疑點重重 今日頭條1.2億月活量恐屬不實

近日，有消息透露今日頭條的月活用戶已經達到了1.2億，引來了不少人的圍觀，本該收穫鮮花與掌聲的時刻，該數據卻遭到不少人的質疑。

對於很多行業而言，數據具有極強的說服力，也是展示企業實力的一種方法。今日頭條在閱讀類APP里，確實找到了一個細分領域，那就是通過「興趣」推送消息，佔據用戶碎片化時間，獲得不少用戶青睞。但是，此次1.2億月活量確實有點虛空，細心的用戶可以觀察到，其7月7日開屏信息便是頭條用戶過億，但在流出1.2億月活曲線圖可以看出，其月活量在4月份就已經過億，這種數據最關鍵因素就是真實，而今日頭條這種出入似乎很隨意，更別提嚴謹了。

另外，根據漏出的融資現場圖，可以看道今日頭條的月活量確實達到了1.2億，表象似乎光鮮亮麗，但對於運營人員而言，這「完美平滑遞增曲線」確毫無科學而言，也就是說這個圖存在造假嫌疑。據了解，在複雜的競爭環境下，運營情況即使在穩定，出現完美穩定斜率增長也是天方夜譚，特別是個人消費類的app，周末與工作日一般會出現明顯的差別，月底和月初也會不一樣，這種數據造假其實在行內人員看來很「低級」。

其實，聯繫今日頭條最近的動向，其「造假」行為也就合乎情理了。這張日活圖是從融資現場流出，其展示對象既是投資人，一直走在融資道路上的今日頭條，不斷製造聲勢，以獲得極高的關注度，當然在硬實力方面，「日活量」無疑是一個硬指標，製造華麗數據無疑也是一種「手段」，投資人大多看的便是這種結果，今日頭條迎合了投資人口味，但真實的數據，月活超1億就不知道什麼時候了。

就在前不久，據路透社報道，有消息人士透露今日頭條的最新一輪融資將達20億美元，融資後估值將超過200億美元。另據《第一財經》報道，一位與此交易有直接關係的權威人士今日表示，今日頭條已經完成了新一輪的融資，但融資金額其實遠遠不到20億美元。這從一個方面也折射出，投資人也不是「傻白甜的土豪」，估計也進行了考察，今日頭條的巨大融資夢估計也擱置了。

除了融資之外，買斷知乎300大V的事情便是今日頭條的最大動靜了。近年來，「大V之爭」的腳步並未停止，今日頭條碾微博，懟知乎已經在業內掀起了不小的浪花。但，此次買斷微博的300大V就可以截斷知乎流量？今日頭條就是此次事件最大贏家了嗎？

據了解，頭條和知乎大V簽署的協議並非外界宣傳中的獨家壟斷，確切說他們只壟斷內容，不壟斷答主，答主依然可以在其他平台進行內容創作，但在悟空問答發過的內容，不能發到知乎、百度知道、果殼等存在競爭關係的平台，也不能在悟空問答推廣自己的微信公眾號，違約要交20%的違約金。

另外，今日頭條，從資訊分發平台起家，缺乏社交和UGC基因，因此，其平台上幾乎無法產生大V和IP。今天，今日頭條所支付給大V的搬家費，本質上是需要一群能夠生產個性化高質量內容的個體戶寫作者，來中和太強烈的PGC氣質，增強用戶黏性。但今日頭條較低的門檻，各個層次的用戶都可以在上面發布文章，通過錢財買斷的300大V，使得內容更加商業利益化，大V文章質量似乎也會受影響，深層次講並不能改頭條垃圾信息滿天飛的變現狀，更砸不起來漣漪。

縱觀現狀，今日頭條所做的一切都在為稱霸信息類APP做努力，但其激進且心不誠的做法，似乎很難立足老大的位置。以用戶需求為出發點，提供更好的體驗，更重要的是提高門檻，以保證信息質量，而不是所謂的挖來300大V以求沖淡茫茫大海中的雜質信息。

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