《齊天戰神》獲海外關注後又迎首次大更：國產手游如何「辦理簽證」

2017年以來，移動電競概念漸成手游市場的颱風眼，在移動電競帶動下，全球化概念的手游模式日趨成熟。而觀察國內市場，隨著諸如《皇室戰爭》等電競產品的普及，以及IP熱門潮流下眾多海外IP的引入，國內手游市場正在打破曾經的市場壁壘，加速與全球手游市場的接軌，逐漸開始互通有無。

據App Annie發布的2017上半年中國手游廠商出海報告顯示，2017年上半年出海市場大盤已增長到去年同期的2.3倍。面對逐漸向國內手游開放的全球化市場，國內市場在吸納海外遊戲的同時，也為國內手游的全球化提供了良好的平台。部分國內廠商看中市場趨勢，紛紛擺正全球化定位，積極出海。

前不久獲得北美媒體MMOSITE關注的國產手游《齊天戰神》便是其中一例。面對全球化手游市場，自帶獨特文化IP和廣闊中國用戶的國產手游，足夠的用戶基礎和內容優勢使得國產遊戲走向海外具有廣闊的前景。然而，近幾年國產遊戲在海外成功的案例寥寥無幾。更多的情況下，國產遊戲出海之後傳播四處碰壁，遊戲內容難以獲得海外市場認可訕訕而歸。相比之下，海外遊戲反而在國內市場頗受認可，受到玩家用戶的青睞。國產遊戲如何走出國門，在海外站穩腳跟？國產遊戲如何真正做到全球化？這將是我們需要認真考慮的問題。

國產手游輸出成困局 《齊天戰神》獲海外肯定

現階段的國產手游，依舊是立足於國內玩家市場來進行打造，遊戲思維仍是服務於國內玩家。

面對手游產品，廠商對於遊戲作為快消品的概念依然根深蒂固，往往採取換皮式或模板式遊戲產品生產。這種遊戲產品在早期的國內手游市場，由於產品缺少的市場需求關係，以及玩家自我意識尚未覺醒，該類型模式比較容易獲得成功。然而這種產品在成熟的海外市場則顯得相形見絀。一方面，國產手游的短生命周期難以支撐其面對全球市場的推廣和長期運營的要求，往往在遊戲尚未傳播開來，產品曲線就轉向了下降趨勢；另一方面，國產手游同質化現象嚴重，遊戲內容鮮有特色。面對產品種類更加豐富的全球化市場，這一缺點被凸出放大，產品本身質量存在缺陷，與全球化市場下追求精品的遊戲相比沒有優勢，難以獲得玩家市場認同。

而從國內市場來看，近幾年隨著國內市場與海外手游產品的不斷接觸，國內手游市場也在逐漸走向規範化，市場規則下的遊戲分層機制日益明顯。而玩家群體隨著消費觀念的不斷升級優化，對於遊戲內容要求也將更加高標準，曾經的快消品模式已經難以滿足市場需求。未來的國內遊戲市場發展方向，必然是作為全球化市場的一部分，向全球化市場靠攏。對於國產手游來說，無論是出於擴展海外市場的戰略意義，還是爭奪未來在國內市場的領先地位，定位全球化都是必然的趨勢。尋找到正確的全球化方式，將是未來遊戲產品成功的關鍵。

《齊天戰神》對於這個問題顯然考慮的更早。上周北美媒體MMOSITE發布了一篇東南亞地區熱門手游盤點稿件，稱《齊天戰神》為中國今夏最受歡迎的MMO類型遊戲產品，並表示看好它北美洲的正式發布。能夠憑藉在國內的表現獲得國外手游市場的肯定和期待，這充分說明了《齊天戰神》從一開始就以面向全球市場作為定位。許多國產遊戲為求謹慎，選擇先定調國內，再逐漸修改轉移全球化。這樣的方式固然能夠獲得一些保障，但同時也限制住了遊戲本身的發展上限，難以突破國產遊戲局限。而《齊天戰神》則大膽嘗試，無論是遊戲內容還是遊戲形式，都是從全球市場的角度去認真打造，符合全球化市場產品的需求。這種行為也頗有幾分背水一戰的意思。然而從現在的情況看來，遊戲上線10天安卓聯運渠道註冊用戶數就超過200萬的成績和面對未來全球化市場的領先優勢，《齊天戰神》做出了一個正確的選擇。

先吃螃蟹的人： 打造精品化運營

在這次的《齊天戰神》31號版本更新中，遊戲以提升玩家用戶戰鬥體驗和成長體驗為出發點，開放了更高等級上限和法寶、坐騎以及夥伴系統的調整。作為一款MMO類型手游，內容消耗往往是的遊戲發展的主要問題。以端游《暗黑破壞神》為例，往往需要不斷更新版本留住用戶。《齊天戰神》深知這一點，一直維持高頻率更新來維持遊戲內容的新鮮度。這次更新的遊戲等級上限和副本，正是為了進一步擴豐富遊戲的內容和玩家的玩家的遊戲體驗流程。用戶在不斷延長自身遊戲時間的同時，也使得遊戲玩家群體始終保持著高活躍狀態，遊戲的生命周期得到不斷延長。

事實上，如上文所講，遊戲生命周期的問題一直是限制國產手游發展的柵欄。短生命周期和同質化導致的質量問題，使得大部分國產手游在全球化風潮下不再具備市場競爭力，黯然退場。對於國產手游來說，國內環境與海外環境終究存在差異，無論是風格還是遊戲內容都有很大不同，在全球化定位和保證國內市場競爭力的取捨之中，往往很難尋找到一個平衡點；此外，手游快消品作為一種固定的遊戲盈利模式，重新改變方向往往需要冒更大的風險，未知性太大。這種思維怪圈使得國產手游始終難以對現有局面做出突破。

《齊天戰神》則選擇了當先吃螃蟹的人。遊戲中將中國文化中經典的西遊IP和歐美的暗黑風格故事結合在一起。《齊天戰神》並非將兩種文化強制性地結合，而是以西遊IP為核心，以暗黑風格作為敘事手段進行包裝。此前國產遊戲IP往往只能酒香巷內，海外市場對於類似IP往往並不感冒。《齊天戰神》則提出了一個新思路：將中國IP進行另類包裝，以國產IP為主食材，佐之以全球化市場高認可度的遊戲元素作為配菜，行散神不散，做出中外皆宜的佳肴。

在遊戲中，《齊天戰神》一改傳統國產手游的局限性，以精品化作為遊戲的目標,在遊戲中打造多職業和技能搭配玩法，不斷豐富角色培養的分支走向，將遊戲玩法交給玩家決定，從本質上提高遊戲的自由度。在《齊天戰神》看來，遊戲的精品化，不止是遊戲內容得到保證，更應該是運營階段，產品對於玩家意見的尊重和重視。在即將到來的8月31日版本中更新的簡化任務流程，優化道具產出等，這些改動都證明著《齊天戰神》在不斷汲取玩家意見，完善自身，儘力使遊戲各方面做到最好，體現的是遊戲製作團隊對玩家用戶和遊戲產品本身的負責。而這種思維同樣也使《齊天戰神》獲得了玩家市場的認可，用戶對於遊戲的忠誠度更高，保持著高用戶活躍率。畢竟，先吃螃蟹的人，也會先嘗到蟹肉的美味。

隨著手游市場的逐漸發展，更多的資本將會投入手遊行業。資本的全球流通和跨國投資，以及玩家市場對於遊戲的更多需求，未來手游市場的全球化將會進一步加快，國產手游面對大潮衝擊將更加難獨善其身。國產手游全球化將是必然走向的道路，而更早的適應未來市場，搶佔先機，也就保證了在未來手游市場的競爭中的領先地位。廠商在這樣的十字路口的躊躇不決，只會使得遊戲在未來痛失先機。

《齊天戰神》並未像其他國產遊戲那樣選擇自我閹割，遊戲從一開始就將視野放在了全球化市場的高度。在立足與國內市場的基礎上，大膽打破國內固定的遊戲盈利模式，嘗試探索長線運營的全球化產品道路，打造精品化遊戲理念來代替快消品的傳統思維。先破後立，對接下來國產遊戲的全球化發展方向將會是重要的啟迪。

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