當美總統大選的戰場挪到網路直播間，更有意思了

雖然收視率比首場辯論下降了兩成，但10月9日剛剛結束的第二場美國總統大選辯論，創造了另一紀錄：人們這一年中發送推特最多的一天。

它完全不缺少話題。

就在辯論開始前兩天，一段特朗普用粗俗不堪的字眼談論女性的視頻被《華盛頓郵報》曝出。不少共和黨大佬公開斥責，一些人還收回了對他的支持，希望他該早一點退出競選。

這被認為特朗普競選以來的最大危機，此前那些爭議並未能對他造成太多不利影響。

至於這段私下場合進行的談話，究竟是否適合放在公眾面前審視，並沒有人太多追究。只有長期支持共和黨的福克斯電視網在節目中提及了這種觀點。這可能是總統辯論中出現的最激烈的私人言論。

事情不僅沒有很快化解，反而不斷發酵。特朗普表示「不會退出競選」，但就在辯論開始前不到兩小時，抵達主辦地密蘇里州聖路易斯的特朗普特意召開了一場新聞發布會，找來了三個控告比爾·柯林頓性侵的女性，這些人還就坐在觀眾席中。

他還特意使用了Facebook的直播工具Facebook Live播出這場發布會。很多人第一時間看到了這一幕。

他在辯論中再次提出這個話題，「如果我只是動動口，那他就是付諸行動。」

儘管早在「佔領華爾街」的時候，Facebook 就發揮出了顯而易見的推動作用，但它並不像如今在政治生活中的使用如此日常化。Facebook

第一次成為了兩場總統辯論獨家社交媒體合作方。它在現場設置了專門的直播間，還有一個觸摸式的大屏幕展現了按照各州、各個議題和時間先後製作的數據圖表。

首頁上可以看出，自上周五特朗普的醜聞曝出之後，人們在 Facebook 上對此談論的熱情顯然超過了維基解密同期公布的希拉里跟華爾街的有償演講的內容。

Facebook 的角色不僅僅如此。如果你有機會留意第二場總統辯論直播，就會發現主持人不止一次地提到了 Facebook，很多問題其實都是從 Facebook 上搜集到的。醜聞發生之後，他們在 Facebook 上收到了難以計數的問題。

當晚也是辯論中第一次擁有兩個主持人——來自 CNN 的 Anderson Cooper 以及 ABC 的 Martha
Raddatz。他們此前為此準備了數周，也花了很多時間在社交網路之上，但最後一刻的戲劇也令他們重新調整了自己的計劃。Google 和
Facebook 此前把它們搜集到的數據也發給了主持人。

按照 Janet Brown 的說法，這些問題涉及得話題越廣，覆蓋的人群越豐富，就越理想。

我們來看看 Facebook 上可能有些什麼問題。

「特朗普先生，你怎麼讓美國人相信你能治理好這個國家，如果你從來不理睬我 tag 你的種族主義者的表情包?」

「特朗普先生，你什麼時候才把合約上答應要支付的款項給我？」

下面是給希拉里的。

「你為什麼不自己去解決班加西的襲擊事件？」

「你能講講關於百萬富翁和億萬富翁的故事嗎？」

它們當然最終都沒有入選。最終選出的問題顯得理性得多，比如，來自俄亥俄州的 Jeff
提問說，「特朗普說競選改變了他，這到底是什麼時候發生的？」以及一些涉及具體政策的問題，來自賓夕法尼亞州的 Diane
問道，「如果你們當選總統的話，到底要拿班加西的人權危機怎麼辦？這像是美國人遲遲坐視不管的大屠殺嗎？」

辯論中所採用的「民意大會」（Town Hall）形式，倒是自 1992
年開始就已經採用。簡單來說，除了主持人搜集的上述問題之外，現場還有不到 40
名「尚未決定」（uncommitted）的聖路易斯當地選民來提問，所佔時間大約佔到整場辯論的一半。這些人是競選委員會和蓋洛普調查機構共同尋找和選出的。

「我們總得做點新的嘗試，製造一些話題。這早就是社交網路的時代了。」負責整個辯論組織的委員會執行總監 Janet Brown 對我說。她為整場辯論做了開場白。「兩個主持人會像團隊一樣協作，他們會知道怎麼處理好現場情況。」

我們無法準確得出辯論是否以及有多大程度影響民意的結論，但至少可以從下面這張圖看出哪些話題容易引起共鳴。人們在辯論的 90 分鐘內，不間斷就此表達著自己的支持或憤怒。

辯論當晚，Facebook 上討論的高峰時刻來自特朗普對希拉里的一句反駁——當希拉里說，「像特朗普這樣的人沒有掌管法律，實在是大幸」，特朗普回應說，「因為你就會入獄」。

不難想像，因為曝光的談話，性別在這一晚社交媒體的討論中也成為一個有影響的因素。

Facebook 公布的數據顯示，女性當晚關心的話題依次是：特朗普 2005 年的錄音、ISIS、政府道德、教育和種族。男性關注點則不太一樣，依次是：最近的維基解密的事情、槍支管理、俄國和烏克蘭、經濟、政府道德。

根據用戶的來源地，還能看出當晚大部分希拉里的支持者來自加州、紐約和賓夕法尼亞州，而特朗普的粉絲來自德州、紐約和佛羅里達。

整晚的辯論中，超過 1980 萬的用戶發布了超過 9240 萬的點贊、文章、評論和分享，讓這個所謂的「市政廳式辯論」成為社交網路上談論最多的話題之一。這顯然超過了第一次辯論時，Facebook 上有 1860 萬人參與，發布 7380 萬各類信息的記錄。

儘管 Twitter 並非官方合作方，但它顯然也是這樣大事件發生時候的贏家。Twitter 表示，當晚發送的推特多達 1700 萬，是數量最多的一次辯論，當天全天發送推特的數量也是大選以來最多的一天，達到 3000 萬。

Twitter 上的話題和 Facebook 有點不太一樣。頭三個話題分別是，「特朗普認為他和搭檔在敘利亞問題上觀點不同」、「特朗普覺得他是個紳士」、「特朗普認為自己一上台希拉里就要入獄」。

不過無論在 Facebook 還是 Twitter 上，特朗普依然是社交媒體的主導者，64%
和辯論有關的推特都提到了特朗普，差不多是希拉里的兩倍。而在 Facebook 上，對他的談論達到
76%。另一個變化也可能說明當晚辯論對民意產生了微妙影響。希拉里增加了 25000 個粉絲，特朗普吸引到 16000 個新關注者。

華盛頓大學聖路易斯分校為這場辯論支付了 500 萬美元，作為一所在美國頗有有影響力的私立大學，它每年接受的私人捐款多達 50-60 億美元。它也是大選歷史上舉辦辯論經驗最豐富的學校之一，此前舉辦過四場大選辯論。

根據華盛頓大學內部刊物 Political Review
做出的統計，這所大學裡有 92% 的學生支持希拉里，可謂是民主黨的大本營。這次辯論開始前，有學生還倡議遊行抗議特朗普，他們計劃 Facebook
上發起邀請，最終被學校建議叫停，認為「作為辯論主辦地，應該提供一個平衡的討論環境」。

接近 200 個學生成為了志願者。最終入場的人則來自從註冊的 1 萬名學生中抽籤的 500 名，但這並不代表他們能夠完全入場。出於安全考慮，只有到最後一刻他們才能得知結果。但他們總歸都會得到一個小卡片，上面寫著在社交媒體上發布內容時的關鍵詞。

辯論通常被認為更有助於影響「尚未決定」的選民。但數據顯示，在全國範圍內，這些「尚未決定」的選民預計僅僅佔到 4%。這些接連上演的戲碼，對扭轉選情或許影響有限。

辯論結束後幾分鐘，CNN 的民意調查顯示 57% 的受訪者認為希拉里贏下了第二場辯論，34% 的受訪者覺得特朗普是贏家。因為特朗普沒有因為醜聞事件的壓力像一些人想像中表現誇張，67% 的受訪者認為他的辯論表現超乎預期。

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