80 年來的忍耐，就為了這一口漢堡！

這是一個非典型的漢堡廣告。

小時候去挖煤，上課被體罰，經歷二戰被拉去充軍，經濟危機只能在接頭領救濟，60 年代嬉皮士運動（不小心被抓住打），到了近代，生活才從黑白變成了彩色，有漢堡吃，（看起來）那麼幸福。最後引出的廣告詞是活到現在真好啊 （What a time to be alive）。

這個廣告短片里有一種殘酷的幽默，一個人大半生經歷過那麼多痛苦，一個漢堡就化解了。

製作這則廣告是創意公司 Droga5 （倫敦辦公室），它的客戶 Rustlers 是英國一個快餐公司。Rustlers 在英國、愛爾蘭、荷蘭等地的超市出售漢堡的半成品。一直比較注重內容營銷，你可以在他們官網看以往的視頻。廣告短片是在布達佩斯拍攝的。

之所以做得這麼苦兮兮是因為他們的父輩祖輩大多吃過這些苦。考慮到漢堡的消費者是青少年，一般買單的是他們的父母。Droga5 倫敦的首席創意官 David Kolbusz 說，這麼做是因為他們想同時瞄準青少年消費者和他們的上一至兩代長輩。

「我們試圖營造出一種先鋒感，能吸引到年輕人。同時指出現在年輕人的上一輩經歷了多少艱難痛苦，似乎是一個不錯的角度，」David Kolbusz 說。

Droga5 和 Rustlers 還一起推出了一系列平面廣告，也是同時瞄準了年輕人和他們上一輩而做的。突出了時代感，有種憶苦思甜的感覺：「過去的電視都是黑白的，而且只有三個頻道」；「人們只能聽磁帶錄音，用筆來調節磁帶」；「人們從 9 歲就要開始上班，而且乾的都是體力活」等等。

最近不少廣告都採取更大的敘事角度，包括Burberry和銳步。從人的一生，或者比較大的時間跨度和場面（往往有戰爭或者生離死別之類的）來襯托品牌的精神或者態度。超越日常生活洞察或者瑣碎的角度比較抓住觀眾的注意力，但是也容易偏題。一個很大很高的角度開始，最後落腳到產品，做到有相關性，還是不太容易。

你覺得這個漢堡廣告的相關性做得怎麼樣呢？

題圖來自 Rustlers

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