French Connection | 業內人士分析為何傳奇買手店Colette在20周年之際選擇關閉？

原標題：French Connection | 業內人士分析為何傳奇買手店Colette在20周年之際選擇關閉？

據《福布斯》消息，時尚界最具影響力的買手店Colette宣布將於今年12月20日關閉。這家我們曾經介紹過的傳奇買手店的關店，意味著改變了世界時尚之都巴黎的零售業的一個品牌概念店時代的終結。

創始人Colette Rousseaux在她60多歲的年紀選擇了退休，她在官方新聞稿里寫到： 「是時候了。」這個震驚行業的消息一出，引發了一個問題——到底是什麼樣的理由讓Colette選擇了關店？甚至選擇在Colette即將進入第三個十年的關鍵時刻。

永遠的Colette藍

今年3月，Colette慶祝了自己20歲的生日。回看過去的業績，2016年Colette銷售額為2800萬歐元，其中電商佔了總銷售額的25%。Colette對於時尚界就是有如此大的影響力和吸引力，只要在每年包括時裝周在內的關鍵時期，品牌們都甚至願意支付60000歐元的價格，只為在店鋪的櫥窗展示商品一周；就算在非關鍵期，費用也在每周20000歐元。

Colette雖然站在時尚界的中心，但也是面向所有消費者的店鋪。Colette的商品選擇極具品味和前沿化，以致於讓老佛爺Karl Lagerfeld都要在每周六前來光顧，成為了他們最好的客戶。店內都是陳列著最潮流的商品，從音樂膠片到女裝、男裝、首飾、手錶、鞋子、電子產品、美容產品和髮飾這裡都有。Karl Lagerfeld在接受美國零售雜誌《WWD》的採訪時表示:「Colette關店，我們將非常懷念這世界上最獨一無二的時尚氛圍。」

女兒Andelman長期以來一直是Colette的公眾面孔，所有商品都來自她的選擇。而母親則堅守在幕後，如果星期日的清晨經過這，可以看到她和設計師EricChevalier正在更換櫥窗中的物品，來顯示店內的好品味。

作為20年來的主要決策人， Colette還因其混搭高級成衣與街頭風格聞名，是最早擁抱奢華時裝與前衛街頭風格美學的商店之一。Andelman是第一個訂購當時還作為初出茅廬的新品牌Off-White的買家。而她的好眼光也得到驗證，如今Off-White已經成長為成熟、廣受歡迎的高街品牌。

在商品的挑選和營銷這兩方面，Colette已經為全球的買手店樹立了標準。他們的購買決策不是由一個買家團隊來制定的，而是由店主母女對自己喜歡的產品的本能驅動的，所定的價格也非常適合前來消費的每個人。店內沒有時尚買手店的「高冷」氣質，反而十分舒適，你能看到很多顧客在悠閑地閱讀雜誌，這樣的氛圍其實都是由顧客本身自發營造的。

「一切美好的事物都終將結束」

宣布關閉時，在該公司的新聞稿中說到：「一切美好的事物都終將結束。」並表示，Colette需要它的創始人，但Colette Roussaux 現在想要好好享受人生，如果沒有Colette 女士，也就沒有Colette這家店。

行業觀察家分析稱，Colette的關閉與實體店的脆弱性無關。巴黎顧問時尚情報總監Christophe Billet表示，例如像倫敦的Dover Street Market店就是品牌集合店的成功案例，如今也已經成功擴展到紐約和日本。Andelman表示，巴黎在2015年恐怖主義襲擊事件中受到影響，旅遊人數減少，這也直接反映在旅遊收入上。

實際上，這家店的成功是和諧親密的母女關係和獨特的零售思路所講述出的迷人故事。因為Colette最著名的是，她們其實從未有過營銷計劃。儘管在世界各地都有人向她們發出過擴張店鋪的邀請，但母女二人都拒絕接受。

在時尚界普遍不擅長制定繼任規劃，更不會將擁有如此龐大簇擁的品牌放任不管，Andelman 說：「我知道這樣的決定不常見，但 Colette 就像我們的寶寶，它承載了我們太多的個人感情，我們希望它能作為美好的回憶被保留下來，然後這個空間可以用來做一些新的事情。」Andelman表示Colette官網colette.fr也將關停，她未來的重心將是「翻開新篇章」。甚至這樣「自我了斷」的結束方式，也可以看出Colette在經營理念上的先鋒精神。

Karl Lagerfeld這樣評論Colette的關閉：「Colette所在的Rue Saint-Honore將成為一個平庸的購物街。」但事實上，原店地址已經被Saint Laurent公司接手，這家公司在2016年利潤增長了20％。

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