這個發明流行色的公司說：任何顏色都有積極的一面，你得一視同仁

每年流行色也是對當下時事和人類心態的總結，它更像一個話題

什麼顏色美？什麼顏色丑？對於色彩研究的權威 Pantone 來說，這個人人都能說上兩句的問題反而沒有一個確定的答案。

不過至少它能告訴你什麼顏色會在 2017 年流行。

12 月 8 日，Pantone 色彩研究院發布了每年一度的流行色，這個為諸多品牌提供色彩建議的公司認為，明年會流行「草木綠」（Greenery），一種代表萬物復甦、清新活力的綠色。

Pantone 從世紀之交開始發布年度流行色，16 年來，每年的這款色彩通常決定了時尚界未來的走向、影響室內裝潢潮流、改變食品包裝或者工業設計。尤其是去年的年度色——粉晶（Rose Quartz）和靜謐藍（Serenity）在社交網路上引發了大量關於性別模糊和平等的討論。

「我們會觀察很多國家的 Influencers，對年輕人尤其如此。」 Pantone 的總經理兼高級副總裁 Ron Potesky 告訴《好奇心日報》，他們確實一直有所擔心社交媒體是否會削弱 Pantone 的權威性，「每個人在社交網路上都是專家。但另一方面，人們對年度色彩的討論讓我們成為社區的活躍分子。」

於是你能看到 Pantone 在積极參与公共事務，關心起男女平等問題和動蕩的國際局勢。「草木綠」，據稱便是為了「給處於紛擾社會與政治環境中的我們帶來希望」。

比方說，今年 6 月 Pantone 與服裝設計師 Jason Wu 的合作（一款以 Jason Wu 命名的專屬灰色）則被 Ron 稱之為一次「雙贏」。放在以前，能有如此待遇、被 Pantone 認證為專屬顏色的通常只有「可口可樂紅」、「蒂凡尼藍」這樣的大公司。

Pantone 公司的核心業務大致分為三塊：賣色卡、提供色彩諮詢、授權商品，也就是說，這家鑽研色彩的公司同樣它有為之效力的產業。從 Pantone 為「年度流行色」提供的佐證線索中，你就找到它服務的對象：Gucci 和 KENZO 的春夏新款、蒂凡尼的傢具椅、賓士車、Diana Vreeland 香水、愛馬仕包包、Crave 4 Makeup 的新款彩妝……

事實上，在 Pantone 宣布草木綠的流行之前，它已經出現在很多地方，Pantone 並非憑空製造了流行。因此也有人認為 Pantone 不過是領略了時代的精神，「代替人類選了一個顏色」。

而關於這家公司另一個有趣的事實是，儘管 Pantone 向來聲稱自己對所有顏色一視同仁，但世界並不這麼想。

「從商業角度來談，如果能提前知道年度流行色，你就能提前打造產品，提前放到貨架上。」 Ron Potesky 表示，儘管他不確定色彩在商業世界的命運是否也嚴格符合 28 原則，但確實有一小部分顏色每年總是更受歡迎，「尤其是在時尚界，比如深藍、黑色調、白色調。」

也有人反其道而行之。2012 年時，澳大利亞聯邦政府甚至曾委託調研公司找出人們「最討厭的顏色」，他們打算用來用在煙草包裝上面。最後，澳大利亞人找到了一種偏綠色的深棕：Pantone 448 C。但在「色彩專家」 Leatrice Eiseman 看來，世界上根本不存在所謂最醜陋的顏色，「它如果運用在那些摩托車、自行車上，就非常美，完全合適。」

Pantone 認為自己的工作是要「教育」人們如何使用色彩。12 月 12 日，Pantone 就專程跑到中國上海開了這麼一場演講會，宣傳它們的業務和色彩理念。

一整個下午的演講會上，Pantone 色彩研究院執行總監 Leatrice Eiseman 為觀眾講解了明年的色彩趨勢，她的 PPT 輪番播放一些線索性的圖片，暗示人們明年春夏它們會在市場上表現火爆。200 多名觀眾中，有媒體、Pantone 色卡和授權商品的經銷商，而更多的則是 Pantone 的中國客戶們。

《好奇心日報》在演講會開始之前和 Lea 以及 Ron 聊了聊——雖然直到最後，他們都未曾透露自己到底喜歡什麼顏色，並一再強調，Pantone 從不評價顏色的美與丑，但他們至少解答了幾個我們困惑已久的問題：

Pantone 究竟如何挑出一款流行色？「草木綠」不適合我怎麼辦？色彩專家到底是幹嘛的？Pantone 所謂色彩界的「一視同仁」，又指的是什麼？

Q=Qdaily

L=Leatrice Eiseman

R=Ron Potesky

Q：每年的 Pantone 流行色是如何確定下來的？

L：我們有一個團隊，在全世界旅行，到處尋找流行色的訊號。我們研究色彩心理學和邏輯學上的含義、人們對顏色情感上的期待、顏色如何幫助滿足人們的需求。

色彩的社交功能，以及色彩全球範圍的影響尤為重要。

我們也關注藝術世界、電影——一個重要的娛樂產業、大型體育賽事、以及它們在哪裡舉辦？這些舉辦城市流行什麼顏色？人們穿的制服是怎樣的？然後我們回到時尚，那些流行變化極快的彩妝。

還有全世界的平面設計、包裝圖案，我們也研究舞檯燈光，我們研究太多東西了，包括各行各業的領先人物，他們打算用什麼新奇的顏色……我們搜集所有這些訊息、數據，然後討論。這個時候一般是前一年的春天。

我們從春天開始去各地尋訪，找尋靈感，到了夏天，我們開始尋找所謂的 Proof-points，比對這些圖片素材，到每年夏末初秋就會有一個初步結果。

Q：Pantone 近兩年的流行色似乎都和政治、國際局勢相關，為什麼？

L：當談到政治環境，國際上很多地區都存在著憂患和動蕩的局面，於是我們提供一種顏色，能改善局面，傳遞一點關於希望的概念。

我們確實會考慮（政治因素），儘管它不是一個核心要素。但如果大家需要，草木綠也許能幫上忙，而如今的大部分人大概都需要放鬆一下。

Q：你曾說「粉晶還會流行至少兩年」，那你為什麼覺得「草木綠」比「粉晶」更能代表未來？

L：我們的目標並不一定是要讓它更流行，而是提供一個 idea、開啟一個關於色彩的討論。

色彩會散發持續性的能量，並不是說靜謐藍的命運在今年年底就會終結，只是大家會開始討論草木綠，或者，可能把它和粉晶、靜謐藍搭配在一起使用。那才是我們的目標：開啟色彩持續性的對話，讓人們找到這些顏色新的搭配。

Q：科技界似乎都愛黑白灰，你認為除了布料，草木綠也能在電子屏幕上流行嗎？

L：絕對能。如果你看了 Pantone 對草木綠的解釋就會發現，它是一個很國際化的色彩，人們想到的是漂亮的樹葉、植木、森林，那些人們往往樂意造訪之地。它象徵著恢復、春天、地球上新生的花草樹木。這樣的顏色放到科技和數字領域，會顯得非常前沿（cutting edge）。

同時，它在視覺上能夠很迅速地抓人眼球，因此在市場行銷的時候，草木綠會變成一個很棒的工具，因為你知道，顧客的目光會被它吸引過去。

Q：Pantone 如何為這麼多色彩命名？

L：這很有挑戰性，但也很有趣。大自然當然有許多參考：美麗的玉石、花卉，但我們會避免以名人命名一款顏色。比如幾年前有一檔兒童節目，大家把裡面一種紫色叫做 Barney Purple。Barney 在小朋友當中特別火，但你不能就這麼把一款紫色叫做 Barney，因為你不知道 Barney 什麼時候就不火了。

Q：亞洲人不太 Hold 得住綠色怎麼辦？

L：要記得流行色不僅僅用於時尚，它還可能用於配飾設計、工業設計——比如汽車、家裝設計、禮品設計，許多許多領域，你也許可能選擇不把它穿在身上，但同時，你很可能會把草木綠的產品買回家裡。

還有一個重點是，比方說，你可能覺得綠色和自己的膚色不太搭，但如果把它和玫瑰色調搭配在一起，它們和你的肌膚就會相得益彰。

大自然里有那麼多種類的綠色，我們僅僅提供了一種對綠色的詮釋。或許它現在還不是最流行、普及的色彩，但我們希望它能被更多人靈活應用。

Q：為什麼我們會對不同顏色有各種不同的解釋，它們從何而來？

L：人們都對色彩抱有某種特定的情緒，這種情緒在我們童年的很早以前就開始培養了。如果給小孩子一盒彩筆或蠟筆，他們就馬上會選一些顏色開始畫，我們小時候都喜歡這樣干。

而隨著年齡的增長，他們對主觀色彩（Subjective Color，編者註：指每個人對顏色變化的感知以及解讀它們的方式）的印象會越來越深，那這個時候，就可以由我們來教會他們色彩另外的含義。

Q：你覺得，當一名色彩專家需要具備什麼技能？

L：一個非常重要的素質是，你必須很客觀。你得把個人喜好從專業中剝離開來。即便某個顏色你可能沒那麼喜歡，你也必須全盤考慮這次項目的專業訴求是什麼。

這是色彩研究的核心：即使你判斷的是一種顏色對人們情感方面的影響，你卻需要剔除情感，以非常客觀的方式看待它們。

Q：你有什麼討厭的顏色嗎？

L：沒有。這就好比要我挑一個自己不喜歡的孩子出來。

Q：啊，那你能挑一個自己喜歡的孩子么？

這很有趣！因為就算你生了一個不太好看的小孩，你也會想盡辦法，幫他打扮得漂亮一些，給他買好看的衣服穿。

儘管人們都相信有那回事，但我就是不信世界上有所謂難看的顏色。我還會告訴你，要怎麼把它用得好看。比如說一種很難配搭的紫色，把它用在包裝上，當你給它加上酒紅，它們立刻就增添了優雅的底蘊。

Q：作為一個色彩專家，你有職業病嗎？

L：當我到處走，我看到一個顏色，我就會想「噢，那是 『Pantone Whatever 什麼數字- C』」，雖然我是記不住那個具體數字啦，但如果你和色卡們打過一段時間交道，你會很快就知道那些東西翻譯成「潘通語」會是什麼。

Q：你們的客戶會特別想提前知道明年流行什麼顏色嗎？

R：沒錯。從商業角度來談，如果你知道年度流行色，你就能提前打造產品，提前放到貨架上。客戶們總是希望我們提前預告年度流行色，也包括色彩趨勢報告。

Q：色彩界也適用二八原則嗎？

R：一個很有意思的問題，我們和各種色卡打交道，每年——我不確定是不是 20/80——但確實存在受歡迎的顏色和不受歡迎的顏色，而且，它們的集合則一直在變化當中，我沒辦法告訴你具體的比例，但確實有一些顏色能夠恆久地受到歡迎，尤其在時尚界，比如深藍、黑色調、白色調，一直很流行。

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