你買過「高仿」嗎？穿在身上的虛榮，也悄悄腐蝕你的內心

文：amygdala

經驗說：穿戴便宜的「山寨貨」可以使自己在別人面前變得神采奕奕，增強自信心。

實驗說：使用仿製品會降低內在的自我形象，讓人更容易做出不道德的行為。

常言道「人靠衣裝，佛靠金裝」，個人的穿戴可以第一時間告訴別人自己的品味和實力，有身份的成功人士總是和國際頂級品牌緊密相連。人人都希望自己在別人面前有光鮮靚麗的形象，然而動輒上萬的名牌商品普通的工薪階層哪裡消費得起。此時，大量湧現的「假名牌」、「山寨貨」滿足了人們日漸增長的虛榮心。

瀏覽一些購物網站，專櫃萬元以上的LV、Hermes皮包僅需一兩百元便可買到，一些高端的仿製品已經達到以假亂真的程度。輕按幾下滑鼠，花費千元不到即可搖身一變成為「穿Prada的女王」。

看起來，光彩奪目的「山寨貨」似乎可以迅速改善外在形象進而提升自信心，但研究卻發現，使用假名牌卻可能讓人變得不道德，哪怕那個山寨貨是分配給他的。

知假買假！遲早都要還的

在一項關於假名牌與道德行為的科學研究中，85位女大學生被邀請參加一項太陽鏡用戶體驗測試，她們要佩戴著克洛伊牌（Chloe）太陽鏡完成一系列體驗任務，其中一半被試被告以為自己佩戴的是正品眼鏡，而另一半則以為是仿製品（其實被試佩戴的均為正品眼鏡，光是購置這款太陽鏡就要花費大筆實驗經費！）。

實驗控制的精髓在於，整個過程中參與者無法揣測到實驗者的真正意圖。她們需要完成複雜的數學難題並按績效獲取報酬，但是規定的時間（5分鐘）卻不足以使她們全部解答。研究者還把參與者遞交答卷以及自評成績的過程故意設置為無人監督，營造了一種為了多拿報酬而作弊也不會被發現的氛圍，卻在暗中攝錄下整個過程。

結果，對比戴正品和仿製品眼鏡被試的測試成績，如圖所示：仿製品組中被試大幅提高了自己的成績，雖然少數（30%）正品組的被試也修改了自己的分數，但是仿製品組中參與作弊的佔據了絕大多數（71%），她們更為輕易地做出不誠實的行為。

假名牌的影響不僅涉及個人的言行，甚至關係到自己對他人言行的感知。研究者利用了一套與上面類似的測試程序，結果發現仿製品組的被試更傾向於認為別人的行為是不誠實的、甚至連一些常見的言行舉止（如，「抱歉我遲到了，路上堵車」）也更容易被他們當作不誠實、不道德的。

仿製品降低內在自我形象

究其原因，研究者發現，由於穿戴假名牌而產生的「不正當感」是這些不道德行為的背後推手。也就是說，使用仿製品會降低內在的自我形象，即認為自己和周圍的世界都是不誠實的。使用山寨貨本來是為了提升自我形象的，但知假買假到底也瞞不過自己的內心，結果反而弄巧成拙，付出了無形的心理代價。

目前，國內市場假名牌泛濫，主要原因在於消費這些商品的好處是顯而易見，而花費的代價卻是難以察覺的。偶爾的越界或許產生的「不正當感」很微弱，但日積月累、長此以往，必定導致更多的人參與到「全民山寨」中。近年來業績造假、學術造假、食品造假的惡性事件屢屢見諸報端，對此我們必須提高警惕，抵制非善意的「假」滲透進入生活最簡單的細胞中。

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