不做兩千萬分之一 阿里宣布理想生活在北京

無論是前不久刷爆朋友圈的《北京，有2000萬人假裝在生活》，還是一直以來不斷發起的"逃離北上廣"計劃，這個擁有2000多萬人的城市，總是在生活與理想間不斷的切換、循環。

兩年前，理想吸引著阿里巴巴來到北京，開啟了杭州、北京「雙中心」戰略，兩年之後，與刷爆朋友圈的催淚文章不同的是，阿里正式宣布打造北京理想生活的戰略，用實際行動，讓北京2000多萬消費者享受到真正的理想生活。8月6日，阿里宣布北京中心建設正式完成，同時將啟動北京中心戰略，開啟北京專享城市平台，為北京消費者提供專屬商品和服務，並且聯合盒馬鮮生、蘇寧、銀泰、易果生鮮等眾多品牌，全力打造北京「三公里理想生活區」計劃，為2000多萬生活在北京的消費者縮短生活與理想的距離，讓理想落進生活。

阿里北京中心的理想與願景

對於被外界解讀為」外來者「，阿里巴巴集團認為，在圍繞北京這個特殊地標的服務升級和產業探索上，阿里巴巴從來不是外來者。北京不單純是一個業務落地的場景，而是阿里巴巴新生業務形態的重要衍生器。阿里巴巴深耕北京的經驗和收穫，將為阿里未來三十年新商業生態的塑造和延展打下堅實的基礎。與每一個來到北京的人一樣，阿里帶著這樣的理想開啟了北京中心的建設過程。

兩年時間，阿里巴巴經歷了從落地到生根的過程。2015年9月，阿里巴巴正式開始推進北京總部建設工作時，阿里集團在北京的人數只有7000人，辦公地點只有不到十處，兩年過去，阿里巴巴在北京的人數已經發展到12000人，2017年3月，位於望京的阿里巴巴中心正式落成，成為阿里在北京的大本營之一。從落腳到落地生根，再到融入這座城市，阿里用了兩年時間，阿里巴巴集團表示：「阿里巴巴在北京的業務密度、服務能力和管理深度，都已經到了總部規格」。兩年時間，阿里完成了北京中心建設。

帶著對這個城市2000多萬消費者理想生活的願景，阿里正式開啟了在北京新一輪的征程。推出了「三公里理想生活區「計劃。

加碼天貓超市與推進物流建設

8月6日，天貓超市宣布開通北京頻道，常用收貨地在北京的用戶可以通過手機淘寶首頁進入。基於兩年來對於北京消費者海量數據的分析，進行了本地化的商品運營和本地化選品，為北京消費者貼身打造了專屬商品、智慧推薦、專享補貼。

在手機淘寶和天貓首頁，均在醒目位置設置天貓超市北京城市專享日的入口。作為案例，8月5日之8月8日期間，天貓超市專門為北京消費者準備了冰鎮鮮瓜專場，並且提供全場商品滿減優惠券等專屬優惠。天貓超市提供的數據顯示，北京有超過70%的家庭正在享受天貓超市的便捷服務，而根據數據分析，北京消費者對於本地的品牌最為喜愛，北冰洋汽水、信遠齋酸梅湯等具有北京特色的商品均位於暢銷榜前列，在此基礎上，天貓超市對北京消費者提供本地個性化的商品推薦和專屬優惠，為本地消費者提供更加貼心的購物體驗。

線上是天貓超市的優勢，而作為線上購物最重要支撐，物流始終是消費體驗最重要的一環，近年來，菜鳥在北京建設了3個倉儲基地，實現了北京包裹當日達，8月3日，天貓宣布向全國最大的全品類生鮮運營平台易果集團投資3億美元，藉助易果生鮮領先的冷鏈物流，進一步提高生鮮配送能力，讓北京消費者能夠以最快速度收到最新鮮的生鮮商品。

依託於基礎物流設施的建設和大數據分析及個性化推薦技術，天貓超市正在變得越來越懂北京消費者。

線下的全面開花

不可否認的是，線下消費仍然是每一個在北京的人最直接的生活組成，在阿里巴巴集團董事局主席馬雲提出的未來五大新趨勢中，第一個便瞄準了新零售，作為阿里建設北京中心的另一個重要布局盒馬鮮生，不僅是阿里巴巴新零售形態的重要一環，也成為這次」三公里理想生活區「計劃的重要成員，盒馬鮮生既是超市、又是餐飲店、也是菜市場，消費者可以通過線上線下進行交易，依託於完善的物流體系和各種先進設備技術，盒馬鮮生不僅能夠提供更好更便宜的商品，還可以實現門店附近3公里範圍內，30分鐘實現送貨上門，近日，盒馬鮮生在北京兩店同開，隨著未來在北京的門店數量增加，將為北京消費者提供更多的線下購物選擇和更好的線下購物體驗。

除了盒馬鮮生以外，天貓也在線下帶給北京消費者多樣化的生活體驗，2017年6月1日，天貓在北京北鑼鼓巷以快閃形式開了家回憶超市，穿越20年的北京記憶，帶給消費者具有年代回憶的獨特購物體驗。此外，小龍蝦館、小酒館相繼亮相北京，通過獨特的線上線下聯動，可以看出阿里越來越了解北京。

而放眼到阿里巴巴整個集團，阿里文娛板塊和阿里健康更是直接把北京做成了總部，其業務也與北京2000多萬消費者息息相關，融入到了每一個人的真實生活中。這種融入不僅僅是在線上，更是成為線下最真實的服務和體驗。

兩年前，阿里巴巴集團董事局主席馬雲曾經說過，「北京是我們所有競爭對手最強的地方，但是我希望員工能夠讓北京因為有阿里北京而感到驕傲，參與北京的所有的公益的發展，參與北京的經濟建設，參與北京的稅收，參與北京的創造就業」。對於2000多萬真實生活在北京的每一個人來說，不管與理想的距離有多遠，不管生活的有多艱難，理想與生活從來沒有被割裂，也從來沒有假裝生活。阿里更希望同每個真實生活在北京的人們一起，探索屬於自己的理想生活。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！