歐文遭哄搶絕不只因場上表現 品牌廣告太值錢！

歐文要求被交易，這事已經舉世皆知，每個人對這位四屆全明星的價值都有自己的看法，NBA球員、教練、高管、總經理們也不例外。儘管歐文已經明確告知騎士他強烈希望加盟的球隊（比如尼克斯），但很多不受他青睞的球隊還是加入到這場爭奪戰中來，目前太陽已成為最火熱的交易對象。

這是因為很多人看到歐文的場上表現，認定他是一名非常有價值的球員。上賽季，他的場均得分（25.2）和投籃命中率（47.3%）都創下生涯新高，包括高達40.1%的三分命中率。但數據並不能如實反映歐文在場上的過人之處，他令人眼花繚亂的運球和匪夷所思的「神仙球」，讓所有人都為之痴迷。

然而，這種分析存在的最大問題是：人們只關注歐文的場上表現，但事實上這只是他價值的一部分。球迷、媒體、贊助商都關注球星，因為這種明星效應在推動門票銷售、電視收視率、社交媒體參與度、合作協議和商品購買力等方面都起著至關重要的作用。Block Six Analytics推出的RAR模型，很好地評估了一名球員對這些收入的影響力。通過球員在場外對社交媒體、商品銷售、商品代言和媒體的影響，我們可以判定他對球隊所創造的全部價值。

RAR模型發現：有很多NBA球星在場外創造的價值要遠高於場內，歐文就是個很好的例子。他在上賽季為騎士創造了4230萬美元的價值，但其中只有1540萬美元是緣自他的賽場表現。這怎麼可能？但事實就是如此。是否入選聯盟最佳一、二、三陣，給我們提供了一個很棒的觀察角度。上賽季，歐文沒能入選NBA任何一套最佳陣容（他只是在2014-15賽季入選聯盟三陣）。而在PER值上，歐文分別在全聯盟和控衛範圍內位居第23和第8位。當然，歐文只有25歲，未來還有很大的提升空間。

不過，歐文在場外的明星效應更明顯。上賽季，他的球衣銷售量排在NBA第五位，遠遠領先於哈登、吉米·巴特勒和安東尼。他在社交媒體影響力上的表現，同樣令人印象深刻，擁有970萬名粉絲，在Instagram上排在所有NBA球員中的第三位。由美國權威市場調查公司NPD集團提供的數據顯示，在截至到2017年3月的12個月里，歐文的球星售賣量非常可觀，是第二暢銷的耐克品牌鞋，僅次于勒布朗·詹姆斯。此外，歐文主演的網劇《德魯大叔》（由百事公司製作），已累積了數百萬人次的瀏覽量，並且很快就會被拍成電影。

不僅如此，他的合同相對而言也比較便宜。歐文和合同還有兩年到期，年薪分別達到2010萬和2130萬美元。兩年4140萬美元，這聽上去好像很貴，但和那些年薪動輒超過3000萬美元的大合同相比，還是很經濟實惠的，而且歐文所創造的凈價值，超過了2100萬美元！這比杜蘭特和萊昂納德都要多。更重要的是，歐文在一年內為騎士所創造的價值，甚至超過了球隊在兩年內為他支付的工資成本總和！

所以，無論歐文被交易到哪支球隊，他都會為新東家帶來豐厚的價值回報。然而，NBA球隊在和騎士商談交易時，會注意到一個很關鍵的問題，那就是如果只關注歐文的賽場表現，他的價值不會超過合同成本多少。只有考慮到他對球隊的綜合影響力，你才會意識到歐文為什麼是一名令人垂涎的球員。歐文的例子也充分說明了一個事實：在評估一名球員的實際價值時，他在賽場內外的成功都是至關重要的。

撰稿：王明琛

體壇+獨家稿件，嚴禁一切非合作形式的轉載行為。體壇+保留追究相應責任的權利。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！