泰國紅牛「討伐」中國紅牛？喝了這麼多年紅牛，究竟是誰的紅牛？

中國紅牛，這次真的是遇上大麻煩了。

上個月11日，中國紅牛包裝廠商奧瑞金髮布公告稱，泰國天絲醫藥保健有限公司（即「泰國紅牛」商標的擁有者）向奧瑞金及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，禁止該公司向中國紅牛提供一切含有紅牛中英文商標的包裝罐。

同時，泰國紅牛在中國發起了多場訴訟，公開地和廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛等公司對簿公堂。

也就是說，泰國紅牛要從「中國紅牛」手中收回「紅牛」這兩個字的使用權了！

實際上，「麻煩」早已有之。

近年來「紅牛」品牌的泰國創始公司，一直在與這個品牌的中國運營者——中國紅牛之間衝突不斷。只是這種爭端在大多數時候更像是一種秘而不宣內部矛盾，暗流涌動，水面上卻難見波紋。

此次泰國紅牛斷然「亮劍」，讓世人看到——這種水面之下的爭端，終於走向白熱化了。

紅牛之爭緣起：「天子」與「封臣」之間的戰鬥

說起紅牛，中國人都認識。

但紅牛複雜的譜系與疆域，一般的消費者可能並不了解。

簡而言之，這是一場創始家族與「開疆功臣」之間的分合演義。

1966年，泰國華人許書標在曼谷創立「紅牛」，生產了一種給長途司機和夜班工人提神解乏的功能飲料，一經問世，這款效果顯著，而又比白蘭氏雞精要便宜得多的「提神神器」，立刻在泰國大賣。成為了那些總是熬夜，又買不起高級雞精的泰國夜班勞動人民的忠實夥伴。

紅牛創始人許書標

1985年，一名叫做「馬特希茲」的奧地利商人來到泰國，在喝下了一瓶紅牛之後，據說當場「神清氣爽，如獲新生」，於是便與泰國老許合作，將紅牛這款劃時代的功能飲料推向了全世界——除了中國。

1995年，同樣是泰籍華人的企業家嚴彬，在北京成立「紅牛維他命」，也就是一般所說的「中國紅牛」。老嚴是牛人，通過強大的商業運營能力和人脈資源，一磚一瓦地構建起了紅牛在中國的完整渠道體系，將紅牛打造成了中國功能飲料市場的壟斷者，被稱為「中國紅牛之父」。

中國紅牛之父嚴彬

歷史上的故事都是這樣發展的：一旦「封疆大吏」過於壯大，「天子」便會擔心邊臣的尾大不掉。中國紅牛控制著中國市場從生產到銷售的每一個環節，一旦老嚴想要分宗自立，複製出第二個紅牛，則紅牛的半壁江山將瞬間易手。

於是，早在創始人老許在世時，許氏家族便已經開始自己在中國設立新廠，從老嚴的手中一點點分拆中國市場，泰國紅牛與中國紅牛從「授權者」與「代理人」的關係，變成了彼此間的競爭者。

二十多年來，雙方的競爭無處不在，摩擦也在所難免。許氏家族有意攜手紅牛的另一大運營方，奧地利紅牛，進軍中國市場。最重要的是，許氏家族擁有「紅牛」商標權，這一點不容置喙。

而紅牛大部分的中國市場是由嚴彬運營的公司培育起來的。目前，嚴彬手握5個生產基地中的3個，數量上佔優；多年來的市場培育，嚴彬方面無疑掌控著紅牛的渠道體系。與飲料罐製造商奧瑞金20多年的深度合作，則意味著來自上游的強有力支持。

君臣之爭，在所難免；刀兵相見，迫在眉睫。

衝突公開：「中國紅牛」是否成為歷史？

從2016年開始，關於「泰國紅牛收回紅牛商標使用權」的傳聞，便一直在業界流傳。而在風口浪尖之下，中國紅牛也始終沒有公開表態自己是否與泰國紅牛——這一馳名商標在中國與全球的合法所有者——正式達成過「續約」的共識。

因此，當2017年泰國紅牛（天絲醫藥）控告奧瑞金——中國紅牛的易拉罐生產商——這當然意味著紅牛商標的持有者與中國市場的掌控者之間，已經徹底走向決裂了。

在泰國許氏家族這邊，家族的繼承者許馨雄已經開始在中國建立根據地，通過「國際版紅牛」進入中國市場，與中國紅牛爭奪市場份額。

泰國紅牛的新掌門人許馨雄

在中國紅牛這邊，老嚴也不含糊，嚴彬的資產總額超越整個許氏家族。而多年經營中國市場，中國紅牛早已為自己搭好檯子，中國紅牛手上握有的體系，就像一個紅牛產銷體系的備份，泰國紅牛如果選擇自建體系，或者另尋他人，這個備份體系隨時可能再長出一個新的紅牛。

博弈仍在繼續，但無論輸贏如何，黃金時代卻一去不返了。

20年來，紅牛的橫空出世，也引來了大批模仿者。達利樂虎、東鵬特飲、啟力……這些功能飲料界的競爭者，多年來對紅牛的市場霸主地位覬覦已久。在虎視眈眈的同行面前，就算不出亂子，紅牛的老大地位原本也岌岌可危。而且，中國消費者對功能飲料的消費習慣也在發生著改變，趨向於更為「健康」的茶飲料。

如此，在外患之下，再添「內憂」，則紅牛在中國的境遇便更是雪上加霜。

而這一顧慮，也許將是「紅牛內鬥」也許能夠走向緩和的一個機會。

在將來，也許中國紅牛將成為歷史，消費者們喝到的紅牛，將是另一個生產者（儘管這個生產者更有資格稱為「正宗」）的作品；而原本那個「中國紅牛」的真正生產者，也許會一夜之間換一個名字，重演當年震驚中國市場的「王老吉之爭」，造出一個國際版的「加多寶事件」。

如果真有那一天，該喝誰呢？

紅牛——無論它的主人姓甚名誰——還能夠在中國再造當年的輝煌嗎？我們只能祝福他們了。

最後，提醒一下廣大在中泰兩國之間奮鬥打拚的老闆們：不管做大做小，一旦跨國，商標品牌絕對是個大問題，一定要在創業之初就搞清楚啊！！

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