抖音在國內火起來還沒一年，現在它已經選擇踏出國門了。和其鼻祖 musical.ly 選擇深耕歐美國家不同，抖音化身 Tik Tok 後，從用戶情況來看該產品將主攻東亞地區。

目前 Tik Tok 的用戶量還不大，熱門推薦的短視頻的最高點贊數約在 2~3 萬間。相比抖音熱門視頻里幾十萬的點贊數，Tik Tok 只能說還剛開始。

據相關消息， 一個多月前 Tik Tok 在海外上線，目前在 Google Play 里，Tik Tok 的下載量已過 10 萬。有趣的是，在美區的 App Store 里，我們還發現，不僅是抖音出海，今日頭條也要將旗下一個對標快手的短視頻產品——火山小視頻國際化。海外火山小視頻 app 名字為 Hypstar，7 月 10 日剛上線了第一個版本。

從 app 的玩法來看，海外版的抖音和國內幾乎一致。不過，國內版的音樂種類和濾鏡量相對更加豐富。翻閱一遍 Tik Tok 的熱門推薦內容，我們可以發現用戶幾乎都是日韓青少年，且相比國內抖音用戶更低齡化。

今日頭條為何著急把產品推向海外？

今日頭條選擇讓抖音出海「攬客」自有它的原因。

抖音所抄襲的對象 Musical.ly 雖然是國內團隊運營，但在歐美地區卻廣受歡迎。數據報告顯示，2016 年中國出海社交 app 榜單里，musical.ly 排名第一。前有 musical.ly 的成功，抖音既然像素級別地模仿了前者，如今選擇出海也很自然。

目前在國內，抖音、晃咖、muse 等一系列十分相似的音樂短視頻已有不少， 同質化競爭十分明顯。而且，百度指數顯示，雖然抖音在今年年初迅速爆發，一路猛增，但到了 17 年 6 月中後，指數已經呈現了下滑趨勢。國內模仿秀視頻 app 的高起和失敗，小咖秀已經驗證過，抖音作為一款音樂模仿秀 app，如今選擇拓展海外市場維持生命力，也不失為一個好辦法。

但為何選擇東亞地區？抖音如若選擇了和自 14 年便在美國上線、且已經有一定知名度的 musical.ly 直接競爭，不可避免的，抖音面對的將是一場硬戰。而同時，目前抖音里二次元、激萌、日韓音樂、電音等音樂類別是用戶比較熱愛使用的背景音，這對於抖音試水東亞市場是一個優勢。

不過，抖音出海要面對的未知也不少。目前，工具類、攝影類 app 出海是比較容易的，一是這類產品容易打破文化隔閡，二是不需要過多的本土化運營。抖音作為一款音樂短視頻軟體，在出海後如何做好本土化運營，將是一個不小的挑戰。而且，抖音在國內，發展至今也只是一款小眾軟體，當化身 Tik Tok 出海，它會吸引多少用戶呢？

今年 3 月，今日頭條全資收購了美國移動短視頻創作者社區 Flipagram，如今頭條也在逐漸把自己的短視頻產品推向海外。國內競爭激烈，今日頭條的國際化步伐已經開始加快了。

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