這個「公益營銷」的最大亮點，是改變了受捐助者的形象。項目展示的36幅畫非常精美，有網友稱「可以和大師級畫匠媲美」，透過這些畫作，人們感受到這些孩子們的創造活力。一元錢的購買，與其說是捐助，不如說是對孩子們夢想的投資，他們很特殊，但也很優秀，有天賦。

一直以來，特殊人群都被打上了弱者的標籤，公益捐贈總難免有「施捨」的感覺。與生俱來的障礙讓特殊人群受到了「特殊待遇」：一方面，輕則要忍受旁人投來的異樣目光，重則會受到恃強凌弱者的欺負和凌辱;另一方面，也能夠得到社會的鼓勵和幫助，不過這種幫助通常也難免給他們帶來一種隱形的道德壓力，在改善他們的生活境況的同時，也或多或少帶有憐恤的意味。

特殊人群真正需要的是平等的對待，但有時候，所謂「平等」的眼光仍然過於刻意，成為一種人道主義的姿態。真正的平等，莫過於讓受捐贈者的創造能力得到展示，讓社會看到他們豐富、燦爛的面孔。特殊人群身處逆境，改變逆境後，他們會像你我一樣得到人生髮展，甚至他們會因特殊成長環境的歷練而變得更優秀。

不可否認，患有精智障礙的特殊人群，在認知能力、社交能力、溝通能力等方面可能先天不足。但是，這不代表他們就是無用之人。實際上，特殊人群有時在一些領域有著過於常人的理解力。據統計，全球有23位公認的自閉症天才。例如德雷克·帕拉維奇尼先天失明並患有嚴重自閉症，但他4歲起就對鋼琴無師自通，對所有樂章過耳不忘，被譽為「再世莫扎特」。

一次有價值的「公益營銷」，讓特殊人群的才華得以展示，使得公益捐贈之中，更多人報以會心一笑，投以欣賞的目光，而不是簡單的憐恤。給孩子們學習和發展的機會，就是給他們一個施展才華和創造價值的窗口，也是通往一個更加溫暖、更加豐富多彩和更加文明的社會的道路。我們可以看到，社會正在朝著這個方向轉變。一些愛心團體通過為他們提供免費的藝術課程，來開發他們的潛能，這就是一項意義重大的進步。

讓特殊人群獲得展示的機會，讓他們實現自我，才是對他們的最大幫助。

編輯：宗夏

責編：漢網

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