韓國人看中國神奇的KFC

KFC為了突破在中國市場上已經跌至一位數的銷售增長勢頭帶來的困局，將瞄準的顧客對象轉向青年層，並作出了大膽的嘗試。下面我們一起來看看吧。

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中國杭州掛著KPRO招牌的KFC分店於7月1日開門了。KFC的首家綠色賣場將售賣在中國華東地區非常有人氣的小龍蝦和啤酒。

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對此，《北京商報》在報道時指出這是「大膽的嘗試」，隨著KFC的母企業Yum Brands將中國分公司獨立出來，成立了單獨法人後，正在加快當地化和年輕化的進程。

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Yum Brands China去年獨立後，在上市的過程中，馬雲在杭州創立的阿里巴巴金融子公司螞蟻金服對其進行了投資。因此，據觀測，此次杭州的試點賣場也有馬雲效果在內。

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也有人分析指出：自1987年在北京前門開了1號點後，至今已在中國擁有5000多家賣場的KFC為了突破已經跌至一位數的銷售增長勢頭帶來的困局，將瞄準的顧客對象轉向青年層。也有人指出這是快餐店想要轉型成一般飲食店的圖謀。

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小龍蝦5月份通過中國言論報道成為了國民飲食之一。在江蘇省和上海等華東地區，在夏季常吃的小龍蝦自2015年開始就人氣爆發性增長，專賣店數在中國全區域增長至1萬7670多家。超過KFC中國賣場數的3倍之多。

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小龍蝦市場以每年1000億元（約16兆9000億韓幣）的規模增長，接連出現了許多接受風險投資的小龍蝦賣場。小龍蝦飯店平均人均消費不低於84元。小龍蝦店數量在江蘇省、上海、浙江省呈現出27%、10%和10%的增長，幾乎佔據了華東區域的一半。

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KFC雖然作為美國上市的快餐店登陸了中國，但是卻以不斷的當地化維持了高成長。2008年以來推出市面的油條就是代表例子。油條和米粥是中國人喜愛的代表性早餐之一。

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KFC進入中國市場13年，賣場數在2000年11月份增長到400個時就獲得了在中國「賣場數首個突破400的連鎖飲食店」的稱號。而進入中國市場約17年，即2004年1月為止，賣場開到第1000號店的KFC在此後的8年里，即到2012年9月為止，將賣場數增加到了4000個，成長迅速。

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但是，到了2015年，KFC將賣場開到5000家時，因為賣場關閉等緣故，雖然賣場增加了1000多個，但卻花費了3年的時間，成長勢頭有所鈍化。KFC中國賣場的銷售度去年只有3%。今年第1分期的銷售增長率鈍化到只剩下1%。

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隨著中國本土企業的競爭激化，KFC還有Yum Brands 的子公司pizzahut都出現成長勢頭鈍化的現象，Yum Brands 去年9月份為中國事業部成立了獨立法人。Pizzahut去年在中國的銷售額也比前年減少了7%。

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《北京商報》稱：隨著Yum Brands 中國事業部的獨立，意味著自此不必再看美國本公司的眼色，可以更加攻擊性地進行本地化了。特別是將顧客目標轉移到青年層上也意味著本地化的速度將加快。

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KFC在2014年於上海賣場首次開始銷售原豆咖啡。據此，有分析稱：KFC將瞄準兒童的快餐店轉型成以青年層為目標顧客的飲食店。

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KFC近來在中國電視上播放了意味著世代交替的廣告。其中出現了扮演以KFC老爺爺而聞名的創業者Colonel Sanders的人物被年輕人搶走作為的場面，隨著還介紹了新的菜品。

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據分析：這是考慮到KFC進入中國市場已有30年，對KFC很熟悉的兒童們現在都已經長大成人這一點。

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KFC在中國1100多個城市還有鄉鎮里開了超過5000家的賣場，僱傭了27萬多名員工。KFC是Yum Brands China的核心事業。KFC的盈利佔了在中國還運營著Pizzahut和塔可鍾等的Yum BrandsChina的75%。KPRO是成為KFC的新附屬品牌，還是成為KFC的升級版至今仍未可知。

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