十七年的國漫《十冷》：做了5大IP孵化，只有電影叫好還叫座

掐指一算，國漫《十萬個冷笑話》（以下簡稱「十冷」）連載已有17年。作為一款在眾多國產漫畫中發展時間較長的作品，目前，根據這款IP改編的大電影新作票房早已破億，網路番劇更新至第三季，手游續作即將推出，但舞台劇卻無新動態。我們趁著其第二部大電影正熱映之時，不妨來聊聊《十冷》，除舞台劇外，主要的泛娛樂布局以及國漫現狀，是否與電影一般人氣火熱。

電影：上映11天票房1.1億元，同期收入已超前作

《十冷》的電影新作《十萬個冷笑話2》（以下簡稱「十冷2」），是於今年8月18日在國內各大影院首映的。上映11天，其累計票房就已突破1.12億元，位居中國實時票房排行榜TOP.07。雖然，收入排名較上映前3日有所下滑，不過其同期的票房收入已超前作：電影《十冷》上映12天票房為1.08億。豆瓣評分中，電影《十冷2》7.7分；《十冷》僅有6.3分。不少網友認為，《十冷2》的表現較前作更為出色。

 從以上數據，我們不難看出：《十冷》IP在電影發展的道路上，口碑是一部比一部好，人氣越來越旺。也是藉助該電影熱度，近期該IP的百度指數峰值從13216上漲至49661。不僅如此，其電影內容的跨界合作品牌更加豐富，所得利潤更為可觀。

跨界合作：小米、騰訊等多家品牌與電影攜手異業，變現能力更強

如果說，網路番劇的內容植入，是《十冷》異業合作的開始，那麼電影的各種跨界，則是將其異業宣傳推上高潮。從電影《十冷》到現在的《十冷2》，異業推廣似乎正在越變越多。此次電影《十冷2》的跨界陣容內，有小米手機、騰訊，還包括了有妖氣平台的其他產品和三隻松鼠、手游《穿越火線》等。有媒體曾分析說，此次電影《十冷2》僅是靠異業合作，就能賺得滿堂彩，更不必說破億的票房成績。

電影及其跨界業務，使得《十冷》IP變現能力增強，知名度再次提高。但是，無論多熱門的電影過了熱映期，人氣都會下滑，電影的效應帶來的只是短暫的收穫。國漫IP的長效性發展，依靠的還是國漫本身。那麼，在電影宣傳黃金推廣時間段，國漫方面有沒有更多的新內容，新動態和話題來接力電影之後的IP熱度延續呢？

漫畫：雖總點擊25.14億，但近期人氣不穩定

從2010年至今17年間，國漫《十冷》一直在連載尚未結局。它在有妖氣漫畫平台上，目前已累計收穫了25.14億次點擊，153865張月票，並且在電影上映10天內，其在有妖氣平台的「少年漫畫周榜」排名位列TOP.02。可是在經過周末兩天的時間後，該漫畫在其周榜的排名再次重新洗牌，8月28日排名為TOP.04，可見其國漫人氣就近期來說有所波動。

造成這樣的現象，大致是因為這一原因：在電影《十冷2》推出之際，該國漫並沒有連載新內容，也沒有相關衍生新動態續航，從而變成國漫IP《十冷》人氣上升僅靠電影熱度支撐，難免有些孤掌難鳴之勢。漫畫如此，3季累計播放量高達數十億次的網路番劇《十冷》現狀又是怎樣？

網路番劇：總播放28億次，首季貢獻近一半，粉絲說一季不如一季

從播放總量看，網路番劇《十冷》的成績是非常可觀的，根據騰訊、愛奇藝、優酷等主流視頻平台收集的數據，可以發現：《十冷》3季的總播放量已超過28億次。但是，單看每季的播放量呢？如今，網路番劇的首季總共16集，已有10.5億次播放量。可第3季雖然播放了43集，但其播放量僅有9.2億次。並且從網友對於該劇系列的評分來講，網路番劇《十冷》的分數也是隨著它每季的集數增加，播放時間的上升在慢慢下滑。

網路番劇《十冷》好像沒新出一季，評分就會下降一次。為什麼會造成這種現象呢？網友是這樣解答的：故事內容無新穎，導致番劇一季不如一季，何況第三季還是幾集的內容來說一件事，使得在許多時候，看下一集時已忘記上一集的內容是什麼。能夠想像，若是在幾年之後，《十冷》再次推出第4季，會買賬的粉絲又有多少。集數的增加，每次播放時間的延長，並不能掩蓋其故事內容整體乏味的硬傷。

雖說，此次電影熱映或多或少為網路番劇挽回了一些人氣，可是內容無亮點，粉絲依然會流失。《十冷》本就是靠搞笑內容起家，若是連內容都沒了，誰還會去關注《十冷》是什麼？同樣的道理，對於手游也是一般。我們觀察《十冷》手游系列的現狀，發現了一個有趣的現象：《十冷》的首款手游產品 《十萬個冷笑話：番劇版》，近日借著電影的東風推出了全新內容，因此暢銷排名上升，而更需要推廣的新游《十萬個冷笑話2》卻沒有任何大動態放出，手游上架時間更是定在電影人氣開始下降時。

手游：前作借電影造勢，再上新漲人氣，新作曝光率低宣傳太少

最近，借著電影正熱，IP正火的時機，藍港互動推出了2015年手游舊作《十萬個冷笑話：番劇版》的全新內容，使得這款運營2年的手遊人氣大漲，該手游現位居AppStore遊戲暢銷排名TOP.07。

值得一提的是，本該在電影熱映期間大勢宣傳，藉機加大曝光率的的新款手游《十萬個冷笑話2》此次卻是「不走尋常路」：首先，該新游正式的上架時間，定在了電影人氣開始下降的2017年9月8日。

據說與電影影游同步，在IOS開放搶先測試的版本，因為這個9月的正式上架時間，沒有過多的進行針對於IOS用戶的新游宣傳曝光，因此發行情況並不理想，上架10天未進AppStore遊戲暢銷榜排名。

其次，在電影熱映期間，除去IOS版本的推廣動態低調進行，就連手游整體的宣傳動態也沒有放出許多，僅有普通的推文（新游評測）。從百度的輿情動態監測上，我們可以發現，關於《十萬個冷笑話2》的人氣話題，幾乎都是與電影有關。不禁讓人疑惑，這樣的宣傳模式能讓新手游《十萬個冷笑話2》成為爆款嗎？

結語

幾年前，國漫著實是火了一把，經典如《畫江湖》系列、《秦時明月》系列以及《十冷》都曾在最輝煌的時候推出過手游、改編過網路番劇。白駒過隙，到如今還能被稱為長效爆款的國漫手游又有幾款？越推越火的動畫又有幾部？終不過是粉絲們在緬懷過去。《十冷》IP泛娛樂的現狀中，好像只有電影的發展越走越好，若是在未來能夠藉助電影人氣推廣聯動其他衍生布局也不失為一個增長人氣的好方法。

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