為什麼買iphone的人越來越少了

2016，中國手機「元年」

2016年的中國手機市場，可以用翻天覆地來形容。

根據市場研究公司賽諾發布的《2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量報告》顯示。

上半年國內智能手機整體市場銷量為2.5億。華為以4377萬的銷售量引領風騷，而OPPO和vivo哥倆兒是今年手機市場的最大的黑馬。在上半年的數據中，OPPO 打敗蘋果排在第二，VIVO 和小米打敗三星，分別排在第四、第五。

面對如此慘淡的數據，蘋果本想在第三季度憑著 iPhone 7 的發布來拉動銷量，但僅火了一個月，就讓蘋果再次恢復到中國手機線下渠道銷量第6名的尷尬位置。

數據更慘烈的應當屬三星，相比往年同一季度的前5，在今年的市場份額卻淪落到 「Others」 當中。

可以說，外國手機品牌進入了集體水逆的階段，而國產手機卻迎來了全面逆襲。

回想起2012年前後，大家幾乎都是人手一部 iPhone，哪怕再不濟，三星 Note 也是要有一台的。那時的中國手機市場一度進入「崇拜洋品牌」的時代...

而不知道從什麼時候開始，外國的手機品牌慢慢從神壇上下來。就如同10年前手機市場的翻版，如同當年諾基亞和摩托羅拉就是在巔峰時「一夜觸底」一般，全面被中國手機品牌廠家趕超。

如今，我們討論的話題，更多的是變成了這樣，

「好巧啊！你也換華為了...」

「這次小米手機，你有沒有搶到啊...」

「我家ido要代言oppo了，趕緊把手機換了！」

這也難怪為什麼大玩姐的一個朋友，每天進出高級場所，參加豪車俱樂部，卻在朋友圈跪求要一台最新的華為手機。

（排隊買手機這件事，早已經不是蘋果的專利了）

那是什麼，讓國產手機從萬人嫌棄，到如今的趨之若鶩？

1丨差異化是一個彎道超車「拐點」

在進入到智能手機時代，單純一味強調性價比已經不再是一劑萬金葯。國產手機正是抓住了「差異化」，這一在彎道超車的「拐點」。

熬夜看完蘋果新品發布會後，不少人感嘆蘋果也老了。

以往每年讓人驚嘆的「哇哦」酷勁漸漸淡去，新品的功能點和創新度都顯得比較平淡。除了增加的顏色、高清語音功能、防水設計等，蘋果7的創新沒有給中國用戶帶來更多驚喜...

同時，蘋果繼續把品牌價位定標在「割腎」的路上一去不復返...

三星因為 note7 的電池問題，不僅打亂了整體布局，也讓人們對三星整個品牌出現了信任危機。而快趕超蘋果的價格，也讓人望而卻步...

國外手機無論是在產品線的布局上，還是手機功能的優化上，都給人一種後繼乏力的感覺。

但反觀一下國內手機品牌，將產品定位分別定位低、中、高三端。不僅豐富了自身的產品線，也將外國手機品牌觸及不到的市場盤踞。這也是為什麼，我們有錢可以買華為Mate，沒錢也可以買華為榮耀系列。

國產手機不只是在產品線上實現差異化，更是在手機功能性上儘可能做到差異化。

這樣的差異化已經脫離了初期國產手機的強堆硬體，而是更切合中國人的使用習慣。如今我們的手機不僅有專門為發燒友打造的，有可以拍出更美的照片的，還有在續航上不斷精進的...

專為發燒友打造

很多手機發燒友熱衷「玩機」的目標就是個性化、自由化。

然而 iOS 採用封閉性操作系統不說，很多採用 Android 的廠商也在出廠時封閉了root許可權，使Android的「開放性」也成為一句空話。

很多玩家不得不採用解鎖、刷機、甚至是做「白卡」等軟硬兼施的手段，而手機鎖死變磚甚至硬體損壞的可能也高了很多。

以「開放、自由、發燒」為口號的小米，在2011年推出第一代小米手機的時候，就出廠默認開放了root許可權，供用戶自行刷機、更改設置。

同時小米還採用了相比同期產品十分高端的配置，可以自定義的手機功能按鍵，並採用低價策略銷售，這也造就了小米空前熱銷的盛況。

然後今年小米推出全新概念機小米 Mix 時，所有發燒友原本被壓抑了很久的激情又被重新喚醒，這就是那個專為發燒而生的小米。

超強待機王

手機的續航能力是我們日常生活中最頭痛的問題，因為外國手機品牌為了追求機身的纖薄，而不得不把電池板壓縮，使得續航能力一下子跳了水。

（每天扛著充電寶的心累...）

而今年，靠著M系列忽然崛起的金立手機，為用戶解決續航痛點而生。

首款金立M系列手機金立M3憑藉超強的續航能力，讓金立重新回到大眾的視線。而今年金立更是在續航這個差異化上苦下功夫。

據了解，iPhone 7的官方續航理論通話時間為14小時，連續播放視頻時間13小時，待機時間為240小時。

金立M6作為主打「超級續航」的旗艦手機，續航能力上則問鼎業界。官方續航理論通話時間為55小時，連續播放視頻時間16.4小時，待機時間為794小時。可以說，用完四台 iPhone 7 ，M6 還是堅挺的狀態。

只為讓你「美美美」

自拍已經成為我們掏出手機的最大理由了。

然而絕大多數智能手機都將前置攝像頭的標準停留在30-200萬像素之間。針對這個問題，美圖手機就應運而生。雖然沒有頂尖的配置，卻具備了驚人的前置攝像頭。

美圖手機主打女性美顏自拍市場，並號稱定位為自拍神器，源於美圖秀秀對於自身用戶群體的深耕。要知道，美圖秀秀「用戶量4.45億，日活躍用戶2459萬，日處理照片4.6億」，而且很大一部分用戶需求都集中在對自拍照片的美化處理上。

這是也是美圖敢做手機的底氣。

在面臨飽和的國內手機市場，與其一次又一次的為了所謂的風口在自己不擅長的領域匆忙「上位」，為何不放大自身品牌的差異化，避免那些不必要的競爭。

2丨用明星的臉賺粉絲的錢

看著網路上鋪天蓋地明星代言手機的新聞，大玩姐彷彿回到了當年李玟手持波導手機，大念「波導手機，手機中的戰鬥機」的年代...

所謂日光之下無新事，明星代言手機這種最傳統的手機營銷方式再次回暖，誰都攔不住。

今年大火的OV，成功的很大原因就是會用明星的臉賺錢。

（《太陽的後裔》還沒火多久，就請來了宋鍾基）

（還有一直盤踞熱搜榜的明星們）

中國國內手機市場保有量在4至5億，每兩年換一部手機，新銷手機量有兩億部，儘管國內智能手機銷售增長率放緩，但換機需求仍然巨大。

如何吸引更多買家，在產品同質化嚴重的時代，是一個非常大的挑戰。

對於手機普及率不是特別高的三四線城市，還有學生群體而言，聽煩了數據、性能、跑分，也許更直接的明星代言，也許對他們來說更具吸引力。而OV頻繁更換當紅明星，正好戳中了他們的把心。

OPPO先後與李易峰、鹿晗、楊洋、楊冪、TFBOYS這些當紅明星簽約，成為旗下產品的代言人。充分利用這些小鮮肉的人氣，大搞粉絲經濟。

他們也許不認識多少手機品牌，但當紅的明星一定會讓他們覺得這個品牌很時尚、值得信賴。

而這類人群，往往是外國手機廠商容易忽視的消費群體。

現如今網路綜藝的火爆，也為他們在網上的曝光量開闢了新的鄰域。

OPPO、vivo還常年冠名贊助收視率排名前幾的如快樂大本營、非誠勿擾等綜藝節目，而品牌服務的人群正好就是這一幫消費群體。

OPPO最經典的一次娛樂營銷是贊助《奔跑吧兄弟2》，OPPO在跑男2中並不是安靜地待在節目背景板里的贊助商大名單上，而是嵌入到跑男2節目中。

這一從線上結合線下的狂轟濫炸式營銷，讓藍綠廠的知名度持續走高。

但畢竟「羊毛出在羊身上」，打的招牌越響亮，最後所有的成本還是會分攤給每一位消費者。

OV的成功讓後來者們眼饞，其中套路玩最深的當屬360手機了。

在360手機奇酷新品發布會時，「王凱」兩個字貫穿了整場發布會，產品的任何功能點都要與王凱掛鉤，嘗到甜頭的粉絲們甚至在場內高喊想看王凱的電視劇必買360手機。

當年手機廠商簽約代言人是為了給自己的電視廣告添人氣，而如今的代言人不僅僅是露臉而已，他們還能給廠商帶來更多原本觸及不到的群體，吸引全新的購買力。

3丨價格優勢，仍是國產手機的王牌

隨便問一個人，你覺得國產手機相較於國外手機，最大的優勢在哪裡？

即使沒有八個，也會有七個人會說，「便宜」。

不僅僅是機器便宜，其他的不管什麼都便宜...包括官方的配件，維修的費用等等都比外國品牌便宜很多。

你可以用 iPhone 的一半價格，買到一台國產旗艦手機（大部分的...），這對於收入水平不高的上班族和學生黨來說都是充滿無限的誘惑力。

（畢竟我們只有兩個腎可以割...）

比如，大玩姐一直心心念念的三星 S7 edge。同樣是高顏值的曲面屏，三星的價格一下子飆到了5700元，而小米還是歲月靜好的不到4000元。

而這樣的價格，可以說是除了概念機 MIX 以外，小米賣的最貴的一台手機了。

再比如，和 iPhone7 旗鼓相當的對手應該屬於 華為 Mate 9 了。但買一台蘋果卻能買將近兩台的華為了...

在同種顏值或同種性能下，國外的洋手機卻要比一倍的價格..如果能用40%的價格實現80%的功能，那就是超值；何況不到40%的價格實現了遠超80%的功能。

成本優勢也就成了國產手機手裡的一張王牌，借力成本優勢來最大化壓低產品價格，形成品牌的高性價比。

4丨核心技術，才能讓我們挺直腰桿

一直被拿來和外國手機的創新力進行比較的國產手機，卻總是在一片唱衰中，給我們意想不到的驚喜。

很多時候，我們都會用這張圖來嘲笑國產手機的創新力。

彷彿只要把標示擋住，大家都是千篇一律。

有人很瞧不起國產手機企業，笑話的說，CPU是美國的，內存是韓國的，屏幕是日本，啥是中國的？國產手機背負山寨之名不是一天兩天了，以至於很多手機廠商在推廣自己的時候都非常避諱「國產」二字。

而智能手機在國內的興起已經有五六年的時間，用戶不再盲目追逐性價比，手機廠商也結束了草莽式的發展。

華為的中國「芯」

晶元是機元器件皇冠上的明珠，也是中國手機行業創新突破的縮影。「中國芯」十年磨一劍終於在近期取得根本性突破。

華為抓住自身命脈，自主研發的「中國芯」也成為區別於其他品牌的重要因素。

小米的MIUI

安卓 4.0 以前，安卓手機糟糕的用戶體驗給了諸多第三方 ROM 以生存空間，MIUI 正是其中之一。在相當長的一段時期，MIUI 都標榜是最適合中國人使用的 ROM。

雖然小米還不能完全與蘋果相提並論，但是 MIUI 正在展現出這樣的潛力。在 MIUI 的基礎上，小米搭建了自己的應用商店、主題商店、遊戲中心、瀏覽器、視頻中心和雲服務等。

如今，MIUI 每月已經能夠為小米貢獻超過 3000 萬的收入，並且依舊保持著快速增長的勢頭。

OPPO的超級閃充技術

「充電五分鐘，通話2小時」，這是我們對 OPPO 最熟悉的閃充技術。在今年2月份的巴塞羅那的MWC展會上，OPPO 已經展示了其超級閃充技術。

根據OPPO的測試數據，VOOC超級閃充可以在15分鐘的時間把一部容量為2500毫安時的手機充滿。

閃充技術是應對很多人電量焦慮一個非常不錯的解決方案，而這個新技術不來自蘋果，它來自 OPPO 。

我們為什麼越來越不迷信洋手機，也許很多人會把原因歸結於外國手機品牌的沒落。

但你要知道，

如今的中國手機廠商，也有屬於自己的晶元了；

我們也有機會體驗到適合我們習慣的UI了；

就連閃充技術，也把蘋果、三星甩在後面...

我們有什麼理由不相信，如今國產手機的崛起，是我們正慢慢拋棄了掙快錢的模式，而是享受延時的滿足感。我們有什麼理由不相信，是我們國產手機，自己爭氣！

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