以市場和科技引領 片仔癀擦亮國寶名葯金字招牌

近日，在杭州舉辦的「2017 上市公司價值投資·中國資產管理高峰論壇」上，片仔癀榮獲「第十一屆中國主板上市公司價值百強」獎項，位居醫藥行業前十，成為福建省入圍的第二家上市公司。「中國上市公司價值評選」是針對中國資本市場極具品牌影響力的價值發現活動，也是國內僅有的針對上市公司價值的品牌評選。此項評選活動已舉辦十屆，本屆是第二個十年的開局之年，具有新的里程碑意義。

營銷創新是近年來片仔癀取得突出市場效益，帶動品牌提升，贏得資本市場認可的主要因素。

與傳統銷售模式相呼應，片仔癀積極創新營銷模式，在全國各地開設了片仔癀體驗店，並結合卓有成效的品牌推廣活動，獲得了消費者和資本市場的廣泛認可，取得了市場效益與品牌效益的雙贏。據片仔癀半年度報告顯示，2017年上半年，片仔癀實現營業收入17.53億元，同比增長82.5%，約達業內平均增速的8倍；凈利潤4.33億元，同比增長逾四成。

不僅如此，片仔癀還曾榮獲「最具投資價值醫藥上市公司10強」「中國最具競爭力醫藥上市公司20強」「最受中國投資者尊重的上市公司」等稱號，代表著業界對片仔癀穩進發展戰略、優良品牌形象和優異財務績效的多方認可。

近期黨中央和國務院出台多項舉措扶持中醫藥產業發展，7月1日我國首部《中醫藥法》正式實施，兼具傳統中成藥生產企業和上市公司多重身份的片仔癀,也迎來了新的重大戰略機遇。

科技引領是片仔癀取得持續快速發展，推動公司轉型升級，在資本市場擁有高競爭力的技術保障。

片仔癀始終將科研擺在企業發展的突出位置，近三年研發費用超過1.1億元，占銷售收入的4%。早在2016年4月，在陳可冀院士的牽頭和付長庚教授、彭軍教授的支持下，就成立了片仔癀臨床應用中國專家共識編寫小組，致力於總結片仔癀多年來臨床及基礎研究成果，形成專家共識，以期更好地指導和規範片仔癀的臨床應用。

2017年8月18日，片仔癀特邀陳可冀院士夫婦、全國名中醫杜建教授、中國藥科大學中藥學院余伯陽院長等業內知名人士，舉行《片仔癀臨床應用中國專家共識》討論會。與會專家對多年來片仔癀在臨床研究、藥理毒理、藥效學等方面的研究成果給予了充分的肯定，並提出了許多寶貴的意見和建議。《片仔癀臨床應用中國專家共識》第一版，將發布在中國醫師協會中西醫結合醫師分會平台，為提高和擴大片仔癀品牌影響力起到積極作用。

近年來，片仔癀與香港中文大學、香港浸會大學、中國醫科大學、首都醫科大學、北京佑安醫院等單位強強聯合，用中醫的理論、西醫的方法，對片仔癀的藥效機理進行深入研究。臨床和實驗數據表明，片仔癀在保肝利膽、抗炎鎮痛、抗腫瘤、免疫調節等方面獨具特色、療效顯著，其蘊含的特色功效也不斷被挖掘出來，保證片仔癀歷久彌新，長盛不衰。

第十四屆中國經濟年度人物——片仔癀董事長劉建順指出，未來的片仔癀，將結合現代精準治療理念，注重時效與實戰，以時代觀、大眾觀、發展觀的視角，力爭讓「老字號」擁有「新內容」、展現「新亮點」、煥發「新優勢」，不斷提升品牌價值，為中國老字號品牌群體的崛起貢獻出自己的力量。

長盛不衰的密碼何在？

作為國家級非物質文化遺產，片仔癀的處方和工藝為國家絕密級秘密。明朝末年，一位御醫因不堪忍受朝廷暴政，攜片仔癀秘方來到漳州隱居為僧，此方才流入民間。在福建，國家一級中藥保護品種片仔癀與壽山石、烏龍茶並稱「福建三寶」，片仔癀更是家家戶戶必備的「鎮宅之寶」，被廣泛應用於保護肝膽、清熱解毒、消腫止痛等方面。片仔癀極受民間歡迎，閩南人和東南亞華僑走親訪友時有送片仔癀的習俗。據說，當年越戰期間，美軍偶然從當地華僑手中得到了幾粒片仔癀，用後發現，該葯對槍傷刀創、惡瘡蟲毒藥到病除，於是大量採購片仔癀作為作戰軍需。從此，片仔癀在西方國家名聲大振。

片仔癀的品質始終如一，核心在人，關鍵在三個環節。

第一個關鍵環節是工人的遴選。新工人要先在包裝等普通工序學習和鍛煉，經過嚴格的考察程序，才有可能進入備料、炮製、制丸等關鍵工序。片仔癀堅持每個工序專人專做，這樣既有利於工人做好做精，還可防止泄密。

第二個關鍵環節是物料的選用。「每一種物料的採購，都要經過質檢部、倉庫、車間、公司領導等多個環節層層把關，其中任何一個環節發現問題，都可以一票否決，從源頭上保證了產品品質。」公司常務副總經理黃進明說。片仔癀已經在陝西和四川建立了兩個林麝標準化養殖基地，天然麝香的品質和供應都得到了更好的保障。

第三個關鍵環節是製作工藝。片仔癀的製作嚴格按照古法工藝，努力營造「上道工序為下道工序服務，下道工序是上道工序的客戶」的循環互動、互檢網路，這樣，一旦發現有異常，可以及時反饋、排除。

縱觀片仔癀的發展歷程，劉建順認為，企業要有生命力，就要踏踏實實地做好產品，用工匠思維，專心專註敬業，做好產品質量，夯實基礎。企業只有堅持「利他」的商業本質，把產品做到極致，產品才能不愁沒有市場。

近日，一則《除了華為，這6家中國企業也在瘋狂賺外國人的錢》帖子迅速火遍網路。文章舉例說，片仔癀生產的美容產品在日本、韓國大賣，售價比國內高出幾倍。

隨著中醫藥走出國門，片仔癀連續多年位居中國中成藥單項出口創匯首位，享有「有華人的地方就有片仔癀」的美譽。在片仔癀博物館，筆者看到一幅「片仔癀世界主要銷售區域分布圖」。數據顯示，目前海外營業額已經佔到片仔癀總收入的三分之一。

劉建順說：「片仔癀是良心藥，因此每個工序流轉都要精確到『粒』，每一粒成分都要精確到毫克。」在工業化信息化突飛猛進的今天，片仔癀仍舊堅持關鍵工序必須嚴格按照古法人工操作。新工人的成長，基本都要靠老工人長期的傳幫帶。也許，正是因為有這樣一種為了品質不計成本的工匠精神，片仔癀才能夠數百年屹立不倒，客戶忠誠度和產品的黏性極高，幾乎做到了無可替代。

工匠精神成就了片仔癀的品牌價值，在「2016年中國品牌價值評價信息發布會」上，片仔癀以248.34億元的品牌價值，高居「中華老字號」品牌價值排行榜第三名，並以298.19 億元的品牌價值入選「2017中國品牌價值五百強」。

出於對片仔癀品質，以及片仔癀對中華醫藥文化傳承作用的肯定，2011年，片仔癀傳統製作技藝被國務院列入國家級非物質文化遺產名錄。2017年，在第41屆世界遺產大會上，「鼓浪嶼歷史國際社區」成為中國第36處世界文化遺產、第52處世界遺產。片仔癀博物館（見下圖）「安居」鼓浪嶼，與島上的萬國建築交相輝映，來自世界各地的遊客絡繹不絕地見證著片仔癀的過去、現在和未來。

隨著「一帶一路」的持續推進，漳州這個著名僑鄉和海上絲綢之路的重要起點城市正迎來重現輝煌的歷史機遇。片仔癀乘政策東風，順勢而為，提出了「一核兩翼」發展戰略，深入挖掘厚重的中醫藥文化寶庫，打造國內一流的大健康產業集團，讓片仔癀這粒「中華神葯」為人類健康做出更大的貢獻。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！