女香 | 2016年中國香水銷量榜，你喜歡的香水上榜了嗎？

時尚 08-03

中國佔世界人口的20%，

但全球香水銷售總額只佔1%。

這1%中的女性消費者，都在買些什麼香水？

（本文數據來自歐睿）

Dior J』adore

迪奧真我

今天下午在知乎問讀者們猜猜看哪款女香是銷量冠軍，大部分人猜對了，就是迪奧真我。（掌聲響起~）

相信塞隆女神金燦燦的廣告讓許多人過目不忘。金色的香水瓶、圓潤的線條，哪怕對香水不甚了解的消費者，從廣告和瓶身設計也能看出迪奧真我的設定——女神，女神，女神。

我覺得迪奧真我的成功之處，在於香水的形象是高貴優雅的「女神」，氣味又是接受度極高的花果調。

作為花果調，花香部分是雅緻的茉莉鈴蘭，不會太「艷」；果香部分以梨子桃子為主，不會太甜；尾調的麝香木香比較克制，不會太脂粉；這就使得香水聞起來

優雅

小成熟，不老氣也不扮嫩

。

真我調製得非常精巧平衡。平衡到什麼程度呢，年輕女生用不顯老，成熟女士用不扮嫩；只要不是40度夏天和零下10度冬天，

四季皆宜，

休閑辦公通用

。香水雖然塑造了「女神」氣質，但實際上穿起來沒有太大負擔，

自用送禮兩相宜

。對於從來沒用過香水的長輩，作為入門香使用，接受度也不錯。

這樣的香水取得商業上的成功，是很具有說服力的。

Chanel No.5

香奈兒五號

香奈兒五號或許是很多中國消費者知道的第一瓶香水，作為一瓶具有傳奇色彩的香水，也同時背負著許多誤解，甚至無端的惡評。

作為一瓶20年代推出的香水，畢竟距離我們已經96年了，如果你聞起來不喜歡，這是很正常的。我一直認為，她的歷史意義大於實穿性。如果站在「了解香水歷史」的角度，五號是值得細細品賞的。無論是EDT版本里，

醛香對於「玫瑰 – 茉莉 – 依蘭依蘭」花香三重唱的提升

；或是Parfum版本里，綿密厚實的木質調對花香的壓制，使香水變得沉穩敦實，男女莫辨。

現在看來，五號的氣味，確實不討巧市場。2016年香奈兒推出了年輕版本的五號之水（No.5 L』eau），把「不討巧」的部分削減或除去。花香醛香調的特徵依然在；照顧了年輕人口味，也不會徹底淪為妥協市場的庸俗之作，蠻好聞的，很值得去專櫃試一試。

Marc Jacobs Daisy

馬克雅各布小雛菊

小雛菊作為年輕女生的入門香，是很適宜的。道理和迪奧真我有點像：

學生用不顯老，上班用不扮嫩；清新自然不刺鼻

，留香讓人滿意，瓶子也可愛；

物美價廉通用款

。

調香師Alberto Morillas的其他作品你一定聽說過，CK One，Kenzo一枝花，Armani寄情水，蘭蔻奇蹟，香邂格蕾暖紅姜。他在2003年拿下了The Fragrance Foundation頒發的調香師終身成就獎。要調出「街香」也是需要實力的喲。

Jo Malone

祖·瑪瓏

祖·瑪瓏雖然只在中國大陸八所城市設有精品專賣店，但靠著獨特的設計和鮮明的風格，在香水消費群體中知名度已經非常高，上榜也毫不意外啦。

其他城市的消費者可以在官網購買。官網有一些貼心小活動，例如下單附增混搭體驗裝，現在還有花香類和清新淡花香類免費刻字。蠻適合送禮的。

網址：http://www.jomalone.com.cn/

Chanel Coco Mademoiselle

香奈兒可可小姐

可可小姐的熱賣程度和辨識度高到，遠在異國他鄉與路人擦肩而過，近到回家坐電梯，熟悉的氣味總能出現在你生活中不經意的片刻。或許看這篇文章的一大半讀者，家裡都有一瓶，哈哈哈。

香奈兒的香水，一貫在原材料使用上都是價高質優。可可小姐本身也是一瓶好香水，

用料好，設計好。適合休閑場合使用，適合春秋冬季。

35度大夏天就先別用了，太燥了……上班也別用了，夜店感略強……

如果喜歡這類風格，又不想用熱賣款跟大家撞香，還有許多其他的選擇。例如：

↑

Chanel Coco Noir （香奈兒黑可可）

更加暗黑、深厚、古典的版本。

↑

Lanvin Rumeur （浪凡謠言）

弱化了花香，更白菜價，適合預算不高的女生。

↑

Guerlain Idylle（嬌蘭愛朵）

弱化木質調，突顯花香，適合口味比較輕的人。

↑

Narciso Rodriguez For Her（納茜素同名女香）

弱化花香，突顯麝香和木質，優雅、幹練又性感。

↑

Agent Provocateur同名女香

帶有藏紅花，性感狂野，價格也白菜。

Chanel Chance Eau Fraiche

香奈兒綠邂逅

柑橘+木質，清新帥氣，有適當的縱深度與層次感，適合

「娘man」路線

。

香奈兒的

邂逅系列是品牌里最年輕的一條線

，定位也明晰，消費者看顏色就能選。

綠邂逅清新小帥氣，粉邂逅溫柔可愛，橙光邂逅清新又古靈精怪。

黃邂逅跟可可小姐很像，但削弱了女性化的花香和甜，顯得更「硬朗」一些。

Dior Miss Dior

迪奧迪奧小姐

現在的Miss Dior（迪奧小姐）系列，是以前Miss Dior Cherie（迪奧甜心）改名換過來的。不過，這個系列一直很混亂就是了，各種改版、改名、改瓶子，停產、限量版，經常有讀者說不小心買錯了……

根據品牌官網，目前中國專櫃出售的迪奧小姐系列有五款香水：

Miss Dior Le Parfum （迪奧小姐純香香水）

Miss Dior Eau de Parfum （迪奧小姐香氛）

Miss Dior Eau de Toilette （迪奧小姐淡香氛）

Miss Dior Booming Bouquet （迪奧小姐花漾淡香水）

這款是我喜歡的

Miss Dior Absolutely Blooming （迪奧小姐漫舞花漾香氛）

如果你輕口味，喜歡溫婉秀雅，買Miss Dior Booming Bouquet（迪奧小姐花漾淡香水）。

如果你喜歡甜美，另外四款都可以選擇。

Burberry Brit

巴寶莉英倫風格

不查資料我還不知道這款香水在2004年獲得過FiFi最奢華女香獎項。看來一直被我低估了。

英倫風格女香聞起來像一塊

點綴了青檸的杏仁奶油果撻

，甜美得綿軟柔和。適合秋冬季節。

Chanel No.19

香奈兒 19號

當我還是個香水小白的時候，忘了從哪裡看到「香奈兒五號更成熟，19號更年輕」這個說法，誤導了我很多年。事實上，在設計19號的時候，香奈兒本人已經80高齡，她當時也並不想做一款年輕活潑的香水。（以前的文章《聞起來性冷淡的香水》有提過）

我一直把香奈兒19號形容為「

嚴謹，嚴肅，不近人情，不苟言笑的女上司

」。從氣味上來看，19號充滿青綠與艱深。相比於風韻的香奈兒五號，其實19號更具有可穿性，就看你能不能接受

氣味傳達出來一股拒人千里的冷漠感

了。

如果喜歡19號又覺得駕馭不住，有一個No.19 Poudre（19號淡雅傾心版）可以選擇，聞起來依然幹練素簡，但柔軟了許多，十分適合在職場使用。

Marc Jacobs Dot

馬克雅各布點點

香甜活潑的花果香，從氣味到瓶子都很適合可愛俏皮的年輕女孩。

雖然這樣的香水很容易被評價「無聊的花果調」、「街香」、「沒內涵」、「甜膩」，但是，在這個世界上，

少女們就是負責輕盈甜美可愛的

，此時不用更待何時。

Marc Jacobs Honey

馬克雅各布哈尼

道理同上，就不多寫啦。

（中年女人也不是很想繼續誇獎少女香了=__=）

Dior Addict Eau Fraiche

迪奧魅惑清新

迪奧的Addict魅惑系列也是比較亂，但還沒有Miss Dior那麼亂。目前該系列中國市場在售有三款：

↑

藍瓶兒的

Dior Addict （迪奧魅惑香水）

溫暖、豐厚、綿甜的東方調，適合冬季。

↑ 黃瓶兒的

Dior Addict Eau de Toilette（迪奧魅惑淡香水）

跟香奈兒粉邂逅頗為相似，更甜柔，適合春夏。

↑ 粉瓶兒的

Dior Addict Eau Fraiche（迪奧魅惑清新淡香水）

清新、溫婉、綠意的花香，適合春夏，易穿度高，

送禮零風

險

……

Guerlain La Petite Robe Noire

嬌蘭小黑裙

銷量與惡評都很高的一款香水。

批評的人說：這還是嬌蘭嗎，這一點都不嬌蘭，無聊死了。

鐵粉說：我就是喜歡，要你管咩。

從市場的角度講，粉甜花果調，嬌美可愛，留香長，知名品牌，好記的名字，好看的瓶子，有趣的廣告，很能打動（尤其是年輕）消費者。

Gucci Guilty

古馳罪愛

罪愛女香主打性感路線，風格比較成熟。氣味上，沒有東方調常見的巨甜，又保持了層次感。

微微辛辣的花香，帶有一些甘甜的煙葉氣息。

可穿度較高，市面上沒有太多雷同款，也具有一定的辨識度，對於商業香水，能做到這幾點，我覺得可以打高分了。

Lancome Tresor

蘭蔻珍愛

蘭蔻珍愛的調香師是有「玫瑰女王」之稱的Sophia Grosjsman，她在2016年獲得了The Fragrance Foundation頒發的調香師終身成就獎。Sophia Grosjsman對花香（尤其是玫瑰）尤為擅長，絲毫不排斥合成原料，也能把聞起來怪怪的氣味藏在香水中，成為獨特的點綴。

Sophia Grosjsman的作品有我最喜歡的Yves Saint Laurent Yvresse（聖羅蘭醉愛），兼具飽滿豐厚與輕盈活躍的玫瑰桃子起泡酒。

↑

Yves Saint Laurent Paris（聖羅蘭 巴黎）

這朵玫瑰不甜膩，不嬌柔，聞起來青幽粉感，帶有淡淡的煙草味。

就像著裝簡練優雅的巴黎女人，慵懶地抽著煙。

↑

Yves Saint Laurent Parisienne（聖羅蘭 巴黎女郎）

玫瑰+黑莓，加入一點點漆皮塑膠味，營造「細高跟鞋踩在灼熱的都市瀝青路上」的既視感。

蘭蔻珍愛則是

沉穩大氣的玫瑰，甜度低，不脂粉，穩重端莊，具有親和力與包容感

，適合輕熟齡女士，買來贈送媽媽或者老師也很適合。

Burberry London

巴寶莉倫敦

又是一款

風格成熟端莊

的女士香水，倫敦女香以茉莉花作為主體特徵。氣味飽滿，適合涼爽的春秋冬季節。

茉莉花對於中國消費者是具有親切感的，所以這款香水在中國一直挺熱賣。

優點是秀氣文雅，易穿度高

；缺點是，現在聞起來，顯得

有點沉悶和老氣橫秋

。

如果喜歡茉莉花香，我更推薦雅詩蘭黛摩登繆斯（Estee Lauder Modern Muse），更具有時尚感，茉莉花也更加清透明亮。適合輕熟齡女士。

↓

Calvin Klein Euphoria Blossom

卡文克萊迷情花開 / 花開誘惑

我覺得CK很多女香的中文名都是「反面例子」，明明清新的香水，非要用「迷情」、「誘惑」這種字眼，聽起來既沒有畫面感，又感覺很濃郁。

這款Euphoria Blossom（迷情花開）是

清甜柔和的花果香

，搭配溫柔的輕木質，討喜度高，擴散度柔和，留香適中，

春夏季節隨便用用不出錯的安全款香水

。

腦補了一位消費者在香水櫃檯逛到眼花繚亂，隨手拿起這款香水，聞起來還不錯，價格也不貴，瓶子有點意思，CK這牌子也有知名度，買了買了。（消費者有時就是這麼簡單）

Anna Sui Secret Wish

安娜蘇許願精靈

安娜蘇的香水是多少女生的入門香啊有沒有，其中又以許願精靈拔得頭籌。

氣味清新活潑，瓶子靈動精緻，少女心滿滿

。

如果你不喜歡許願精靈酸刺的柑橘調頭香，或者不喜歡「公主病」的瓶身，還可以選擇：

↑

D&G Light Blue（杜嘉班納 蔚藍女香）

甜度較低，更清新，小帥氣。

↑

Moschino I Love Love（夢仙奴愛戀愛）

跟Light Blue相似度極高，柑橘調更具有鮮嫩果汁的口感。

↑

Lanvin Eclat d』Arpege（浪凡光韻）

Light Blue的柔和溫婉萌感版本。

↑

Versace Eau Fraiche（范思哲雲淡風輕男香/紳情男士）

Light Blue的男香版本。基本是把Light Blue里女性化的清甜花果換成男性化的青植綠果，再補充辛香木質調，就成為了一支非常討喜的春夏清新男士香水。

話說，2016年中國女性消費者購買香水的趨勢里，有一點是「會購買男士香水或中性香水使用」，看來中性帥氣的風格很受歡迎呢。

Dior Hypnotic Poison

迪奧紅毒 / 赤焰

Dior Pure Poison

迪奧白毒 / 冰火奇葩

大名鼎鼎的迪奧毒藥系列，目前在售的也只剩三款，除了上榜的紅毒和白毒之外，還有原版毒藥（又稱紫毒）和新出的毒藥女孩（Poison Girl）。

與古馳罪愛的「看似性感，實則易穿」不同，紅毒和白毒都富有個性，更適合晚宴之類的場合，工作日常噴容易隆重過度。

紅毒棉里藏刀，糖裡帶毒，蠱惑人心的甜蜜誘惑。

白毒則是豐滿性感的白花，膚白鮮美，殺人於無形。

毒藥系列另外還有兩款。晚香玉作為主調的綠毒（Tendre Poison）已經停產，不過在Ebay還能淘到二手香水。暗黑甜苦廣藿玫瑰的藍毒（Midnight Poison）也停產，但是比較難買，二手香也炒得貴。可以選擇Yves Saint Laurent Elle作為替代版，雖然已經停產，但在一些網店還能買到；Lalique Perles de Lalique（萊儷水晶之珠）也可以作為一個超級白菜價的替代版。