英國獨立精釀啤酒生產商 BrewDog 加速全球擴張，下階段首要目標市場鎖定中國

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英國獨立精釀啤酒生產商BrewDog目前正在加緊全球擴張步伐。

據 Bernstein 分析師介紹，BrewDog 的業務目前擴展到了法國、澳大利亞和亞洲，正計劃擴張到全世界。BrewDog在法國的銷售額增長了 3倍~4倍，並將中國市場鎖定為下階段發展的首要目標。

BrewDog 成立於 2007年4月，創始人是James Watt和Martin Dickie，品牌的命名源於他們的愛犬。當時，由於厭倦了英國市場上隨處可見的大眾化啤酒，James Watt 和 Martin Dickie 決定自己釀造啤酒，10年之後的今天，BrewDog 已經成為頂級手工釀造啤酒的標杆之一，可以和英國乃至國際一線產品一較高下。

公司目前旗下品牌包括：Elvis Juice，Dead Pony Club和旗艦品牌Punk IPA。如今，在英國本土和海外已經有32家BrewDog Bar 酒吧，公司在蘇格蘭的啤酒釀造廠業迅速擴張。

截止 2015年， BrewDog 共有540名員工和3.2萬名股東。公司年複合增長率增長至44%，幫助其成為蘇格蘭最大的獨立精釀啤酒生產商，並擴展到了瑞典、日本和美國。

上圖：2007至2015年，BrewDog 銷售收入（綠色柱狀條）和經營利潤率（曲線）變化情況

BrewDog 的快速成功吸引了著名消費品投資基金TSG Consumer Partners（以下簡稱 TSG）的注意。今年 4月，TSG 以2.65億美元的價格收購了 BrewDog22%的股份，對其估值超過12億美元），其中1.24億美元注入 BrewDog 公司用於全球業務拓展，其餘的資金用於收購早期股東的股份。（ BrewDog 也是通過眾籌不斷發展壯大起來的少有的成功案例，詳見《華麗志》報道：眾籌投資人7年賺了27倍！英國精釀啤酒BrewDog獲私募基金TSG投資，估值10億英鎊）

上圖：2010年至2016年，BrewDog 精釀啤酒覆蓋的酒吧數量及地區增長

對美國的啤酒愛好者來說，有一個好消息是 BrewDog 正在俄亥俄州 Canal Winchester 建造第二個啤酒廠。這將 BrewDog 的年產量增加至4000萬美製公升。

雖然 BrewDog 正在強勁增長，但精釀啤酒產業近來已經感受到了來自傳統啤酒生產商的壓力。市場上的啤酒生產巨頭已經通過收購當地小型啤酒生產商和啤酒館來進軍精釀啤酒領域。詳見《華麗志》相關報道：

日本札幌啤酒 8500萬美元收購美國百年精釀啤酒生產商 Anchor Brewing

精釀啤酒業又一重大交易：荷蘭喜力啤酒收購美國精釀啤酒商 Lagunitas

根據啤酒協會首席經濟學家 Bart Watson 介紹，精釀啤酒行業的增速正在放緩。因此，當 BrewDog 還沒有被越來越擁擠的行業和激烈的競爭絆倒時，它面臨的最大考驗還是如何把自己的市場規模擴張到更高的層級。

丨消息來源：美國網站 Business Insider，BrewDog 官網和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：BrewDog 官網

丨責任編輯：劉雋

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