京東家居電商報告：銷售額年複合增長率超100％；爆款產品銷售增長超30倍

摘要

日前，京東發布《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》。數據顯示，從2013年-2016年，家居產品電商銷售額年複合增長率超過100%。其中，傢具產品自2014年以來銷售增長最為迅速。廚具、家紡、家居日用增長相對平緩。定製類品牌2016年-2017年銷售額增長超過700%。

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家居類電商銷售額年複合增長率超100%

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2016年互聯網家裝行業市場規模2112.3億元，同比增長38%。從《趨勢報告》內容看，2013-2016年，家居家裝（廚具、家紡、家居日用、傢具、裝修服務、家裝建材等）銷售額呈逐年遞增趨勢，年複合增長率超過100%，其中尤以傢具、建材類增幅最大。廚具、家紡、家居日用增長相對平緩。

2014年為家居電商銷售的重要節點，之後進入高速發展期。於2014年前後布局電商渠道的品牌銷售額穩步增長。

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一二線城市青睞家裝建材

三線及以下城市傢具消費為主

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消費額Top10的城市分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、蘇州、天津、重慶、武漢、西安。

北上廣領銜的一線城市無意外地佔據家居家裝區域消費金額前列。二線城市以天津、成都、無錫、蘇州為首。三線城市消費金額以合肥表現最為突出。

華東、華北、華南成為消費金額排名靠前的三大區域，華中、西南消費金額差距不大緊跟其後。

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品牌集中度有所提升

全屋定製品牌銷售增長最快

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2013-2017年的五年中，主要品類的品牌數量均呈逐年增長的趨勢。從銷售金額來看，各品類TOP50品牌的集中度有所提升，用戶越來越相信品牌的價值。

京東消費數據也顯示出，櫥櫃、衣櫃和木門成為了定製傢具排名前三的品類。京東平台上，典型定製類品牌銷售金額同比增長均超過700%。

全屋定製將是消費升級下未來一個趨勢，有望成為互聯網家居家裝崛起的新類目。

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智能成為銷售新熱點

簡約風格成為家居消費主流

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2016～2017年，智能鎖、智能馬桶、智能馬桶蓋等智能類商品的銷量都實現了高速增長，比如時下最熱門的智能馬桶蓋銷量同比增長更是超過3000％。

以智能家居產品為例，從智能馬桶開始，已從單品智能走向全智能，指紋鎖、垃圾處理器、智能馬桶蓋等都在成為銷售的新熱點。

2016年～2017年家居家裝品類中，消費者對於「環保」、「簡約」、「健康」等關鍵詞的搜索量大幅提升。

各個品類中主打「環保材質」的產品都呈爆髮式增長。

風格方面，簡約風格的家紡、家居日用、傢具、裝修服務和家裝建材產品也呈急劇上升狀態。

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爆款、網紅單品頻現

高端進口家居產品走俏

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空氣甲醛檢測儀銷售額同比去年增長顯著，2017年6月同比去年增長68.3%，凈化除味同比增長100%。

高端家紡產品銷量激增，2017年蠶絲、天絲被銷售額同比2016年增長115%；乳膠枕銷售同比去年增長261%。

「網紅」垃圾處理器也開始受到越來越多消費者的喜愛，今年618期間銷售同比增長超過600%。

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