我喜歡郭德綱，也喜歡芭莎，但討厭惡俗炫富的「時尚」！
時尚芭莎在官微發布11月的大片，瞬間驚到無數人——因為這回主角不是超模，而是郭德綱和大兒子郭麒麟！
這組片是陳漫親自操刀，芭莎主編蘇芒也在微博喊話：「這才是時尚的氣場」
這是一組有聲音的大片。if 姐剛開始也覺得有點意思，腦里郭德綱的金句不斷往外蹦——
「9014航班，由打西直門開往大興黃村，票價5元，請您登機。」
「走自己的路，想說誰說誰去吧。」
「來一斤西瓜，稱給準點兒。」
「哪裡跌倒就在哪裡躺下！ 」
單人照的戲也很足。
兒子：「爸爸！我餓！」 爸爸：「又喊餓，你去年沒吃飯嗎?」
趕巧最近VOGUE十一月的封面照片也出爐了，封面人物是女神舒淇……
不過相比佔據頭條的郭德綱大片，舒淇的封面就顯得沒什麼聲響啊！想不到居然也有郭德綱硬照贏過舒淇的一天！
不得不說，這次芭莎在營銷上完勝，if 姐朋友圈的時尚博主都在討論郭德剛這組大片；不過if 姐看久了卻感覺有點奇怪。如果表現搞笑和創新的話，從這個角度選的主角都沒什麼問題。問題是，這組大片到底要表達什麼？
「全身大牌讓外國美女保鏢按摩」「下直升機黑人花臂保鏢護駕」…渾身上下一種暴發戶的氣質，難道這是時尚的本真嗎？時尚可以是高聳入雲端，也可以是低調接地氣，但卻不包括俗氣。
這組大片里，有炫富嗎？有的。有品位嗎？沒有。有美嗎？你說呢？
雖然郭老師這次也自帶了大牌推土機體質，把「Dolce&Gabbana2016秋冬走秀款」穿成了「郭大爺style」。
惡俗的拜金炫富風，
毀的不僅是品牌，更是我們的審美
其實這組大片也讓if 姐有了一些思考：現在奢侈品大牌對我們來說到底意味著什麼？
我們不難發現，因為奢侈品造價高，越來越多時候我們在談及奢品，第一時間說的都是價格，幾乎沒有人去關注或者思考品牌背後的文化意義。
舉兩個知名度最廣的例子吧。像愛馬仕核心文化是「匠心精神」。當年起步時期是靠馬具成名，他們把這段歷史融入了logo，提醒企業忠於傳統手工藝，尊重過去，「用皮革製品造就運動和優雅之極的傳統。」
遵循這句標語，馬術在愛馬仕品牌文化中一直處於極高的地位，是一項能夠代表品牌形象和層級的運動。像if 姐之前出席過愛馬仕「伊人世界」活動（戳此回顧），馬具的展示都放在相當顯眼的位置。
同樣是這個向當代愛馬仕女性致敬「伊人視界」活動，展廳外到處都沒有一個品牌LOGO。
可見品牌想要致敬的愛馬仕女性絕對不是愛炫耀的，就像命名鉑金包的Jane Birkin一樣，有著用菜籃子勝過一切包包的隨性大氣。
而Chanel的創始人Coco小姐，本人就是Chanel文化的標誌。
她終生都在強調女性的權益和重構女性的優雅。像聞名遐邇的小黑裙，就是Chanel精神「less is more」的最好詮釋。
首先是保證女性駕車的權益，去除了那個時代妨礙行動花里胡哨的裝飾物；其次是在極簡的設計下依然能保持獨特的女性韻味。
她還有一個相對突出的貢獻：打破了禁止女性穿褲裝的守舊規矩，設計出了適合女士穿著的褲裝，她本人更是第一個穿褲裝的女人，正如她所堅持女性獨立意識：「服裝的優雅，在於行動的自由」。
而現在提及這兩個品牌，卻好像有點變味了！
我們現在說到愛馬仕女性，想到的可能就是「貴」，以及炫富必備——比如ins上的新加坡名媛網紅Jamie Chua（蔡欣穎）。
嫁富豪改變人生，靠離婚分到巨額家產…這基本上就是她的全部人設了。
她被稱為「擁有全球最多愛馬仕的女性」，愛馬仕在她手中變成展現自己優越生活的一個量詞。
還有先前炫富引起軒然大波的郭美美，每回入鏡無論遠近都會有一隻鉑金包或KELLY。
而Chanel卻成為網紅的天下，或者說是「偽名媛」的愛用包…
比方秦舒培揭發小三用她的舊衣物來炫富的狗血劇中（戳此回顧），我們可以看到不少Chanel包包的身影。
王思聰的歷任女友都是曬各類Chanel包專業戶…
Chanel成為各路網紅的裝飾品也就算了，甚至還成為「小三標配包」，這個定義和創始人堅持的女性獨立簡直是背道而馳啊……想到奢侈品，脫口而出都是土豪、網紅同款，最重要的品牌文化理念被忽略得一乾二淨。
所以if 姐認為，我們對待奢品的態度很多時候存在著誤解。有財力購買的人群也好，還在奮鬥的階層也好，都存在著「炫耀性消費」——我要買它是為了證明我買得起它，我想買它是為了證明我有能力買得起它。
就像Coco女士所說：「有些人認為奢華的反面詞是貧窮，但其實不是，奢華的反義詞是粗俗。」
所以，奢侈品對我們的意義到底是什麼？
普拉達第三代掌門人繆西亞·普拉達說：「奢侈品對於現代人，最重要的不再只是商品，而是生活態度。」
沒錯，區別於「揮霍浪費的奢侈生活」，奢侈品存在的意義，應該是激勵我們對美好生活的追求。
奢品在設計方面始終追求：考究的細節、創新出彩、堅持風格，這恰好也是正能量生活方式的體現。同時一件奢侈品代表的精英形象和歷史背景，也是一種品位脫俗的精神享受，這才是我們追求奢品的意義。
如果用這種角度來看奢侈品，你會發現追求它的過程才是路上最美的風景：你享受創造自己財富的奮鬥經歷，你在選擇美好事物中提升品位，你在體驗精緻生活中得到精神滿足。
什麼才是正確時尚大片打開方式？
最後再多說一句文章一開頭的拍攝理念吧，要跳出歪曲時尚奢侈品意義的坑，又要拍出新意的故事性，這樣的要求確實雷區頗多，不過if 姐的最喜歡的這兩位攝影師做到了。
第一位叫Tim Walker，他是《Vogue》 雜誌的御用攝影師，最擅長的風格是充滿想像和幻覺的「童話世界」。
這是他的自拍照，又童真又精緻。
他的照片就像自拍照一樣，在布景方面滿足你所有對童話的想像。
在他的鏡頭下，所有的衣物配飾都像從美麗的夢境中走出來的一樣。
另一位是Annie Leibovitz，世界上報酬最高的攝影師之一。和Tim 相反，她鏡頭下的明星幾乎都是隨性簡單的模樣，雖然沒有過多的擺設和動作，但是在每個人臉上卻能讀出各種各樣的故事。
比如初為人母的Demi Moore，她為她拍攝了第一張孕婦雜誌裸照，幾乎成為現在的明星潮流。
98年演完《泰坦尼克號》的鮮肉小李，眼中滿滿的朝氣。
還有姚晨的盤腿照，上了世界上最著名的年曆——倍耐力輪胎年曆。
還有影后群像，每個人都氣場全開。
除了人像，風格走趣味向的大片同樣是相當難拍。不過也有品牌的硬照拍得相當出彩。
比如CL女鞋2011年秋冬系列硬照，是從聖經故事「抹大拉的馬利亞,和火焰」為主題的名畫改編的：女主角是一個從罪孽深重向靈魂純潔蛻變的形象，這個歷史底蘊也和CL鞋危險又美麗的紅鞋底相得益彰。
還有一個品牌硬照也是營銷、創意做得相當出彩。LV曾請到了一個大家都想不到的人來擔任模特——蘇聯最後一個領導人戈爾巴喬夫！
「在柏林牆拍攝的創意是戈爾巴喬夫自己的主意。」 這個「冷幽默」顯然得到了預期的效果：一位過時的政治人物，在一個過時的環境里，更加襯托出LV旅行包的光芒。
所以，奢侈品到底意味著什麼？大家有什麼看法？寫評論告訴if 姐喲，歡迎各路意見！
本文內容為if 微信公眾號原創
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