《逃跑可恥卻有用》獲得高收視的5大原因

大ブームのＴＢＳ系連続ドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」（火曜１０時）が２０日、いよいよ最終回を迎える。総合視聴率が３０％台を記録した背景には、作品が面白いこと以外にも、いくつかの引きの強さがあった。大きく５つまとめてみた。

大熱TBS系電視連續劇《逃避雖可恥卻有用》（火10）於20日，終於迎來了最終回。在綜合收視率超過30%的背景下，除了作品本身很有趣之外，還有一些額外的幸運之處。這裡大體總結了五點。

フジテレビの撤退

富士電視台的撤退

今期からフジテレビのドラマが火曜１０時から撤退し、分散していたドラマ視聴者を総取りできるようになったことは大きい。

從本季開始富士電視台的電視劇從火10撤退，本作品能夠抓住其分散的電視劇觀眾，這點影響頗大。

フジの方が枠の歴史は古く、視聴率も上をいっていた。一方のＴＢＳは、２年前の枠創設以來、視聴率はほぼ１ケタ台だった。毎クールの低視聴率爭いに根負けしたフジが撤退したとたん、「逃げ恥」が初回１０?２％の２ケタスタート。作品の面白さが伝わりやすくなり、１度も數字を下げることなく１７％台までブレークすることになった。敵に塩を送られた形のＴＢＳは「他局さんのことは分からないが、自信作が多くの人に屆いてうれしい」と笑みがこぼれる。

富士台電視劇在這一時段有著更悠久的歷史，在收視率上也略勝一籌。另一方面TBS則從2年前創設這一時段電視劇以來，收視率幾乎徘徊在個位數。當每季扛不住低收視率之爭的富士台剛撤退之時，「逃避可恥」便取得了初回10.2%兩位數的起跑成績。由於故事簡單易懂有趣，收視率一次也沒出現下滑直接飆升至17%成為大熱作品。被對手所拯救的TBS則笑盈盈地表示：「別電視台的事情我不清楚，這是本台的自信之作，能夠傳達給更多人的話將會很開心。」

視聴率測定の変更

收視率測定的變更

１０月３日からビデオリサーチの視聴率調査が変わり、タイムシフト（録畫視聴）の測定が始まったのもタイムリーだった。録畫して見る人が多いドラマコンテンツはタイムシフトの目玉。「逃げ恥」はリアルタイムで見ていた人より録畫派の方が多く、９話（１２月６日）のタイムシフト視聴率１７?５％は全番組１位。リアルタイムと合わせて重複分を引いた「総合視聴率」は３０?０％の大台を記録した。総合視聴率という新指標での１位はやはりニュースになる。數字に反映された録畫視聴派が活気づき、ネットやＳＮＳを盛り上げた。

10月3日開始，Video Research的收視率調查有變，本劇剛好趕上開始加入Time-shift（錄像收視率）的測定這個時機。那些很多人會錄下來看的電視劇目錄，都是錄像收視的受益者。在《逃避可恥》中，比起看實時電視播放的觀眾，錄像派更多，第9話（12月6日）的錄像收視率達到17.5%，位於所有節目的第1位。再與實時收看播放的收視率加和計算則得出綜合收視率超過30%的高收記錄。不過在綜合收視率這一新指標下排名第1位的果然還是新聞節目。從數字上可以反映出錄像派十分活躍，他們會在網上與社交網站上增加熱度。

ローカルパワー

地方效應

まず地方局が視聴率の話題をけん引したのも、珍しい現象だった。６話で北海道地區が２０％超えを記録すると、翌週は北部九州地區、名古屋地區も２０％超え。関東地區は４週連続１３％台で足踏みしていたが、「なぜか地方局で強い」ことが大きく報じられ、関東地區も８話で１６?１％にジャンプアップした。

首先地方電視台成為電視劇收視率話題的領頭羊，這是十分罕見的現象。第6話在北海道地區創造了超過20%的記錄，後一周又在北部九州地區、名古屋地區超過20%。雖然在關東地區連續4周停滯在13%上下，「為什麼電視劇在地方台的收視率如此之高」這一現象被大幅報道，使得關東地區在第8話也提升至了16.1%。

「戀ダンス」にローカル各局の局アナたちが挑戦し始めたのも前例のない動き。ＴＢＳでは「こちらからお願いしたわけではなく、自発的な広がりに驚いた」。どれも地方色や局カラーがにじむ力作で、ＪＮＮ系列２８局すべての「戀ダンス」がネット上にそろう盛り上がりとなった。

《戀DANCE》由地方台的各電視台主播們開始挑戰，這是前所未有的情況。TBS也表示：「並不是我們拜託宣傳，而是大家自發進行推廣宣傳，著實令人驚訝。」無論哪個地方電視台的作品，都完成了染上了符合他們特色的力作，JNN系列共28個電視台在網站上上傳了「戀DANCE」引起了巨大反響。

「重版出來！」の高評価

《重版出來！》的高評價

意外と効いているんじゃないかと放送擔當記者の間で話題なのが、４月期に放送された「重版出來！」（主演黒木華）だ。出版社に新卒採用された女子社員の奮闘。平均視聴率は８％台だったが、おもしろさや見ごたえは高い評価を集め、次々とドラマ賞を獲得。初回９?２％で始まり、最終回は８?９％。最初に見てくれた視聴者を最後までしっかりつかんだことは製作の自信にもなった。

這雖然是電視台記者之間的話題，4月放送的《重版出來！》（主演：黑木華）這部作品意外起了些作用。這部電視劇講述了被出版社以應屆生直接聘用的女性社員的奮鬥的故事。平均收視率8%，無論是有趣程度還是作品價值都獲得了很高的評價，接二連三獲得了很多獎項。該作品初回9.2%啟程，最終回8.9%，直到最後都抓住了最初收看的觀眾的心，為製作也增加了信心。

その「重版出來！」の腳本を擔當したのが、「逃げ恥」の野木亜紀子氏だ。さっぱりとメンタルが自立しているひたむきな女性像がいつもすてきで、私も大好きな腳本家の１人。新垣結衣とは「空飛ぶ広報室」（１３年、ＴＢＳ）「掟上今日子の備忘録」（１５年、日本テレビ）に続く３作目となる。ガッキー×野木亜紀子の必勝コンビが、伸び伸びと結果を出したといえそうだ。

擔當《重版出來！》的腳本的便是《逃避可恥》的野木亞紀子。她塑造出有著清爽氣質，精神獨立，總是一心向前的女性形象，也是筆者非常喜歡的腳本家之一。與新垣結衣已經由《飛翔情報室》（13年.TBS）《掟上今日子的備忘錄》（15.日本電視台）至今第3次合作了。甚至可以說Gakki×野木亞紀子這一必勝組合，輕輕鬆鬆就能得到好的結果吧。

「戀ダンス」

《戀DANCE》

ブームに最初に火を付けたのが、エンディングの「戀ダンス」であるのは間違いないところ。星野源の主題歌「戀」に合わせて出演者たちがコミカルに踴り、初回放送後から大きな反響を呼んだ。動畫サイトで公開したところ、６日間で５２０萬再生を記録。話題作りに大貢獻した。出演者がエンディングで踴る演出は珍しくないが、覚えれば大勢で楽しめそうな雰囲気や、キュートなガッキーは女子ウケ抜群だった。ＴＢＳでは「プロでなくても踴れるような楽しいダンスを振り付けのＭＩＫＩＫＯさんが作ってくれた。意外と難しいという絶妙な難易度も魅力のようです」。

最開始點燃這股熱潮的毫無疑問是片尾曲《戀Dance》。配合著星野源的主題歌《戀》，出演者們跳了一場滑稽俏皮的舞蹈，在初回放送之後便引起了巨大的反響。動畫網站一經公開，6日之內就創造了520萬的播放記錄，對於製造話題有巨大的貢獻。出演者們跳片尾曲這種形式也不算罕見，不過本作品中，營造出只要記住舞蹈便可以和很多人一起歡樂起來的氣氛，可愛的Gakki受女孩子們的歡迎程度極佳。TBS也表示，「拜託MIKIKO老師為我們編一個即便不是專業舞者也能很開心跳起來的舞蹈。意外有些難這一絕妙的難易度也是其獨特魅力吧。」

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