權威發布！歐洲俱樂部官方社交賬號排行榜

21世紀，隨著互聯網的全面發展與開放，社交網路的時代已經到來，越來越多的歐洲俱樂部都有了自己的官方賬號，這些賬號又帶來了很多有趣的問題：各大豪門在網路上都有多少粉絲？這對俱樂部的商業價值有何影響？哪個歐洲俱樂部在中國社交平台上粉絲最多？誰的官方賬號運營得最棒？

小肆從《肆榜2016/17賽季總榜》中選取了20餘支代表性球隊，採集近5周的數據，研究分析他們在國內外官方社交賬號的運營狀況。本期《肆榜》，告訴你以上問題的答案！

2017歐洲俱樂部中國官方賬號排行榜

我們先來看歐洲俱樂部中國官方社交賬號的表現。微博方面，曼聯粉絲第一（911萬），曼城第二（818萬），巴薩、阿森納、拜仁進入前5，尤文官號僅有10萬粉絲。

從微博互動量來看，拜仁慕尼黑的官方賬號無疑是運營得最出色的，平均每周評論、轉發和點贊的總量高達39043！AC米蘭、皇馬、曼聯和阿森納也表現不俗，躋身中國前五。多特、阿森納、國米、巴薩、巴黎位列前十，曼城、利物浦、尤文圖斯分列11-13位。

微信方面，曼聯閱讀量排名第一，AC米蘭、拜仁、皇馬、阿森納排名其後，利物浦屈居第6，國米、曼城、尤文、巴薩躋身前十。

特別地，隨著內馬爾登陸法甲，巴黎聖日耳曼在中國的影響力明顯增強，俱樂部官方社交賬號粉絲量、互動量都實現了明顯的增長，未來的大巴黎，絕對值得我們期待！

其他從《肆榜2016/17賽季總榜》挑選出的代表性球隊中，馬德里競技、尤文圖斯、尼斯雖然粉絲數較少，但粉絲互動量卻十分可觀，他們也是歐洲俱樂部在中國運營官方社交賬號的佼佼者。

最後，德甲球隊雲達不萊梅已經在微博上有27萬粉絲，在張玉寧加盟球隊後，不萊梅每周互動量達到了1298，顯示出了強勁的勢頭和潛力。

2017歐洲俱樂部社交粉絲排行榜（國外版）

在擁有中國官方賬號以前，歐洲俱樂部主要通過Facebook、Twitter和Instagram等國外社交網路平台發布官方消息。就用戶基數更大的Facebook來講，皇馬、巴薩的粉絲量遠遠超過其他足球俱樂部，「西超兩強」也是「臉書」上全球唯二粉絲破億的球隊。

在皇馬、巴薩之後，曼聯、切爾西和拜仁位列前5，阿森納、利物浦和曼城也在前十之列，巴黎粉絲數第7，尤文圖斯排在第9。值得注意的是，英超五大豪門佔據了Facebook上「足球俱樂部官方賬號粉絲量TOP10」的半壁江山。

而通過觀察從《肆榜2016/17賽季總榜》中選出的其他代表性球隊，小肆發現AC米蘭粉絲量已經是Facebook第11、推特第7，看來李哥今夏這錢是沒白花啊。

2017歐洲俱樂部商業價值排行榜

現代足球經濟越來越多元化，衡量一個俱樂部的商業價值，不止看球隊戰績，還要看很多方面，比如俱樂部球衣銷量、合作贊助商、社交賬號影響力等。

福布斯2017年發布的世界《足球俱樂部商業價值排行榜TOP20》就印證了這個道理。曼聯世界排名只是第13，但其俱樂部商業價值卻高達36.9億美元，力壓巴薩、皇馬，雄踞世界第一。

在世界上「最貴的20家足球俱樂部」當中，英超俱樂部佔據7席。值得一提的是，AC米蘭是入選球隊中世界排名最低（第65名）的俱樂部，但俱樂部卻價值8億美元，不得不說，李哥是拿到了一手好資源啊。

2017中資俱樂部中國官方賬號排行榜

讓我們再聚焦中資俱樂部，因為中資的背景，這些海外俱樂部理應與中國建立更深的聯繫。在微博上，大部分中資球隊都已經運營中國官方社交賬號多時，曼城、國米、阿斯頓維拉、AC米蘭和馬德里競技的粉絲量排名前五，西布朗、西班牙人、尼斯、里昂和帕爾馬也擁有大量擁躉。

《肆榜》對各大豪門中國官方社交賬號評價報告

通過對歐洲各大豪門在中國官方社交賬號運營狀況的深度調查，《肆榜》提出以下評價及建議：

1.皇家馬德里（排名不分先後）

首先是皇馬，微信保持「1日只更新1篇」的策略，幾乎每篇都是精品，粉絲閱讀量較高且穩定。而在微博上，皇馬的粉絲為267萬，雖然明顯少於巴薩、曼聯等豪門，但其互動量卻遠遠勝之，僅落後於拜仁和米蘭、屈居中國第3。

2.尤文圖斯

微信閱讀量進入前十，說明尤文在中國擁有著一大批的死忠球迷。微博方面，雖然互動量比切爾西、多特和利物浦還多，但是尤文的粉絲量只有10萬，還沒加關注的蒂尼/蒂娜快行動起來吧。

3.巴塞羅那

巴薩在中國的影響力毋庸置疑，但其微信公眾號更新內容少、類型單一，微博互動量與粉絲量不匹配，官方社交賬號的運營並不盡如人意。

4.曼聯

微信閱讀量一騎絕塵，微博粉絲中國第一！官方社交賬號的數據再一次彰顯了「歐洲紅魔」在中國巨大的影響力，明年夏天曼聯若是開啟中國行，那一定是一呼萬應！

5.拜仁慕尼黑

拜仁的微信閱讀量僅次於曼聯、AC米蘭，更恐怖的是，拜仁微博粉絲只有曼聯的1/3，互動量卻是曼聯的3.3倍！拜仁微博官方賬號一定有獨特的運營技巧，大家快去取經啦。

6.摩納哥

作為上賽季歐冠4強、肆榜賽季總榜排名第6的豪門球隊，摩納哥竟然在中國沒有官方社交賬號，俱樂部還沒來得及開拓中國市場么？工作得跟上啊！

7.馬德里競技

出色的戰績為馬競在中國贏得了大量擁躉，球隊微博粉絲雖然只有31萬，但互動量卻和粉絲百萬級的熱刺相當！微信方面，馬競的閱讀量數據表現欠佳，這也與公眾號更新較少、內容單一有關。

8.阿森納

阿森納雖然戰績欠佳，但其一向重視中國市場，微博、微信一向精耕細作，內容十分豐富（比如賽後票選最佳球員經常引起熱議），閱讀/互動量都取得了非常不俗的成績。

9.切爾西

最近1個多月，切爾西的微信閱讀量和微博互動量明顯增多，這與「肯尼迪事件」的負面影響脫不了干係，但俱樂部已經表現出了誠意，隨著英超賽季開打，小肆相信鐵血藍軍將會受到眾多中國球迷的正面熱捧。

10.曼城

作為新晉豪門，曼城在微博上的粉絲多達818萬，但其微博互動量、和微信閱讀方面，還有很大的提升空間。

11.AC米蘭

米蘭微博粉絲只有46萬，近期卻刷出了中國第2的互動量，球隊還力壓拜仁、皇馬，微信閱讀量排名中國第2！這是李哥瘋狂引援帶來的積極效應，也是俱樂部堅持辛勤運營的回報，更是米蘭球迷壓抑多年後的爆發使然。

12.國際米蘭

同樣身為中資球隊，國米在中國也積累了海量的球迷，這一點從微信閱讀量和微博互動量上都能看得出來。在增長微博粉絲量的同時，國米更應該用給力的引援和戰績，提升其對中國內拉的持續吸引力。

13.巴黎聖日耳曼

有了內馬爾這面旗幟，大巴黎無論是戰績還是人氣，都有望躋身超一流豪門之列。在海外市場尤其是中國，俱樂部當務之急是打好內馬爾這張王牌，爭取進一步地提陞官方社交賬號的活躍度和號召力。

14.利物浦

利物浦在微信上的表現很強勢，每周6萬+的閱讀量可以位列豪門第6。不過在微博上，利物浦內容豐富有餘、互動量卻還不夠，或許需要用抽獎一類的活動，來活躍一下氣氛了（小肆為大家謀求福利哦）。

15.多特蒙德

今夏ICC多特中國行，已經我們見識到了中國多特球迷的風采。「大黃蜂」在微信閱讀和微博互動上的表現都非常不俗，俱樂部下一步可以考慮趁熱打鐵，憑藉優質的內容和活動，再吸一大波粉啦！

本期《肆榜》-歐洲俱樂部社交官方賬號大盤點就到這裡，感謝大家支持，更多權威、有趣的新榜單，敬請期待。

很多朋友提到之前的中國巴薩、阿森納、尤文圖斯、皇馬和切爾西球迷報告，下周《肆榜》會繼續發布其他豪門球隊的球迷調查問卷哦，如果希望看到相關《肆榜》，就在評論區寫下你的主隊吧！

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