用十件事讀懂中國電影的2016

2016年馬上就要過去了，對於中國電影人來說，註定是有點遺憾的一年。截止12月23日，2016年內地總票房終於邁過440億大關，不過這離年初信心滿滿的600億票房差距太遠。在2016年超過440億的票房背後，我們列舉了和電影產業有關的十件大事，值得被大家記住。

電影市場持續低迷 增速放緩

高開低走 全年六個月單月票房下跌

在經歷了連續數年的高速增長後，2016年內地電影市場迎來了一次「急剎車」，年初業內喊出的600億票房目標猶在耳畔，沒想到今年電影市場陷入持續低迷狀態，全年共有至少六個月單月票房同比下跌。截止12月23日，年度總票房終於超過去年的440億，不出意外的話，今年票房增幅僅為個位數。電影市場增速放緩，成為2016年最無法忽視的「主旋律」。

16年春節檔上映的《美人魚》《澳門風雲3》和《三打》票房均超10億

2016年春節檔開局不錯，在《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》三部票房強片的帶動下，2月8日大年初一創下了單日票房6.46億的全年峰值，一季度內地市場創下了144.66億票房的好成績，眼看著開年如此紅紅火火，於是有了全年票房600億目標的高期待。

3月過後，迎接內地電影市場的卻不是春天，而是一蹶不振地持續下跌。從4月、5月開始單月票房接連下滑，隨後7月的暑期檔全面失守，雖然引進片數量全面超越往年，「國產片保護月」幾乎消失，仍擋不住7月、9月票房比去年同期暴跌10億、13億。暑期檔的頹勢一直延續到中秋國慶檔，2016年國慶檔票房十年來首次出現下跌，國慶前甚至數次出現單日票房不足3000萬的極寒點。

《葉問3》虛假票房事件後，票補戛然而止，將中國電影和中國觀眾消費能力「打回原形」

到了11月，密集轟炸的進口片沒能「救市」，12月賀歲檔國產大片雲集，雖然終於在年底帶熱了整體大盤，卻依然無法趕上去年同期的表現，單月票房恐出現第七次下跌。2016年慘淡的電影市場，實在讓人捏了一把汗。

在業內人士看來，這或許才是市場本來的樣子，觀眾對中國電影並沒有那麼渴望。3月爆發的《葉問3》虛假票房事件後，票補戛然而止，一夜間將中國電影和中國觀眾消費能力「打回原形」。因為瘋狂的票補讓近兩年的市場上出現了一些「偽爆款」，今年反而是「返璞歸真」。

不得不說，今年電影票房整體遇冷還有一個重要原因，就是影片的總體質量不如去年，缺乏現象級大片拉動、高品質類型片不足。不少爆款電影集體撲街，比如眾星雲集的《封神傳奇》、《爵跡》等片票房未過5億，只靠熱門IP和明星小鮮肉炮製出來的「偽大片」，觀眾越來越不買賬。中國電影市場賺快錢的瘋狂時代過去了，電影終歸要回歸理性精耕細作，國產片仍然需要苦練內功，才能獲得更多觀眾的認可。

內地電影銀幕數破4萬

超越美國成世界第一

截至2016年12月20日，2016年內地銀幕已突破40917塊，躍居世界第一，平均每天新增26塊銀幕，比2015年每天新增22塊銀幕的速度還有提升。數據顯示到2016年5月份，美國銀幕總數為40759塊，這意味著中國已經超越美國，成為全世界銀幕數最多的國家。

雖然今年的內地總票房增速放緩，不過暫時沒有影響到中國內地影院的建設。據統計，全國銀幕中3D銀幕佔比達85%，已成為影院建設的「標配」之一。此外，今年新建影院中平均每個影院有5.6個廳，多廳化影院已成為影院建設的主流。

中國內地影院的建設，一直都是以突飛猛進式的速度發展著。同期對比來看，2015年12月中國內地銀幕總數為31627塊，2014年同期為23592塊，2013年同期為18195塊，短短三年時間內，內地銀幕總數已經翻了一番，這樣的增長速度在全世界範圍內也是絕無僅有的。

根據2015年美國電影協會（MPAA）報告顯示，通常業界提到的北美市場（美國和加拿大）總銀幕數為43661塊，2016年北美市場總票房已達106億美元（736億人民幣），而中國內地2016年的總票房預計會在450億元左右。即便2016年中國內地的銀幕數有了顯著發展，但票房總產值還有很大的距離，更不用說中國電影的製作規模和水準了，中美兩國電影工業的差距依然不小，從電影大國到電影強國，我們還有很長的一段路要走。

中國式大片新探索

《美人魚》票房突破33億

在2010年中國電影票房首度邁過100億元的時候，很難想像一部國產片能邁過30億元的票房門檻，而在2016年，周星馳執導的《美人魚》終於做到了。

2016年猴年春節開局紅紅火火，內地電影票房突破30億元人民幣，並歷史性地創造了連續六天單日票房突破4億的成績，成為史上「最貴黃金周」。借著春節檔的火熱勢頭，周星馳成為2016年當之無愧的票房王者，《美人魚》以總票房33.8億成功登頂內地歷史票房冠軍。

在春節檔期，《美人魚》獲得了包括三、四線城市觀眾和「小鎮青年」的熱烈追捧，以15億票房拿下春節檔冠軍，又在情人節以3.15億的票房問鼎16年單日票房冠軍，隨後票房一騎絕塵，成為第一部票房超過30億的國產大片。春節檔的另外兩部大片《三打白骨精》和《澳門風雲3》，也穩居國產片年度票房榜前五位。

此前在內地電影市場上，能夠和高概念的好萊塢大片抗衡的，往往是本土喜劇電影。從當年的《泰囧》、《港囧》，再到今年春節檔的「三架馬車」，大都是順著這個路子走的。值得注意的是，2016年國產類型片穩步發展，從警匪片到愛情片都有不錯的票房收穫，正在努力探索「中國式大片」的新思路。

國產類型片穩步探索

「領頭羊」現象級大片仍缺乏

《湄公河行動》票房超11億，探索「主旋律大片」新形式

警匪題材「主旋律」影片《湄公河行動》，在國慶檔期憑藉良好口碑走出了票房逆襲的曲線，以11.84億票房成為影史最高票房國產警匪片。2016年愛情片同樣表現不錯，《從你的全世界路過》斬獲8.14億票房，成內地影史最高票房國產愛情片，由湯唯、吳秀波主演的愛情片《北京遇上西雅圖之不二情書》，也收穫7.8億票房成績。冒險奇幻電影《盜墓筆記》在暑期檔斬獲10億票房，雖不如同類型題材的《尋龍訣》16億票房表現好，但在今年暑期檔也算是僅存的票房「領頭羊」了。

值得肯定的是，2016年的中國電影市場上，還出現了一些頗具誠意、不同類型的作品，在口碑和票房上都有不錯的收穫：《七月與安生》在青春片中殺出一條新路，主演周冬雨、馬思純以細膩動人的表現力，雙雙斬獲金馬影后；犯罪類型片《火鍋英雄》和《追兇者也》，在成熟的類型片中玩出個性；《我不是潘金蓮》、《驢得水》在喜劇的笑聲中，把諷刺的力量發揮到極致。

《七月與安生》主演周冬雨、馬思純雙雙斬獲金馬影后

但不得不說，2016年拉動市場的現象級大片還是太少了。以暑期檔為例，國產片票房前三名《盜墓筆記》、《絕地逃亡》和《寒戰2》，加在一起尚不如去年一部《捉妖記》票房高，國慶檔同樣如此，看似大片扎堆實則口碑撲街，只有一部《湄公河行動》逐漸逆襲票房破10億。和去年強片雲集的電影市場相比，今年確實缺少點燃大盤熱度的票房「領頭羊」。

中美合拍片標杆《長城》

中國成好萊塢重要市場 中國影企熱衷投資外片

2016年是中美合拍片快速發展的一年，幾部具有代表性的電影在票房和口碑上都取得了不小的突破。年初，美國夢工廠動畫和東方夢工廠共同製作的《功夫熊貓3》打響了中美合拍的頭一炮，該片充滿濃濃的中國元素，在內地收穫10億人民幣票房，在全球拿下5.21億美元票房。

張藝謀新片《長城》是史上製作規模最大的合拍片

2016年年底，投資高達1.5億美金的張藝謀新片《長城》正式在內地上映，這部明星雲集的電影，也是好萊塢牽手中國製作的最大規模合拍片。它背後的產業意義更大於電影本身：在張藝謀眼中，如果把電影看作一個工業體系，《長城》就是重工業和支柱產業。這種在國外主流院線上映的、影響世界大部分年輕人的大片，一直是中國電影的短版。

截止12月25日，《長城》在內地的票房表現十分出色，上映十天已突破8億人民幣，不過張藝謀的野心顯然不止於此：「《長城》的目標是全球的主流觀眾，它的對手是那些質量最高的國際大片，票房也必須從全球回收。」《長城》即將於17年2月17日在美國上映，它是否能贏得美國觀眾的青睞，我們也將拭目以待。

最近兩年，中國電影市場突飛猛進的發展吸引了全世界的關注，目前中國電影市場已成為僅次於美國的全球第二大「票倉」，極速增長的市場正在重新定義著好萊塢和中國的合作關係，好萊塢對中國的策略也在不斷發生變化。

如今，不少好萊塢大片的票房在中國取得的成績要遠遠高於美國本土，比如《魔獸》在美國本土僅取得3000多萬美元票房，在中國卻取得了2億多美元票房，內地票房佔全球票房比例高達50%。中國內地市場還不時出手「拯救」在好萊塢票房撲街的電影，李安執導的《比利林恩的中場戰事》，北美僅收173萬美元（約1207萬人民幣），在中國內地票房收穫1.65億人民幣，看來還是中國觀眾最愛李安。

《魔獸》中國內地票房超14.7億元，遠超美國

在電影中植入「中國元素」，把最大牌的主創請來中國，早已成為好萊塢大片的「規定動作」。在今年上映的好萊塢電影中，有越來越多的中國公司參與投資：小李的奧斯卡獲獎作品《荒野獵人》，背後有奧飛影業的投資，奧斯卡熱門電影《愛樂之城》里，也有電廣傳媒的投資。

獲得中國遊戲粉絲瘋狂追捧的《魔獸》，背後的傳奇影業已被萬達收購，還有有包括中影、騰訊等多家中國公司的投資；2016年博納參與投資福斯出品的多部電影，包括今年上映的《佩小姐的奇幻城堡》、《獨立日2》、《X戰警：天啟》等等。看來，在中國電影「走出去」之前，中國資本早就「走出去」，和海外電影公司深度合作了。

《葉問3》票房造假被罰

電影產業促進法過審

《葉問3》票房造假事件引發一連串列業「地震」

2016年內地電影市場的拐點，似乎是從3月上映的《葉問3》開始的，它用瘋狂的票補和大規模的票房造假，野蠻攪亂行業秩序，引起電影局高層震怒。影片被認定構成虛假票房的3200萬元不計入票房，負責該片發行的「大銀幕」公司在一個月內被責令暫停新的電影發行業務，73家影院被通報批評，3家電商被嚴重警告。牽涉如此廣泛的行業醜聞，在近幾年的電影市場上實屬罕見。

幾個月後，《葉問3》背後金主快鹿集團深陷上億元的兌付危機，「大銀幕」發行公司業務停滯，新片或轉投其他公司運作，或上映遙遙無期。受《葉問3》事件的影響，電影行業監管加強，票補戛然而止，一夜間將中國電影和中國觀眾消費能力「打回原形」，電影市場熱度驟降，虛高的市場泡沫正在破裂。

最近兩年，「幽靈場」、「偷票房」、「買票房」等行業毒瘤依然存在，但值得欣喜的是，中國電影正在走向法制化的道路，市場規範有望得到進一步完善。醞釀了13年的《中華人民共和國電影產業促進法》在今年正式表決通過，並將於2017年3月1日施行。「電影產業促進法」對電影創作、攝製，電影發行、放映，電影產業支持、保障，以及法律責任等作了詳細規定，並明確偷漏瞞報票房的罰款上限高達50萬，從此中國電影市場將「有法可依」。

動畫片票房大躍進

單片票房首次超10億 國產動畫表現平平

動畫電影《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《你的名字》表現出色

2016年，動畫電影在內地票房完成「大躍進」，迪士尼的《瘋狂動物城》和中美合拍片《功夫熊貓3》，兩部動畫電影在內地單片票房都超過10億人民幣。在內地市場上，《瘋狂動物城》更是以15億票房力壓《魔獸》、《美國隊長3》等商業大片，高居進口片榜首位以及年度總票房榜亞軍，這在中國內地影史上尚屬首次。

除此之外，由遊戲改編的動畫電影《憤怒的小鳥》，內地票房報收5.14億人民幣，全球票房3.5億美元，算是一個非常不錯的成績。日本導演新海誠的動畫新片《你的名字》，內地票房已高達5.58億人民幣，目前仍在上映中，已超越《哆啦A夢：伴我同行》（5.3億）成為內地票房最高的日本電影。

《大魚海棠》以5.6億票房領跑內地動畫，但口碑爭議頗大

不過，並非所有熱映的好萊塢動畫大片中國觀眾都買賬，全球票房已突破10億美元的《海底總動員2》，在今年的續集電影中算得上一枝獨秀，但在中國只收穫2.54億人民幣票房套路滿滿的歌舞動畫《海洋奇緣》在北美已收穫超過1.68億美元票房，但內地觀眾卻不買賬，上映一個月內地票房剛過2.1億。

2016年，國產動畫表現平平，只有一部飽受爭議的《大魚海棠》收穫5.6億票房，它也是繼《大聖歸來》之後第二部票房過5億的內地原創動畫電影。在2016年內地影市遭遇前所未有的嚴冬形勢下，能取得這樣的成績，已經是難能可貴。《大魚海棠》曾以「12年之約」和全民眾籌調足觀眾胃口，影片上映後又因為故事和人物的諸多設計缺陷，遭致眾多媒體及動漫愛好者的猛烈炮轟。

儘管動畫界人人都想複製《大聖歸來》的票房奇蹟，但今年並沒有出現第二部《大聖歸來》。儘管《小門神》、《搖滾藏獒》、《精靈王座》等動畫脫離了「低幼趣味」，由於題材、宣發等原因仍未能引爆市場，而一枝獨秀的《大魚海棠》也因劇情違和遭受詬病，僅剩《熊出沒》系列電影表現尚屬穩定。如今動畫電影在內地已經突破了票房10億的天花板，國產動畫更應該加強修鍊內功，奮起直追。

方勵為《百鳥朝鳳》下跪

文藝片市場引關注 藝術電影放映聯盟成立

方勵為《百鳥朝鳳》下跪引廣泛關注

製片人方勵為了《百鳥朝鳳》的驚人一跪，讓這部上映一周票房徘徊在300萬的電影，瞬間成為眾人關注的「大新聞」，有人質疑方勵無下限炒作，也有人贊他情懷動人，隨後媒體競相報道，影院增加排片，觀眾蜂擁而至，《百鳥朝鳳》最終票房達8690萬。在國產文藝片中，這個成績已經算是非常出色了。

方勵為《百鳥朝鳳》下跪，引發了觀眾對於文藝片的更多關注，但隨後《路邊野餐》、《長江圖》、《塔洛》等多部藝術片在院線上映，仍然沒有一部影片票房超過千萬，在商業片動輒過億的市場上，這個票房數字顯得格外刺痛人心。不少文藝片選擇小範圍在院線上映，隨後上線視頻網站回收成本，更重要的是，這樣有機會讓更多觀眾看到。

值得欣喜的是，2016年中國藝術電影放映聯盟成立，公布100家藝術影廳分布在全國50餘個城市，這些影廳經過試運營後，會保證每周10個黃金場次的藝術片放映。但願在2017年，藝術片不再需要「下跪」求得觀眾的關注和影院的排片了。

蔡明亮瘋狂維權 何平自曝下載資源

盜版問題為何屢禁不止？

蔡明亮和盜版死磕，引發B站騰訊視頻道歉，藍影網關停

2016年，活躍在微博上的「維權鬥士」導演蔡明亮多次上了頭條，他點名控訴多家互聯網平台涉嫌侵犯版權。今年8月，由於蔡明亮的堅決抵制，內地知名電影資源下載網站「藍影網」宣布關停並道歉。嗶哩嗶哩網（B站）被舉報後兩次發文致歉，並承諾購買1000本蔡導推薦書籍贈閱用戶。

蔡明亮還曾舉報騰訊網盜播他的三部電影，並「不依不饒」地給騰訊老闆馬化騰發出公開信，隨後騰訊視頻兩次公開致歉，並表示將以蔡明亮名義捐款購書的方式表達歉意，還將捐款10萬元用於慈善事業，同時喊話各大網盤儘快清理盜版，「洗腳上岸」。

中國的電影市場就是這樣充滿「魔幻」色彩：一邊有瘋狂維護版權的蔡明亮導演，一邊又有放出自己電影下載資源的何平導演。10月16日，導演何平在個人微博上分享了其去年上映的作品《回到被愛的每一天》的網盤鏈接，該片內地票房僅有168萬元，由於排片太少，看過電影的觀眾寥寥無幾。何平表示「電影是為大銀幕觀眾製作的，可如今的現狀的確無奈。」導演親自傳播下載資源才能讓更多觀眾看到電影，這讓很多人感到了心酸與無奈，也讓電影版權問題再次引起熱議。

2016年，廣電總局出重拳打擊電影盜版，總局電影質檢所合作NexGuard公司為影片添加「數字水印」，這一技術可幫助片方檢測盜版來源。這意味著今後所有在影院播出的電影都有了「身份證」，一旦發現盜版資源，可以快速查出泄露片源出自哪家影院，為片方維權提供鑒定報告。

如今「電影產業促進法」已正式通過，盜版行為也被法律明令禁止，但盜版行為仍是「野火燒不盡，春風吹又生」，那些一邊支持反盜版、一邊又忍不住在網上求資源的廣大網友們，希望大家在2017年有點變化。

內地迎來90部進口片

日本電影密集上映 票房創新高

進口片年年都有，但今年特別多！據統計2016年已有90 部進口片在內地上映，而去年僅為 63 部。截至 12月25日，進口片總票房已超過190億，相較去年 169.33 億的成績，增長率仍然將保持在兩位數的水平上。不過今年進口片票房的增長，有相當一部分是靠「量」堆出來的。

《你的名字。》成內地票房最高的日本電影

2016年，在內地上映的日本電影數量多達11部，創下了近年來新高，其中9部都是動畫電影，包括《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子：來自義大利的少年》、《火影忍者》、《航海王之黃金城》、《你的名字。》等等；2部為真人電影，分別是《寄生獸》和《墊底辣妹》。

由新海誠執導的《你的名字。》在中國內地受到影迷們的熱烈追捧，再加上導演親自來華宣傳，又為票房添了一把火。截止12月25日，該片內地票房已高達5.59億人民幣，超越《哆啦A夢：伴我同行》（5.3億），成為在內地市場票房最高的日本電影。

今年電影市場整體慘淡，進口片也開始擔當起拯救市場的重任，就連7-8月傳統的「國產電影保護月」也悄然消失，2016暑期檔湧進多部進口大片，但票房並沒有顯著增長，11月份又湧進13部進口片，同樣燒不燙市場。由於中美電影協議將於2017年到期，重新談判的結果很可能是中國全面放開電影市場，2016年或許是我們最後的緩衝期了。

票補退潮、保底神話破滅

2017中國電影走向何方？

對於今年電影市場整體票房低迷，不少分析人士都歸咎於「票補」減少，觀眾已經很難再看到9.9元的特惠電影票。最近幾年在線票務平台蓬勃發展，為了在激烈競爭中搶奪用戶，低價策略成為主要的競爭手段，這是「票補」出現的主要原因之一。

光線傳媒董事長王長田曾表示，在去年440億元電影票房中，有40億到50億元來自票補，但今年總額有大幅度地下降，或降到15億以下。因為不管是售票網站還是片方都意識到，這件事是不能夠持續的，中國整個電影產業還處在比較弱小的狀態，片方和票務平台的利潤本來就不大，這並非一個良性的商業模式。

《葉問3》事件後票補大幅縮水

今年隨著各大購票平台競爭格局初定，再加上《葉問3》違規事件後監管變嚴，各家都在放緩燒錢的速度。觀眾以往被9.9元的電影票拉進影院，覺得什麼電影都可以試試，但現在票價恢復到正常，大家的選擇自然更加挑剔，電影消費也變得更加理性。如何持續調動觀眾的積極性，是擺在中國電影人面前的嚴峻課題。

2016年由於電影市場整體不振，「保底發行」的神話正在逐漸破滅。此前《西遊降魔篇》、《心花路放》等多部票房大賣的電影，都是成功案例。對於出品方而言，影片上映前就賣出票房收益權，這在很大程度上轉嫁了市場風險，而對於保底方而言，通過一場「豪賭」有機會拿下炙手可熱的電影項目，如果押對成了票房黑馬，還可以大賺一筆。

在今年通過「保底發行」的電影，不少都遭遇了票房慘敗。據公開資料顯示，微影時代保底《致青春·原來你還在這裡》4億，實際票房為3.37億；恆業影業為《夏有喬木，雅望天堂》保底4億，票房僅為1.52億，為《夢想合伙人》保底3億，最終票房只有8100萬；耀萊影視為馮小剛新片《我不是潘金蓮》保底5億，實際票房為4.8億。

馮小剛新片《我不是潘金蓮》票房4.8億，未達到5億保底金額

據業內人士分析，把風險過多地轉移到某個環節、某個公司身上，最後的收益、風險都很難匹配，導致大部分保底都以失敗告終，內地市場動輒過5億，過10億的保底發行，逐漸淪為宣傳的噱頭和資本的工具。2017年，這股虛浮的「保底」風潮，或許可以退燒了。

2016年對於中國電影市場來說，註定是不平靜的一年，票房增速放緩票補退潮、保底發行神話破滅，進口片大規模湧入，觀眾正變得日趨理性，2017年的中國市場又將走向何方？在今年10月的長春電影節上，廣電總局電影局局長張宏森指出，中國電影的發展沒有迎來「寒冬」，而是從峰值進入波浪式起伏的過程，這場震蕩會使中國電影得到可貴的洗禮和考驗。

2016年已近尾聲，相信中國電影人已經更加明晰：2016年是電影產業擠掉泡沫的冷靜期，未來更需苦練內功，調整結構，走向中國電影新的「黃金時代」。

時光網出品