小米稱銷量重回全球前五 利潤仍然倒數第一

8月2日中午，雷軍在微博發文稱，「知名調研公司SA最新報告: 小米Q2銷量狂漲，重返世界前五」。下午三點，雷軍又發一條，「知名調研機構Counterpoint 也公布2017年第二季度全球智能手機出貨量報告，小米增長率高達60%，增速排在第一位」。連發兩條微博，可以看出小米觸底回彈後雷總的心情之激動，但欣欣向榮背後，仍有隱憂。

2016年小米銷量下滑明顯，手機也因供應鏈等問題長期處於缺貨狀態，網友看了近一年雷總「耍猴」大戲。小米開始了大刀闊斧的改革，供應鏈換帥、開設小米之家、拓寬推廣渠道。終於讓雷軍有底氣地說出了「世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之後能夠成功逆轉，除了小米」。

SA數據顯示，2017年Q2全球智能手機銷量前五名依次為：三星、蘋果、華為、OPPO和小米，其中小米以2320萬出貨量佔比6.4%，重返全球前五。

Counterpoint公布的數據顯示，小米2016年Q2出貨量1450萬，2017年Q2增長率高達60%，增速在業界排在第一位。數據證明小米在2016年受挫觸底之後，成功反彈，同時也暴露出了小米現階段存在的問題。

近日，極光大數據也公布了2017年Q2手機數據報告。其中有一項為「Q2主流手機品牌銷量價格分布」，可以看到，小米的價格分布里，千元以下佔到了64.1%，也就是說千元機是小米的銷量擔當，為小米貢獻過六成銷量。這種現象在其他主流品牌的銷量分布里是不存在的，同為大陸品牌的oppo和vivo，千元機也僅佔全部銷量的11.2%和16.2%。

在電商平台的銷售數據上這一點也能得到映證。京東小米官方旗艦店裡，2017年4月上市的旗艦手機小米6，售價2499起，累計商品評價數9.6萬+。同為4月上市的紅米4A，售價599起，累計商品評價已有19萬+。可見兩者銷量相差甚遠。

那麼千元機為銷售擔當，這會給小米帶來什麼樣的影響？

有業內人士分析，小米向來以性價比為一大賣點，同等配置的產品，較其他廠商價格都會偏低，千元機的價格更是壓到很低，這樣無疑就壓縮了利潤空間，每部手機所能賺到的錢就變少了。而現階段數據顯示小米的千元機銷量佔到了總銷量的64.1%，利潤率堪憂。雖然出貨量重新回到了世界前五，但利潤仍是倒數，並且銷售價格分布是不健康的。

另一點，在品牌形象上，同為大陸品牌的戰友oppo和vivo，數據顯示近80%的銷量為1000--2999中高端產品所貢獻，可以說都已經脫掉了千元機的帽子。而小米這頂帽子卻仍扣的很牢實，短時間內想要脫掉並不容易。

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