刷屏的幕後功臣原來是它，怎樣的「換臉」技術能支撐爆款產品？

「軍裝照」、武媚娘cos妝、小學生證件照等刷屏現象均來自同一款產品的技術支撐，那就是騰訊天天P圖。

文 | Evelyn 杜

前段時間，相信不少人朋友圈都被人民日報「軍裝照」H5刷屏了，但是你知道這款瀏覽次數累計逼近10億次的H5，背後是什麼技術在支撐嗎？不只是「軍裝照」，包括武媚娘cos妝、小學生證件照等刷屏現象均來自同一款產品的技術支撐，那就是騰訊天天P圖。

這些普通人看起來很容易就實現的玩法背後，蘊藏了哪些技術難題？技術又是如何支撐一個個爆款產品的傳播？

為此，我們與天天P圖團隊聊了聊，這一系列刷屏現象是如何誕生的？

從美妝到有趣的變臉玩法，每一次刷屏都來之不易

2014年，天天P圖只做自然美妝的應用，跟大多數產品一樣研究怎麼讓人變得更美。但是在微信等社交網路上，天天P圖團隊發現越來越多的年輕用戶有惡搞的精神，想要去嘗試各種有趣和好玩的妝容。

天天P圖團隊就萌生將美妝往惡搞和有趣妝容發展的想法，基於已有的變妝技術，在App上創造了瘋狂變妝的功能，就有了之後的武媚娘cos妝等產品。這是火爆應用的第一個階段從自然美妝到了惡搞化妝。

而應用的第二個階段是從惡搞化妝變成人臉融合。2016年《王者榮耀》遊戲開始火爆，在騰訊的內部展開了一次遊戲PK大賽。據天天P圖產品負責人高雨的回憶，當時團隊因為遊戲水平太差，而取名「小學生團隊」。

當時，人臉融合技術處於初級階段，參賽團隊就成了試驗品，每個人拿到了一張用工卡合成的小學時期照片當遊戲頭像，這也就是後來六一兒童節「我的小學證件照」的前身。後來又有了類似的變臉產品王者榮耀cos和與人民日報合作的軍裝照H5。

相比於純變妝，換臉的玩法更加的有趣，人臉融合技術將用戶的形象放在了一個共識性比較強的一個形象上，比如放在王者榮耀的遊戲里，比如過一把當軍人的癮。

在變臉活動製造創意和選擇IP時，要具備傳播性，能夠刺激用戶的廣泛參與。天天P圖團隊有兩個小原則，一方面是結合熱點，選擇比較有共識的形象，比如說全民cos武媚娘就是源於這部熱門電視劇的播出和范冰冰比較有特點的妝容，讓不少女性用戶產生了參與和「炫耀」的心裡。軍裝照也是如此，基於用戶的軍人情結，也激發一些參過軍的人回憶過去。

另一方面是目標用戶人群喜愛的個性化的形象，比如王者榮耀cos妝是瞄準了愛玩遊戲的年輕群體，利用遊戲大IP來吸引天天P圖主流的年輕群體參與。

有了新的創意產品後，產品的推廣也起到至關重要的作用。在推廣這一環，天天p圖看中社交媒體，尤其是微信和QQ的傳播能力。在內部測試後，會考慮選擇通過QQ空間、微信廣告位來觸及一部分目標種子用戶，進而引爆用戶在社交平台自發傳播。

高雨透露，很有趣的一點是，95後的小鮮肉們都喜歡在QQ空間來參與這一系列活動。如果是在年齡跨度比較大的群體里推廣某一產品比如軍裝照，微信朋友圈的效果則會更好一些。果然，寶寶我已經老了，聽到QQ空間已經有種恍然隔世的感覺了。

在傳播熱度上，每款產品持續的時間不盡相同，與熱點的維持的熱度也有關，比如電視劇要相對於節日留存時間更長一些。在傳播地域上呈現出從一線城市引爆隨後向二三線城市滲透的特點。

不過，整體來說變臉這種好玩的惡搞產品是階段性的，不一定會持續太久。高雨認為，圖片基礎編輯比如美顏、拼圖等是滿足用戶日常需求、留住用戶的功能，而營銷類的產品起到了一個推動的作用。天天p圖團隊一方面是不斷地持續追蹤熱點，推出新的活動，另一方面也在打磨基礎功能的效果。

支撐美妝變臉背後的黑科技：AI為基礎的人臉融合

當我們打開App或H5網頁，上傳一張圖片就能輕鬆的合成軍裝照。看似容易的背後，實際少不了技術的支撐，人臉融合技術是實現變臉最重要的基礎。

天天P圖技術負責人傅斌告訴36氪，在人臉融合包括了很多人工智慧技術的支持，其中重要的一步就是人臉關鍵點定位技術，需要把用戶的臉和模板人臉對應起來。簡單點講就是五官等關鍵點要對在一起。

在這個找關鍵點的過程中，天天P圖用到了騰訊優圖的深度學習技術，利用神經網路對圖片進行學習分析，然後找到關鍵點。不過，影響一張照片的還有很多因素，不是融合五官就可以，光照、遮擋物、清晰度等都會影響美觀。仙女們自拍都要考慮到這些因素，人臉融合技術的技術大大們當然也不會錯過。

傅斌表示，在關鍵點提取後，天天P圖的技術團隊還要運用一些針對性的演算法，對用戶圖片進行再次分析，比如看看用戶有沒有拍成陰陽臉。然後會在膚色、光照等方面進行一下「修正」，達到均勻的效果。整個的過程是以大量的數據為基礎的，演算法也起到了很大的作用。

騰訊社交平台部副總經理吳運聲對36氪表示，AI技術是圖片App的底層技術支持，能夠處理出更漂亮的、更真實的照片，同時也讓圖片App的玩法更多。

就像前不久36氪報道的一款火爆的「一鍵素顏」App，用戶們是追求更天然的美，而非滿屏網紅臉。而AI技術正是支持圖片App天馬行空，卻又是腳踏實地。騰訊公司副總裁樑柱接受採訪時也表示，圖片、短視頻在社交網路戰略中變得越來越重要，天天P圖近期也在規劃AI開放平台，將全部的AI能力對外開放。

對於這次與人民日報合作的軍裝照產品，傅斌用「驚險」來形容。在技術方面，天天P圖經過前幾次火爆產品的嘗試已不存在任何問題，但是確實沒想到這次參與的人數會這麼多。據天天P圖方面的數據，這次軍裝照圖片生成峰值達到每分鐘117萬次。

圖片App呈現垂直化趨勢，AR相機異軍突起

無論是在安卓應用商店還是App Store，圖片類App層出不窮。根據極光數據研究院去年12月發布的報告，截至2016年11月最後一周，拍照P圖App超過3400款，對於用戶的滲透率不斷提高。「顏值經濟」造就了一個相當火熱的行業。高雨認為這個市場存在很大的機會，但是也有不小的挑戰。

目前，圖片App的增長速度是極快的，而且這類App在應用商店的整體排名也很有競爭力。據統計在8月4日的App Store免費應用前50的排行榜中，攝影與錄像類應用佔了6個，與娛樂、遊戲等相同，可見其關注度。

但激烈的競爭和技術的變化都讓行業充滿挑戰。高雨認為現在圖片App呈現垂直化的發展趨勢，最近一年AR相機類異軍突起受到年輕人歡迎，與老牌傳統的圖片編輯、美妝為主的產品形成分庭抗禮的局面。

在這麼一個競爭激烈的市場，對於圖片App來說，技術創新和產品創新的能力要求是非常高的。高雨表示，隨著用戶在短視頻處理方面的需求越來越多，天天P圖在短視頻方面也會有一些創新，在現在支持拍攝短視頻的基礎上，增加對視頻處理的嘗試，讓視頻也變得有趣和好看。

傅斌透露，隨著技術的發展，天天P圖的美妝和美化已經有了實時化處理的能力，以前是對某張圖片，慢慢地可以對視頻的每一幀進行優化處理。天天P圖也會嘗試一些3D信息的識別和AR領域的嘗試。

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