OV如不努力拓展海外市場年內將被小米擊敗

二季度的數據顯示，小米的增速超過OPPO和vivo，在國內市場其還落後於OV，不過憑藉開拓美洲、烏克蘭等發展中國家市場，小米的出貨量正迅速取得增長，年內超越OV是有可能的。

小米在海外市場發力

小米目前在海外市場做的最好的是印度市場，其已位居印度市場份額第二，Canalys給出的數據顯示小米二季度在該市場的出貨量達到480萬，環比增長近百萬或25.7%。

在海外市場，小米還同時進入了印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭、烏拉圭等市場。據小米自己公布的數據二季度全球出貨量達到2316萬部，國內市場出貨量為1500萬，由此可以推斷出，在海外市場除了印度市場外其他市場合計出貨量達到336萬部。

正是憑藉著在全球市場發力，小米手機二季度的整體出貨量增速達到60%，這一增速成為全球前十大智能手機企業最快的，力壓OPPO、vivo的33%、45%的增速，並奪回了全球智能手機市場份額第五的位置。

不過不同的數據機構有不同的看法，市調機構Counterpoint就認為vivo依然位居全球前五，其二季度的出貨量要比小米多80萬部左右，不過OV正面臨被小米反超的壓力。

OPPO和vivo遭遇的問題

OPPO和vivo去年將小米擠出全球前五主要是依靠國內市場，憑藉在國內市場擁有的渠道和廣告營銷優勢其出貨量獲得翻倍增長。

不過OPPO和vivo過於依賴國內市場是一大弱點，今年二季度它們的出貨量當中分別有約72%、82%是在國內市場完成的，而同期小米國內市場出貨量佔比約為64.8%。

在國內市場，OPPO和vivo的渠道和廣告營銷優勢正被削弱，華為去年初在國內市場展開千縣計劃以加強渠道建設，小米強力建設小米之家目前的數量已超過140家；OPPO和vivo去年在出貨量翻倍的情況下，利潤卻不見增長，這導致它們繼續增加巨額的廣告營銷投入面臨一定的難題。

OPPO和vivo的高價低配模式難持續。過去兩年它們依靠自己在三四五線城市的渠道優勢，銷售採用聯發科中端處理器的手機，獲得了豐厚的利潤，不過這一模式在一二線城市難以湊效，而在它們將三四五線城市的用戶變成移動互聯網用戶後這些用戶也開始追求更高性能的手機導致其高價低配模式受到挑戰，今年開始它們也開始引入高通的中高端手機晶元正是這種體現。

在引入了更高端手機晶元後導致OV的毛利下滑，反過來又削弱了它們給渠道商帶來的利潤、廣告營銷需要的大量資金投入帶來壓力。而且隨著華為和小米的渠道開始進入三四五線城市，OV在這些城市的優勢也在被削弱。

OPPO、vivo與小米一樣均缺乏專利，這導致它們只能進軍發展中國家市場，不過在發展中國家市場恰恰對高性價比的中低端手機有更強需求，而這恰恰是OV的劣勢。

在海外市場方面，OPPO主要是在東南亞和印度市場取得出貨量，vivo則主要是在印度市場發力。二季度小米在印度市場的出貨量比vivo、OPPO分別多約150萬、250萬，在印度市場取得優勢後小米也在進攻OPPO佔優勢的東南亞市場給OPPO帶來巨大的壓力。

二季度的數據顯示，小米與OPPO、vivo的出貨量差距分別只有31.7%、3.4%，據Counterpoint數據在環比增速方面它們分別為70%、19.6%、5.7%，顯然依靠著海外市場出貨量的高速增長，或許年內小米就有可能超越OV！

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