銷量暴漲1000倍,「華為第一格力第二」,董明珠的夢想要實現了嗎?
毋庸置疑,董明珠對格力空調的功績非同小可。如果可以的話,可以這樣說「沒有董明珠,可能沒有現在的格力。」這也是助長董明珠「貪大求全」的最直接的原因。但事實上,董明珠對於格力的貢獻只佔80%。
換句話講,董明珠之于格力帝國,貢獻雖大,但並不是一手創辦的,歷史地位算不上「太祖」級別。但董明珠是一個有野心的企業家,因此在格力空調強大的市場份額與銷售業績作為背書的情況下,她必然要構築自己的體系。
完全屬於「董明珠」標籤的新格力如何構建?這是董明珠一直在思考的問題,也是董明珠的夢想突破口。如今,似乎這樣的局面全面打開,先是強力插入智能手機市場,再是力排萬難加入珠海銀隆造車。
但問題是董明珠的夢想要實現了嗎?我們不妨從這幾各方向進行分析:
銷量暴漲1000倍:格力手機大數據背後的惆悵
事件起因是6月14日格力推出一款「格力色界手機」,售價3200元,當天銷量僅僅為5台,頭2天的銷量僅為500台,但經過第6天時,其銷量暴漲到5500台,與第一天比增長了1100倍。
這樣的數據確實很慘淡,在智能手機史上可能是非常少見的。以至於很多人質疑最後賣到5500部的真假。有媒體報道稱,董小姐談格力手機時再語出驚人:格力手機質量很好,就是有點貴,你們不識貨,誰用誰說好。
不管董明珠如何說,也不管銷售數據的真假,但在國產手機開售動輒幾十萬部的規模來看,格力手機這樣的數據確實是比較凄凄慘慘的,即便增長1100倍也僅僅只有5500部。
從這一數據可以看出,格力手機的惆悵,銷量上不去,用戶不理睬,即便是格力空調用戶也難以接受。特別在小米手機在其性價比大行其道時,格力手機確實難以撕開一道口子。
「格力第二華為第一」董明珠這是什麼邏輯?
在很多場合,董明珠都是滿滿地自信,他與雷軍的賭注似乎勝券在握。只是時間越來越近,也難分仲伯。其實她的理由很簡單:格力有技術積累,小米沒有足夠的技術積累。
董明珠在參與央視的《對話欄目》時說,「希望有一天華為能夠做到全球第一,那個時候希望格力手機也能做到全球第二。」這個邏輯看似沒毛病,實際上董明珠犯了一個意識上的錯誤。
這個錯誤是:在華為、格力技術積累與市場擴展的時候,其他手機廠商也在發展。再說了像三星、蘋果和小米這樣的公司,肯定不會坐以待斃,因此這樣的排序恐怕為時尚早。
另外,格力即便在空調技術上、市場上佔盡先機,並不代表其在跨領域能夠領先。事實上,格力手機還處於「襁褓之中」,還是嬰兒階段,成長需要極長的時間與勇氣,跟華為、三星、蘋果甚至是小米比還有不小的差距。
董明珠在這樣的情況下能出「格力第二華為第一」的言論,其邏輯起點是以自我為中心,視其他競爭者為靜態遷移,實不可取的。
董明珠的夢想要實現了嗎?答案是否定的。
董明珠在格力空調上即便取得了不俗的成績,但是她的跨界戰略可能給格力空調帶來一定程度上的負擔。也許,樂視網就是最好的例子,董明珠不得不防止類似的事情出現。
另外,格力手機幾乎沒有成功,目前發布到第二代,似乎第三代還遙遙無期,離「格力第二華為第一」這一格局越來越遠,格力手機的品牌響譽度損耗嚴重。
與此同時,董明珠再加入珠海銀隆之後,其中心放在電動汽車上,可能會分心。作為霸道總裁,如果工作重心轉移,無疑將給格力手機帶來十分不利的影響。
換句話說,格力手機沒成為爆品前,董明珠就開始撤離了,不僅僅影響格力手機團隊,也可能為整個格力埋下禍根,電動汽車剛剛起步,屬於燒錢培育的新產業,董明珠還能堅持到何時?
至少,短期內,董明珠的夢想是不可能實現的。因為董明珠還處於晚年試錯階段,不能聚焦某一行業,難以成為真正的領頭羊。格力空調可能正面臨著這樣的結局。
因此,作者建議,凱撒的歸凱撒的,上帝應該歸上帝的。董明珠應該從中領悟到一些什麼,做好格力空調可能比跨界做手機和電動汽車更具有現實意義。
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