蘋果今年不再公布廣告費了，這是為什麼？ | 好奇心小數據

知識 11-25

還是因為 iPhone 賣得不好了。

蘋果今年停止在財報中披露一樣重要的數字：廣告開支。

在最近提交給證監會的財年報表裡，蘋果公布了公司這一財年的營收、利潤、現金流、負債……

但一個段落消失了——廣告開支的段落，這個數字在上一年是 18 億美元，佔到總營收的 0.7%。

蘋果並沒有解釋為什麼取消公布這一財務數字，按照美國的證券法規，上市公司也完全沒有必要這麼做。但拿掉一個連續公布許多年的數據，總是有原因的。

蘋果公司的「財年」是指每年 10 月 1 日至次年 9 月 30 日

這不是因為今年的廣告費又創新高了。

蘋果今年把廣告費劃分到「銷售、一般和行政支出」當中，這部分在今年的規模是 141 億美元，相比去年減少了 1%。包含在內的「員工薪水」相比去年卻增加了 19%，蘋果在年報中解釋說這是因為今年的廣告開支有所減少，抵消了薪水成本的上漲。

2015 財年 18 億美元廣告支出是蘋果史上的最高紀錄，這也是 iPhone 賣得最好的一年。大屏幕的 iPhone 6 大受歡迎，蘋果這年的收入漲了 27%。

你可能還記得「用 iPhone 6 拍攝」的系列廣告，蘋果為了突出新手機的拍照功能，將用戶攝影作品做成巨大的畫幅，投放到車站、樓宇、廣場……還舉辦了評選。

Shot by Alastair B.

in The Cairngorms, Scotland

Shot by Gayle T.

in Takachiho Gorge, Japan

Shot by Waldemar N.

in Gdańsk, Poland

但 iPhone 6s 沒能延續 iPhone 6 的成功。iPhone 出貨量連續三個季度負增長，蘋果的整體營收也下滑 8%，這是 13 年來的第一次下滑。

富國銀行分析師認為，蘋果取消公布廣告開支的最根本原因還是蘋果的利潤率下滑，今年已經到了 2009 年以來的最低點。

如果廣告不能促進產品銷量、利潤的等比增長，它對利潤率的影響就很直接了。

不過相比於競爭對手們，蘋果的廣告支出並不算多。三星電子 2012 年花在廣告上的費用達到 43 億美元——這超過了當年冰島一個國家的 GDP。這只是「三星電子」一個公司的投入，化工、船舶之類的生意不在這裡。

Kantar 的數據顯示，三星電子 2015 年僅僅在美國市場投放廣告的費用就有 21.1 億美元，比蘋果在全球範圍的 18 億美元還要多。

Asymco 統計過蘋果、惠普、微軟、可口可樂、三星花在廣告和市場上的開支，蘋果是最少的那個。

不過所有這些公司也都不像蘋果一樣，是全球市值最高的公司。

而市場對它的期待，總是賣得更多、利潤率更高。

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