AR時代到來，淘寶想用AR Buy+ 給「買買買」一些新玩法

這兩天最熱鬧的話題莫過於 AR（增強現實） 了。

前不久蘋果發布了 ARKit，想讓無數台蘋果設備擁有增強現實操作的可能。今日，Google 對外宣布了 AR 平台 ARCore，表示 Android 設備未來同樣也會支持 AR 技術。 AR 一下子成了未來你我手上的移動設備的一個必不可少的功能。

AR、增強現實，這些名詞讀起來可能都有些難以理解，但如果說到今年春節支付寶推出的「AR 實景紅包」遊戲和風靡海外的《Pokemon Go》遊戲，你應該對這個技術有個大致的概念。

增強現實會對生活有哪些影響？簡單來說，和虛擬現實不同的是，增強現實能在真實環境基礎上添加虛擬場景或物品，如果是在消費層面，用戶能藉助這項技術獲得更好的購物體驗和做出更符合真實需求的消費決策。

線上購物長久以來一個無法解決的問題，就是用戶的體驗感不強。相比線下消費，網購無法讓消費者對商品有直觀的感受和體驗。為了改善網購體驗，去年愚人節，淘寶 GM Lab 推出 VR Buy+ 的購物模式，消費者可以藉助 VR 設備在虛擬環境里購物。不過，VR 依然需要藉助外設完成體驗，隱形地給消費者設置了體驗門檻。

在科技巨頭們紛紛發力 AR 時，昨日淘寶也升級了此前的 VR 購物體驗，改為 「AR Buy+」。

我們以麥昆汽車模型作為例子，來看下未來在淘寶 app 里，可以怎麼買買買。

用手機掃麥昆汽車模型後，你會看到地面出現了一條 3D 的虛擬賽道。用戶可以參加賽車比賽，完成轉彎、加速、衝刺等一系列行為。

此外，淘寶方面也表示，AR BUY+ 還推出了「秘密花園」的玩法，通過AR 技術，對準地面掃一掃後就會出來一扇門，你可以走進門裡，裡邊就是另一個世界了。

目前已經有不少商家和企業嘗試過用 AR 技術給消費者帶來不同體驗，比如宜家就已推出過 AR 購物。相比在商場里「腦補」一個沙發放家裡的場景，宜家藉助 AR 技術，讓客戶用手機或其他移動設備，直接把沙發「放」在家裡。

隨著 AR 相關活動的推廣，這項技術已經不能算是一種新鮮事物，但對於沒有嘗試過這種購物方式的消費者，還是有一定的吸引力。面向蘋果設備的 ARKit 將於 9 月推出，ARCore 也即將上線 Android 平台，屆時，蘋果的 AR Buy+ 也會有更多新的玩法。

據了解，淘寶 AR 購物體驗目前主要針對線上的各種商品品類。通過結合 AR BUY+ 的技術，消費者的購物體驗從現有的圖文、視頻體驗提升到新穎的互動模式，而對商家而言，這無疑是個能引起消費者關注和參與的營銷模式。

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