男士美容產品是個大有前途的市場？

美容長久以來一直是女性的專有話題。如今男士美容產品也開始流行起來。不少大的化妝品牌現在都開發了男性美容產品。人們不禁要問這些產品現在是而且將來也會是大有發展前景的市場嗎？據法新社巴黎12月19日報道，由於電子商務的發展，眾多男士品牌應運而生，但並未因此而影響美容產品巨頭的生意。

法國專賣電商ShopInvest經理之一施倫澤爾女士可高興啦，今年她的集團的男性美容品銷量增長了65%。她認為：「男士面對美容品有兩道障礙：他不一定想化一個周六下午逛美容品店，此外他還點不好意思，而互聯網可使他的害羞心理蕩然無存。」

法國現有兩個網站專門出售男士美容品，一個是Mencorner，一個是Comptoir de l Homme。最走俏的產品是潤須油、黑膚霜、染髮劑、瘦身膏及脫毛劑。

實體商店主打的商品是傳統除臭劑、沐浴露、香波及其它刮鬍產品。與商店不同，這些產品在網上銷售的比重很大。ShopInvest集團準備把重點放在這些產品上，做出與大超市和亞馬遜集團（Amazon）有別的特色來。

大集團多半首先擁有女用品牌，然後再開發男士品牌。有些開始就為男性設計的特別品牌真正有牌可打。2015年，男士美容品市場在全球達到174億歐元，超過2011年30%，但始終還佔不到整個美容品市場的10%。

花花公子型與仿古型設計

歐萊雅（L Oreal）集團美容皮膚學專家、《男士美容指南》一書作者維索爾女士指出，在西方，男人在很長時間裡都拒用美容品。在猶太-基督教世界裡，精神和肉體是完全分離的。但今天，「來自亞洲的觀念風靡全球。在舒適妝容問題上已不再有男士禁忌，特別是年輕人當中。」

先是在美國，然後在歐洲，近幾年許多高檔男士獨立品牌脫穎而出，特別是在鬍鬚護理領域，以花花公子型和復古型鬍鬚這兩股潮流為主，如英國的紳士用的剃鬚用具品牌Captain Fawcett或仿古式護膚品牌Apothecary。

Lames et Tradition是一年半以前創立的法國小品牌，公司成立第一年就盈利了，主要向職業人士出售「法國造」「天然」潤須油。該企業創建人、老闆古蒂高興地說，鬍鬚像蘑菇一樣長得飛快。他們正設法向國外出口產品。

法國小品牌Lames et Tradition

66°30品牌創建人阿爾托瞄準的是一個發展較慢的市場，即男士面霜，特別是有機的。他2009年創立這個品牌以來，今年將首次盈利。在有待開拓的產品市場中，這是新之又新的產品，因為對有機產品，男士的敏感度遠不如女士。

阿爾托告誡那些將男士美容品視為新「淘金地」的人：「思想觀念的變化遠沒有市場營銷商來得快」。他指出，大型連鎖專賣店，如Sephora、Nocibe或Marionnaud偏重推銷化妝品行業大集團的品牌，如歐萊雅集團的Biotherm，還有Clarins等。

66°30品牌

最後，當一家獨立公司開始出名時，往往就被大魚給吃了。最新的例子是今年夏季，網上訂購男士剃鬚刀和護膚品的美國品牌Dollar Shave Club就被男士美容品國際龍頭企業、荷蘭的聯合利華（Unilever ）給吞併了。（歐洲時報/ 海洋 編譯報道）

編輯：彥蘭