《三生三世》鎖場的粉絲，很可能也是別人的盤中餐

騰訊娛樂專稿（文/今天道）

三十年前，王小波就說，所謂影迷，是有計劃、有預謀地把自己置於一場癲狂之中。近日看到《三生三世十里桃花》影迷鎖場一事，更是感慨：誠哉斯言！

情況是這樣的：上周末，為了提高電影《三生三世十里桃花》的排片，主演楊洋、劉亦菲等粉絲在全國範圍內發起了鎖場行動：他們對已開放購票的影廳有計劃購買1到2張票，確保該場次不因上座率低而被取消。而因為同檔期其他電影上座率過高，上述行為遭到了影院的抵制和反殺，部分影院甚至以「設備故障」等原因強行取消了原定排片，並引發微博互懟，造成人類電影觀演史上前所未有的奇觀。

鎖場行為在粉絲圈並不是第一次出現。但如果不是同檔期的《戰狼2》票房現象級爆棚，排片結構直接決定經濟收益，院線對於這種畸形購買，粉絲為偶像站台現象都是睜一隻眼閉一隻眼，畢竟本身也算正常的售賣。而對於大部分普通觀眾而言，往往只知道影院購票觀影，充其量看後到豆瓣打個分刷點評論，對於何謂排片、如何鎖座這類專業發行知識，根本不會感興趣，更別提花錢操作。粉絲鎖場行為正是因為它影響影院經濟收益併產生糾紛，才浮出輿論水面。

粉絲掏錢在影院鎖場，以最小的成本、最大的誠意為自己偶像謀取利益，這是粉絲經濟最有計劃、有預謀的癲狂行為了。和以往微博刷量、沖熱搜、豆瓣刷評分、視頻網站刷播放量不同，這種行為需要更專業的操作手法、更直接的經濟付出、更有規模有組織的集體行動。它說明，粉絲對偶像的干預支持，已經從宣傳延伸到發行，從線上延伸到線下，從單純的精神崇拜延伸到物質支持。作為一種需要在特定場合完成的消費產品，電影以自己獨特的形式驗證了：粉絲經濟這種癲狂行為究竟能達到何種程度？

這種現象，讓我想起了去年張藝謀備受爭議的電影《長城》。倒不是為這部電影翻案，而是想到電影里那種叫饕餮的怪獸：傳說中，饕餮之災每60年出現一次，它們漫山遍野侵襲人類領地，尤其是饕餮之王，食量驚人、貪得無厭，長城正是為阻擋饕餮所設的防禦工事。獸王如何滿足它驚人的食量呢？它自己不捕食、不出山，而是依靠無數只小饕餮四處掠食來餵養自己。獸王吃飽後，又能生育繁殖出無數個小饕餮。小獸越來越多，勢力越來越大，獸王就越來越強勢、越來越安全。

饕餮的形象出自上古神話《山海經》，其本是一種大型肉食動物，因其食量過大、位於食物鏈頂端，從生物學角度看，並不適應這種大規模群居形式。電影中饕餮的組織模式更像是蜂王和螞蜂：群居，單核心，分工明確，組織嚴明，無腦行動，狂熱且不懼犧牲。

在粉絲經濟大行其道的現在，饕餮簡直是不能更恰當的隱喻了：流量明星太像一隻只獸王，他們自我中心、貪婪無底，不斷膨脹，沒有邊界。他們倚靠龐大粉絲群產生的巨大流量，試圖吃透電視劇、綜藝、時尚等娛樂行業所有領域，最後撲向防禦城牆最堅固的電影圈。

比饕餮群體更可怕的是，身處漩渦中心流量明星，他們有時候並不像獸王表現得一味兇猛殘暴，反而會以委屈、柔弱姿態示人，吸引更多路人捲入其中，他們中的很多人學會了面對觀眾的負面評價時，當場失控流淚。這種表現像是一劑猛葯，刺激粉絲更大規模情緒化行動，繼續為偶像買票站台、在微博刷演技好的評論、到豆瓣刷分。與無腦兇猛的饕餮怪獸群體相比，偶像和藝人組成的利益共同體要複雜得多、聰敏得多。

在這場動物性極強的大型行為藝術中，而真正可笑可憐的，當然是那些衝殺在一線的粉絲了。饕餮與獸王之間，尚可以通過特殊生物磁場感應彼此的存在，對於很多偶像來說，這數量龐大非理性的群體，只是他們談判的籌碼、撒嬌的平台、牟利的底座。粉絲們掏心掏肺的行為，有利有名則受用不辭，滋生負面則反覺拖累。身處娛樂圈漩渦中的流量偶像們，焉能不知貴圈涼薄，變現趁早的道理呢？粉絲鎖場只是一次以流量變現為主題的癲狂。

可嘆的是一代又一代下來，偶像與粉絲陸續都換了主角，不變的依然是這種愛的供養式狂熱，這流量變現的筵席，坐滿了以粉絲狂熱為大餐的四方賓客。

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