美國總統大選，社交平台如何各顯神通？

編者按：今天是美國大選的日子，目前希拉里和特朗普選票為209：256，特朗普暫時領先，大選的時候除了繁忙的選民和湊熱鬧的看客以外，更離不開社交媒體的參與。比起以往，今年國外三大主流社交APP（Facebook、Twitter、Snapchat）都在更加賣力地宣揚自己家的平台才是新聞發源及分享傳播的主要陣地。

在漫長的選舉季，越來越多的社交媒體最終演變成了八卦生成器，而目的則是對近期標題的分享、討論以及埋怨。

正如當地時間8日進行的美國總統大選，民眾更願意在智能手機上獲得大選結果，Facebook , Snapchat和 Twitter為首的社交媒體也將扮演著更重要的角色。

根據研究機構Pew Research Center今年7月的一項研究顯示，將近25%的美國成年人表示，他們傾向於通過閱讀社交媒體上關於來唐納德·特朗普和希拉里·柯林頓的文章來掌握大選的新聞和信息。相反，僅有15%的人是通過候選人的網站或者郵件來獲取這類信息。而且在過去4個月里，選擇社交媒體作為信息獲取途徑的人數也在不斷增長當中。

Facebook的全球政治和外聯主任Katie Harbath表示：「關於大選的討論不斷在Facebook上發酵，讓Facebook簡直成了新的市政大廳。」同時她也表示「在此次競選活動中，Facebook見證了許多充分利用社交媒體來團結激勵團隊並與選民積極展開互動的成功例子。」

Facebook透露不少政治廣告已經減少了在競爭激烈的電視上投放，轉而投向Facebook，原因在於前者受限於現存的電視節目容量，而後者具有精準的定向投放能力。而選舉的特殊性在於總統競選的第11個小時最為膠著激烈，不到最後一秒，政治募資廣告都不會停止播放。

相對於傳統政治電視廣告，Facebook還引用了新罕布希爾的例子來證明社交平台的優勢。該地區目前加大了競選投入，成了總統選舉與參議院競選時的兵家必爭之地。這個州的大部分地區都被波士頓電視市場佔據，然而購買這些電視節目幾乎無效，因為那些以新罕布希爾觀眾為對象的競選需要和麻薩諸塞州的政治競賽來PK廣告時間。

除了定向投放政治廣告，Facebook還提供了一系列工具來幫助用戶導航到選舉頁面。登陸頁面也提供了用戶投票站的入口，還可建議用戶邀請好友一起投票，還包括投票要求與選票預覽。

Snapchat也積极參与到大選中，不僅發布了新款表情「去投票吧（Go Vote）」，還添加了新款濾鏡（geofilter），當用戶出現在特定地點時能提醒他們去投票。Snapchat尤其重視對選舉新聞的整合，不斷推送由合作媒體提供的動態競選結果，並且同步更新初選和黨團會議期間可使用的相應的濾鏡，覆蓋到了超過1億的用戶群體。在Snapchat的視頻聚合欄目「現場故事」（Live Stories）中，將會強調大選結果、選民接受度、退選聲明等，當然與供用戶使用與分享的相關濾鏡也會一併推出。

Snapchat滾動發布了一系列的政治廣告，其中就包括它第一支獲贊助的美國政治活動視頻——這周一，即11月7日，支持希拉里·柯林頓的超級政治行動委員會「優先美國行動」(Priorities USA Action)，拍攝了一支全美範圍的視頻，而希拉里的競選陣營則為其添加了一款「我和她在一起（I m with her）」的濾鏡。據Snapchat公司透露，這款或贊助的濾鏡正常情況下會覆蓋40%~60%的旗下用戶。川普的競選陣營當然也不甘落後，在競選當日也發布了一款類似的覆蓋全國的濾鏡。

至於其他各種類型的候選人也希望藉助Snapchat與其典型的年輕用戶群體進行接觸。有趣的是，居然連兩位最老的在任參議員Grassley 和McCain都在Snapchat上打廣告。共和党參議員Peter Kinder在其密蘇里州發布濾鏡的不久前，俄亥俄州的共和党參議員Rob Portman也發起了一項覆蓋全州的濾鏡活動。

與此同時，Twitter也突出了一款選舉投票提醒工具，同時可直接引導message用戶查收關於參議院、聯邦及當地的競選消息。

Twitter報告稱，過去一周，美國政治行動委員會在其平台上的支出大幅上升，花費主要集中在局面搖擺不定的時期，用於動員投票以及說服選民堅持到最後一刻的相關廣告。或許作為旁觀者，我們可以期待包括是否這一大筆資金可以推動Twitter的盈利，又或者是否這種頻繁的宣傳，能在當前極具價值意義的政治季節以及公司關鍵性的第四季度中，為Twitter吸引更多的用戶。

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